企業(yè)品牌形象設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的影響.doc

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1、一、前言現(xiàn)今企業(yè)競爭越來越激烈，一個企業(yè)如若沒有一項生存手段，則會很快被淘汰，其中一個提高企業(yè)生存與競爭能力的因素就是企業(yè)品牌。對于一個企業(yè)而言，一個好的企業(yè)品牌形象為企業(yè)帶來的是長久的利益，至少能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。企業(yè)品牌形象代表的是一個企業(yè)的信用度，一個良好的企業(yè)品牌形象代表了這個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，企業(yè)可信度強。因此，為了更徹底了解企業(yè)品牌形象對于企業(yè)發(fā)展的重要性，本小組著重品牌形象設(shè)計一些調(diào)查問卷，分析統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果，探討企業(yè)品牌形象對企業(yè)的重要性。二、調(diào)查實施情況1、調(diào)查方法和對

2、象：主要以發(fā)放和回收調(diào)查問卷的形式進行調(diào)查，調(diào)查的人群為社會各界人士；2、問卷設(shè)計：本小組有五人，此問卷共11道題，其中10道為選擇題，1道為簡答題，其中10道選擇題是五個人分工合作（每人兩道）。3、調(diào)查問卷時通過網(wǎng)絡(luò)形式進行發(fā)放，最后收到35份調(diào)查問卷。而后根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果進行統(tǒng)計和分析得出以下結(jié)果。三、調(diào)查結(jié)果分析與評價以下是我們調(diào)查的具體內(nèi)容和分析：1、你認為目前企業(yè)視覺品牌的傳播途徑是什么？從這項調(diào)查結(jié)果可以看出報刊雜志電視廣告媒體和廣告牌是企業(yè)視覺品牌傳播的主要途徑，大眾大部分都是通過這些渠道來

3、了解一個企業(yè)的品牌形象，其他途徑雖然也有傳播效果但收效不是太過明顯。2、你認為目前的市場上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些優(yōu)點：通過這項調(diào)查，我們可以看出：目前市場上的品牌標(biāo)志還是以簡潔易于識別記憶的標(biāo)志居多，有部分是比較形象化的標(biāo)志，其余種類占少數(shù)。3、你認為目前的市場上出現(xiàn)的標(biāo)志有哪些缺點：從這項調(diào)查結(jié)果放映出目前市場上的標(biāo)志所擁有的缺點大部分是視覺藝術(shù)性不夠強，給人視覺沖擊力不夠，并且不符合年輕群體追求個性化的要求。4、目前國內(nèi)民營企業(yè)需要去改進設(shè)計或加強的是：在這項調(diào)查中，有接近一半的受調(diào)查者認為國內(nèi)民營企業(yè)需要去

4、改進設(shè)計或加強公司標(biāo)志形象的設(shè)計，有大約兩成多受調(diào)查者認為應(yīng)該加強展覽會展廳的設(shè)計，另外各有大約一成的受調(diào)查者認為應(yīng)該加強廣告資料和交通工具的宣傳設(shè)計。5、你認為我國企業(yè)在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：這項調(diào)查反映出我國企業(yè)在視覺品牌形象設(shè)計方面還是比較薄弱的。還有很大一部分受調(diào)查者認為我國企業(yè)對企業(yè)理念的建立不夠重視。6、您喜歡企業(yè)使用哪種標(biāo)志形象：通過這部分調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾對于標(biāo)志形象的喜好：大部分人都比較喜歡圖案加文字搭配的LOGO形象，其次是簡潔的英文標(biāo)志，再次是圖案構(gòu)成的標(biāo)志，而由純中文字

5、構(gòu)成的標(biāo)志顯然并不夠受大眾歡迎。7、企業(yè)的視覺品牌形象，你覺得它能給企業(yè)發(fā)展起到什么作用：這項調(diào)查結(jié)果反映了企業(yè)的視覺品牌形象對加強企業(yè)市場競爭力起到很突出的作用，并且在一定程度上可以增強企業(yè)員工的凝聚力和使視覺品牌規(guī)范標(biāo)準化，起到統(tǒng)一企業(yè)形象的作用。8、您認為標(biāo)志的主要創(chuàng)作元素應(yīng)以哪一個為主：該項調(diào)查中，大部分受訪者認為標(biāo)志的主要創(chuàng)作元素應(yīng)該以圖文結(jié)合為主，部分受訪者認為應(yīng)該以突出名稱為主導(dǎo)的文字為主，較少部分受訪者認為應(yīng)該以突出圖形標(biāo)志為主。9、您更傾向于哪種風(fēng)格的標(biāo)志：從這項調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大部分人群更

6、傾向于時尚動感風(fēng)格的標(biāo)志。也有部分人喜歡熱情親和的標(biāo)志設(shè)計，其他風(fēng)格基本持平。10、標(biāo)志色彩的色系通過該項調(diào)查結(jié)果，我們可以很清晰地了解群眾對于標(biāo)志的色彩愛好：大部分人不糾結(jié)于色彩的使用、表示沒有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多數(shù)，較少部分人群喜歡暖色和中性色。11、企業(yè)的發(fā)展離不開你的支持，希望你能為企業(yè)在視覺品牌發(fā)展方面提出幾點寶貴建議：（填空）幾個比較有建設(shè)性的建議：一個企業(yè)的品牌形象關(guān)系到一個企業(yè)的存亡，我認為一個企業(yè)的形象需要生動，能引起別人的注意；在建立視覺品牌時，應(yīng)多與專業(yè)設(shè)計師合

7、作；向?qū)I(yè)設(shè)計師購買服務(wù)。四、總結(jié)和認識通過上述調(diào)查，我們深刻地認識到企業(yè)的品牌形象設(shè)計對企業(yè)的重要性，顧客也正是通過品牌來認識企業(yè)，認識產(chǎn)品。調(diào)查也在一定程度上反映了大眾對品牌的觀點與喜好，企業(yè)應(yīng)該針對廣大群眾的喜好來發(fā)展自身的UI設(shè)計，并且發(fā)展出自身的企業(yè)文化，而不是單純的VI設(shè)計（視覺傳達設(shè)計）。品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最

8、初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進行有效的規(guī)劃。品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公