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1、廣告品牌形象設計策略探究摘要：中國廣告業(yè)的發(fā)展離不開廣告設計的品牌形象策劃，它能形成一種心理上的享受，本文對廣告品牌形象設計的策略研究有利于中國的商品參與和國際商品的競爭，占領國際市場，樹立起中國產品的品牌形象。關鍵詞：廣告；品牌形象；策略中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號:1005-5312(2012)26-0257-02我們生活的世界，已經是一個五彩繽紛的廣告世界，無論是繁華的大都市，還是偏僻的小城鎮(zhèn)，都可以看到廣告伴隨在我們身邊：打開電視、收音機、電腦，經?？梢砸姷交蚵牭礁鞣N各樣的廣告；翻開報紙打開雜志
2、、乘汽車、坐地鐵、逛街，廣告比比皆是。廣告是企業(yè)開拓市場參與競爭的重要手段之一。正確的設計策略的指引下的廣告，引導消費、促進銷售，已經為一大批企業(yè)創(chuàng)造了眾多的營銷奇跡，成功的樹立了自己品牌，提高了產品在市場中競爭力。品牌形象是大眾感受最深、最直接的產品形象，從某種程度說，產品形象就是品牌形象。在現代市場上，品牌形象是一個整合性的概念，有核心產品形象是指企業(yè)提供給大眾的基本效應和利益，即產品的使用價值和功能）；形式產品形象（是指產品呈現在公眾面前的具體的物質形態(tài)，如產品的工藝、質量、外觀、商標、包裝等），當產品的功能趨
3、于一致的時候，大眾就比較注重形式產品形象了，如購買著名品牌產品等，因此，產品的形象設計和包裝應高度重視；附加產品形象（是指公眾在購買產品時所得到的附加服務或利益，如“三包”服務，操作指導等b產品品牌形象策略是20世紀60年代美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威提出的。大衛(wèi)?奧格威認為，一個產品如同一個人一樣應該有自己的個性，這個個性就是廣告設計師根據產品的特性及消費者心理需求設計出來的。品牌策略意識，就是要廣告設計者強化表現消費者在使用產品時所表現的氣質、風度及強烈的生活氛圍，給人以心理的震撼和視覺的沖擊，形成一種心理的享受，使
4、消費者樂于接受并視為生活中不可缺少的一部分，滿足消費者的美好愿望和自信心。好的廣告設計都具有品牌策略意識，而且會很成功的為品牌的樹立作出貢獻，如：我們看到金黃色“M”是，就會想到麥當勞，這一品牌形象幾乎做到了全世界皆知！廣告品牌形象設計可從以下幾個方面考慮：―、準確的廣告形象定位廣告形象定位，是指在廣告設計活動中，通過分析產品的特點及消費心理，確定廣告產品在顧客中的地位和形象，是產品符合消費者的需求使之青睞并購買。產品形象定位可從產品本身和消費者心理觀念兩個方面進行：（一）產品自身定位策略產品自身定位策略，就是廣告宣
5、傳時，突出強調產品自身價值，強調產品與眾不同并能消費者帶來實惠和利益，是一種差異化策略。產品自身定位又可細分為功效定位、品質定位、市場定位和價格定位。美國P&G公司，號稱“沒有打不響的品牌”。20世紀80年代以來，進入中國內地的市場，從“海飛絲”洗發(fā)水開始，在中國及二連三地打響了“飄柔”、“潘婷”、舒膚佳氣碧浪”等一個又一個洗滌用品的牌子，它的成功就是以功效來定位的。（二）心理觀念定位策略心理觀念定位策略就是在更新消費者觀念上做文章，確定一種新的價值觀念來改變消費者的習慣心理，樹立產品的—種新觀念，這是對產品優(yōu)勢進行
6、正向引導的消費觀念，目的是使消費者對產品樹立新的消費觀念。為消費者制造一種精神滿足的品牌生活氛圍我們把消費群體的性格、氣質賦予某種產品中，形成一種精神上的東西，使品牌與某些人在心理上有一種親切感、貼近感，從品牌中找到自我和自信，使消費者能夠反復消費,成為他們的專用品。如使品牌形象設計個性化有與眾不同的特點，如七喜——非可樂汽水，IBM——計算機巨人，柯達卷。品牌形象設計個性化，能具體樹立獨特的形象,形成獨特的賣點；品牌形象設計的基本風格和文化內涵應保持統(tǒng)一，好的品牌形象確定后，應在較長時間內保持不變，并把這種形象進行
7、持久的宣傳，形成一個統(tǒng)一、穩(wěn)定的品牌形象等。三、提高設計師的素養(yǎng)并非所有的企業(yè)都對廣告品牌形象宣傳有科學的認識。一些企業(yè)由于使用廣告不當，使產品銷售受阻，甚至栽倒在廣告之下。有關資料顯示，現在廣告的發(fā)布量已是十年前的數倍。而且，這膨脹每年還在以更快的速度增長。與量的增長相反，廣告的利用率和受眾關注度卻在不斷的下降。其中廣告量的發(fā)展大于消耗量的發(fā)展是造成這種結果的原因之一，而低質的廣告無法滿足廣告受眾的需求才是最根本的原因。大量虛假內容和劣質視覺表現形式的各類廣告，嚴重得削弱了受眾對廣告的信任，甚至造成了消費者的逆反心
8、理和社會視覺環(huán)境的污染，顯現出廣告的負作用及對社會的危害。造成這種狀況的原因主要是有以下幾個方面:K廣告主與廣告商過于追求廣告的播出量，造成大量無意義廣告的流通。2、廣告內容不真實，缺乏信任度。3、傳達媒體的選擇缺少科學性。4、廣告表現形式拙劣，欠缺感染力和視覺美感。廣告的出發(fā)點是為人們創(chuàng)造所需要的信息環(huán)境。向人們提供豐富、高品質的商品信息和服
