分析鄉(xiāng)村旅游的老年市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

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1、分析鄉(xiāng)村旅游的老年市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略?旅游管理分析鄉(xiāng)村旅游的老年市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略鄉(xiāng)村旅游因其休閑性、體驗(yàn)性深受國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的歡迎。而隨著我國(guó)老齡化日益明顯，老年市場(chǎng)在整體旅游市場(chǎng)中的比重不斷擴(kuò)大。然而目前國(guó)內(nèi)對(duì)老年市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少，因此該類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)顯得十分有價(jià)值。本文針對(duì)老年旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，探討如何以老年旅游市場(chǎng)的需要為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。于天一、概述鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)的旅游活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,老年旅游者開(kāi)始更注重休閑養(yǎng)生、享受大自然，鄉(xiāng)村旅游剛好迎

2、合了老年旅游者的需要。而據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)顯示：60歲及以上人口占13.26%,比2000年人口普查上升2.93個(gè)百分點(diǎn),其中65歲及以上人口占8.87%,比2000年人口普查上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的老年群體人數(shù)龐大，并迅速上升，老年旅游市場(chǎng)潛力巨大。然而在旅游市場(chǎng)上”針對(duì)老年旅游者的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏”針對(duì)老年旅游市場(chǎng)的需要,研究專項(xiàng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品顯得尤為重要。二、老年旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)(-)基數(shù)大且增長(zhǎng)迅速隨著醫(yī)療水平提高，老年人口增長(zhǎng)迅速。民政部社會(huì)福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司的最新統(tǒng)計(jì)顯示,截至2008年底全國(guó)老年人口增至1.69

3、億，占總?cè)丝诘?2.79%O到2020年，我國(guó)老年人口將達(dá)到2.48億，老齡化水平將達(dá)到17%。預(yù)計(jì)到2050年進(jìn)入重度老齡化階段,屆時(shí)我國(guó)老年人口達(dá)到4.37億z占總?cè)丝?0%以上。由此可見(jiàn)，老年旅游者數(shù)量龐大，增長(zhǎng)速度快。（二）有較多的經(jīng)濟(jì)收入隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平不斷增加。老年旅游者的收入組成更加廣泛——退休工資、兒女提供的養(yǎng)老金、各種社會(huì)保險(xiǎn)、福利和自己的平時(shí)積蓄等，而用于日常的基本生活開(kāi)銷也低，因此老年旅游者有更多的閑錢。隨著社會(huì)的進(jìn)步，觀念的改變，老年人也開(kāi)始追求精神上的享受。他們開(kāi)始追求一些他們以前所沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的新鮮事物，旅游作為一種精神消

4、費(fèi)品，深受老年旅游者的喜愛(ài)。（三）懷舊心理明顯,出游時(shí)間靈活老年人相對(duì)年輕人更希望與他人交流、溝通，且有懷舊情結(jié)。他們希望在有生之年能故地重游，或多看看祖國(guó)的大好河山。而且老年旅游者時(shí)間比較充裕，他們更傾向于淡季出去旅游,這樣不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且節(jié)奏更適合老年旅游者的需求。（四）出游的欲望強(qiáng)烈閑居在家的老年人，與外界的社會(huì)接觸減少z由于生活環(huán)境和日常習(xí)慣的改變，他們的心理上會(huì)發(fā)生很大的變化。他們會(huì)有很強(qiáng)的失落感，精神上比較空虛。通過(guò)參加旅游活動(dòng),可以增加與外界的交流、開(kāi)闊視野，在獲得積極的休閑享受的同時(shí)，還有助于克服老化的心理，充實(shí)老年人的精神生活。因此，老年旅游

5、者具有很強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)，是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。通過(guò)上訴對(duì)老年旅游者的特點(diǎn)進(jìn)行分析”可以看岀老年旅游市場(chǎng)是值得旅游從業(yè)者深入硏究的。三、老年旅游市場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略(-)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，亟需政府的大力扶持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對(duì)老年人個(gè)人、旅游企業(yè)和社會(huì)都有重要意義。首先,老年人在年輕時(shí)為社會(huì)奉獻(xiàn)了大半生的精力和心血,老年時(shí)需要社會(huì)的幫助和關(guān)懷，以減少產(chǎn)生身心中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游讓旅游者回歸到大自然中去，有利于老年人身心健康z(mì)讓他們的生活更有意義。其次，老年旅游市場(chǎng)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，把這個(gè)市場(chǎng)做大，做強(qiáng)將會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)很高的利潤(rùn)。總之,老年旅游市場(chǎng)專項(xiàng)

6、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以幫助政府解決老齡化給社會(huì)帶來(lái)的不利影響，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，扶持老年旅游市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是一舉多得的明智之舉。政府應(yīng)該十分重視，將此做為執(zhí)政的重要組成部分,采取減稅、低息貸款等方式，鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，吸引更多的企業(yè)和個(gè)人投入到該項(xiàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)中來(lái)。(%1)以老年特色為亮點(diǎn)，以老年人的需求為導(dǎo)向老年旅游者因?yàn)樯眢w素質(zhì)的原因z旅行社在安排線路時(shí)不宜過(guò)長(zhǎng),景點(diǎn)不宜過(guò)多，應(yīng)講究的是質(zhì)量，而不是數(shù)量。一站接一站的快餐式旅游不適合老年旅游者,行程不宜過(guò)于緊急，這樣老年旅游者身體吃不消。開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品”應(yīng)針對(duì)老年旅游者的生理、心理特點(diǎn)，以老年

7、旅游者的需求為導(dǎo)向,這樣才能開(kāi)發(fā)岀適銷對(duì)路的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。例如在行程中應(yīng)注意速度不要太快，應(yīng)該充分給予老年旅游者足夠的時(shí)間，享受大自然。老年旅游者大都岀生在五六十年代，歷經(jīng)艱苦歲月的他們都養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，因此，在飲食上，可以吃農(nóng)家飯，不僅滿足老年人對(duì)飲食的清淡的要求”還比較實(shí)惠。（三）講求細(xì)節(jié),完善旅游服務(wù)在旅游活動(dòng)中，應(yīng)配備專業(yè)的導(dǎo)游員。一個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)游員z應(yīng)具備專業(yè)的旅游知識(shí)，服務(wù)技巧,以及豐富的知識(shí)文化。在旅游活動(dòng)中，導(dǎo)游員應(yīng)做好相關(guān)景點(diǎn)的介紹，對(duì)于老年旅游者，講解速度應(yīng)慢些，態(tài)度溫和，有耐心，有愛(ài)心。導(dǎo)游員應(yīng)注意察言觀色，感覺(jué)旅游者不解的地方，應(yīng)

8、不厭其煩的解說(shuō)，不應(yīng)嫌老