企業(yè)品牌的形象設計探究

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1、企業(yè)品牌的形象設計探究面對激烈的市場競爭，企業(yè)應該采取相應的策略來搶占市場，不能夠一成不變地保守式經營。我們相信，現(xiàn)代企業(yè)只要創(chuàng)造出具有競爭優(yōu)勢的品牌必定能夠立于不敗之地。企業(yè)的競爭優(yōu)勢集中體現(xiàn)在具有市場競爭優(yōu)勢的品牌上。那么，企業(yè)不僅應該建立良好的管理體制以及經營機制，更要確立一個正確的品牌戰(zhàn)略意識，創(chuàng)建一個有效的市場競爭機制。品牌戰(zhàn)略不僅僅是為了創(chuàng)造名牌，更是為了創(chuàng)造具有持久市場競爭力的品牌。有了強勢的品牌，才能形成強大的市場。產品形象設計的策劃。產品的形象設計策劃是企業(yè)策劃的核心內容，就像一條線索貫穿著企業(yè)策劃的整個過程。產品形象策劃包容的

2、內容非常廣泛，其中最為關鍵的就是：產品定位、產品形象定位以及產品形象個性展現(xiàn)等等方面。產品的定位。產品定位指的是傳達給顧客的產品差別優(yōu)勢。產品的定位要求確定產品的差別化方向、差別數(shù)目以及給所負責的產品做一個準確的定位。產品形象的定位。產品形象的定位指的是，把握好品牌形象的目標，以提高產品的質量為目的，進行新技術、新材料、新工藝和新裝備方面的應用研究。產品形象定位就是指選擇出企業(yè)的目標市場，然后把與目標市場相關的產品形象傳遞給消費者的整個過程。所以說，產品形象的塑造是不能離開產品定位的，偏離了目標市場的產品形象是沒有辦法成功的?？傊a品形象的定位

3、是一個不斷重復的動態(tài)的循環(huán)過程，這就要求企業(yè)在實踐當中不斷地修正、完善以及提升。產品形象定位必須清楚而且明白，使消費者能夠在豐富多樣的商品中分辨出企業(yè)的品牌及產品形象。產品形象的定位決定了也影響著一個產品能不能塑造出良好的產品形象。如果定位失誤，各方面工作就算是做的多么好，也不可能塑造岀良好的產品形象。產品形象個性展現(xiàn)。這里指的是根據(jù)公司的產品或者品牌的形象不同，購買者會做出不同的反應。產品或者品牌要形成不同的個性，這樣就方便了購買者識別，主要包括了:產品或者品牌形象的差異化；產品或者品牌的標志的差異化。產品形象設計的原則。產品形象影響著消費者對

4、于產品的印象以及他們對產品的評價，這些評價一般是通過客戶購買產品或者服務而產生的，也可以通過各種新聞媒介的宣傳形成。因此，塑造產品形象必須把著眼點放在使消費者了解該產品或服務上。企業(yè)在做產品形象塑造的時候應該遵循以下幾個原則：特色性原則。特色性原則指的是產品形象策劃上和其他產品的差異或者個性化。產品形象策劃的目的就是要使我們的品牌具有自己的個性特征，這樣才能在眾多同類品牌中脫穎而出，迅速的抓住消費者的購買心理，引起購買欲望。所以，特色性原則是產品形象塑造過程中的一個重要原則。鮮明的形象源于準確的定位，如果產品定位千篇一律而且隨大流，那么產品形象就

5、不可能突出。這樣的個性化、人情化的品牌形象就會吸引眾多消費者的目光。其他可以選擇的特色形象還有經營策略形象以及文化、技術特色形象等等。系統(tǒng)性和兼容性原則。系統(tǒng)地構建產品形象，首先應該系統(tǒng)地考慮我們所需要的形象要素都有哪些，選出一個合適的組合體系。必須遵循的原則是系統(tǒng)性原則，女山識別要素的種類、數(shù)目要適應產品形象建構的需要，而且要有全面性以及多維性。系統(tǒng)性原則也被稱作適用性原則，也就是選擇適合目標產品需要的識別要素種類來做設計和組合。社會化原則。企業(yè)是構成社會系統(tǒng)的其中一個單位，它的生產、經營活動都應該與社會協(xié)調一致，服從并且滿足社會的需求。產品形

6、象只有得到社會公眾的認可以及贊同才有它存在的意義。因此，產品形象的塑造必須遵循社會化原則，要做到順應社會的需求以及時代的潮流。