企業(yè)品牌形象設計對企業(yè)發(fā)展的影響.doc

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1、一、前言現(xiàn)今企業(yè)競爭越來越激烈，一個企業(yè)如若沒有一項生存手段，則會很快被淘汰，其中一個提高企業(yè)生存與競爭能力的因素就是企業(yè)品牌。對于一個企業(yè)而言，一個好的企業(yè)品牌形象為企業(yè)帶來的是長久的利益，至少能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。企業(yè)品牌形象代表的是一個企業(yè)的信用度，一個良好的企業(yè)品牌形象代表了這個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過關，企業(yè)可信度強。因此，為了更徹底了解企業(yè)品牌形象對于企業(yè)發(fā)展的重要性，本小組著重品牌形象設計一些調(diào)查問卷，分析統(tǒng)計調(diào)查結果，探討企業(yè)品牌形象對企業(yè)的重要性。二、調(diào)查實施情況1、調(diào)查方法和對

2、象：主要以發(fā)放和回收調(diào)查問卷的形式進行調(diào)查，調(diào)查的人群為社會各界人士；2、問卷設計：本小組有五人，此問卷共11道題，其中10道為選擇題，1道為簡答題，其中10道選擇題是五個人分工合作（每人兩道）。3、調(diào)查問卷時通過網(wǎng)絡形式進行發(fā)放，最后收到35份調(diào)查問卷。而后根據(jù)調(diào)查問卷的結果進行統(tǒng)計和分析得出以下結果。三、調(diào)查結果分析與評價以下是我們調(diào)查的具體內(nèi)容和分析：1、你認為目前企業(yè)視覺品牌的傳播途徑是什么？從這項調(diào)查結果可以看出報刊雜志電視廣告媒體和廣告牌是企業(yè)視覺品牌傳播的主要途徑，大眾大部分都是通過這些渠道來

3、了解一個企業(yè)的品牌形象，其他途徑雖然也有傳播效果但收效不是太過明顯。2、你認為目前的市場上出現(xiàn)的標志有哪些優(yōu)點：通過這項調(diào)查，我們可以看出：目前市場上的品牌標志還是以簡潔易于識別記憶的標志居多，有部分是比較形象化的標志，其余種類占少數(shù)。3、你認為目前的市場上出現(xiàn)的標志有哪些缺點：從這項調(diào)查結果放映出目前市場上的標志所擁有的缺點大部分是視覺藝術性不夠強，給人視覺沖擊力不夠，并且不符合年輕群體追求個性化的要求。4、目前國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進設計或加強的是：在這項調(diào)查中，有接近一半的受調(diào)查者認為國內(nèi)民營企業(yè)需要去

4、改進設計或加強公司標志形象的設計，有大約兩成多受調(diào)查者認為應該加強展覽會展廳的設計，另外各有大約一成的受調(diào)查者認為應該加強廣告資料和交通工具的宣傳設計。5、你認為我國企業(yè)在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：這項調(diào)查反映出我國企業(yè)在視覺品牌形象設計方面還是比較薄弱的。還有很大一部分受調(diào)查者認為我國企業(yè)對企業(yè)理念的建立不夠重視。6、您喜歡企業(yè)使用哪種標志形象：通過這部分調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾對于標志形象的喜好：大部分人都比較喜歡圖案加文字搭配的LOGO形象，其次是簡潔的英文標志，再次是圖案構成的標志，而由純中文字

5、構成的標志顯然并不夠受大眾歡迎。7、企業(yè)的視覺品牌形象，你覺得它能給企業(yè)發(fā)展起到什么作用：這項調(diào)查結果反映了企業(yè)的視覺品牌形象對加強企業(yè)市場競爭力起到很突出的作用，并且在一定程度上可以增強企業(yè)員工的凝聚力和使視覺品牌規(guī)范標準化，起到統(tǒng)一企業(yè)形象的作用。8、您認為標志的主要創(chuàng)作元素應以哪一個為主：該項調(diào)查中，大部分受訪者認為標志的主要創(chuàng)作元素應該以圖文結合為主，部分受訪者認為應該以突出名稱為主導的文字為主，較少部分受訪者認為應該以突出圖形標志為主。9、您更傾向于哪種風格的標志：從這項調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大部分人群更

6、傾向于時尚動感風格的標志。也有部分人喜歡熱情親和的標志設計，其他風格基本持平。10、標志色彩的色系通過該項調(diào)查結果，我們可以很清晰地了解群眾對于標志的色彩愛好：大部分人不糾結于色彩的使用、表示沒有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多數(shù)，較少部分人群喜歡暖色和中性色。11、企業(yè)的發(fā)展離不開你的支持，希望你能為企業(yè)在視覺品牌發(fā)展方面提出幾點寶貴建議：（填空）幾個比較有建設性的建議：一個企業(yè)的品牌形象關系到一個企業(yè)的存亡，我認為一個企業(yè)的形象需要生動，能引起別人的注意；在建立視覺品牌時，應多與專業(yè)設計師合

7、作；向?qū)I(yè)設計師購買服務。四、總結和認識通過上述調(diào)查，我們深刻地認識到企業(yè)的品牌形象設計對企業(yè)的重要性，顧客也正是通過品牌來認識企業(yè)，認識產(chǎn)品。調(diào)查也在一定程度上反映了大眾對品牌的觀點與喜好，企業(yè)應該針對廣大群眾的喜好來發(fā)展自身的UI設計，并且發(fā)展出自身的企業(yè)文化，而不是單純的VI設計（視覺傳達設計）。品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最

8、初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設計團體對企業(yè)品牌形象設計進行有效的規(guī)劃。品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公