設(shè)計(jì)心理學(xué)最終論文

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1、基于受眾色彩心理的平面廣告設(shè)計(jì)研究摘要平面廣告屮的色彩是形成視覺(jué)印象的第一要索它與消費(fèi)者的情感有著密切的聯(lián)系。平而廣告通過(guò)色彩影響消費(fèi)者的心理、情感從而而達(dá)到廣告效果。隨著現(xiàn)代廣告方面技術(shù)的日新月異，平面廣告對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，作為平面廣告中尤為重要的元素一一色彩，也越來(lái)越影響著消費(fèi)者的心理，色彩處理的恰到好處則能夠使廣告錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果，反之則會(huì)使人產(chǎn)生不耐煩，甚至厭惡的效杲，可想而知平面廣告的色彩與消費(fèi)的心理能否得到共鳴，起著舉足輕重的作用。因此，研究消費(fèi)者的情感與色彩的關(guān)系，尤其是平面廣告中的色彩與消費(fèi)者的心理聯(lián)系尤為重要。關(guān)鍵詞色彩，平面廣告設(shè)計(jì)，受眾（消費(fèi)者），心

2、理1.色彩的概述簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，色彩，可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類(lèi)。前者如黑、口?；?，后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱(chēng)為彩調(diào)。與此相反，無(wú)彩色就沒(méi)有彩調(diào)。無(wú)彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱(chēng)色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特征值來(lái)確定。其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強(qiáng)，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。稱(chēng)為色彩的三屬性。明度和色和合并為二線(xiàn)的色狀態(tài)，稱(chēng)為色調(diào)。圖1.1彩色圖1.2無(wú)彩色色彩是人對(duì)眼睛視網(wǎng)膜接收到的光作出反應(yīng),在大腦中產(chǎn)生的某種感覺(jué)。眾所周知，我們所見(jiàn)到的人部分物體是不發(fā)光的，如果在黑暗的夜里或者說(shuō)是在沒(méi)有光照的

3、條件下，這些物體是不能被人們看見(jiàn)的，更不可能知道它們各是什么顏色。人們Z所以能看見(jiàn)色彩，是因?yàn)閬?lái)自發(fā)光光源，如太陽(yáng)、電燈光、燭光、火光等；或是發(fā)光光源的反射光，即發(fā)光光源照射在非發(fā)光物體上所反射的光，如刀亮、建筑墻而、地而等，再散射到被觀察物體上所致。由此可見(jiàn)，光和色是分不開(kāi)的，光是色的先決條件，反映到人們視覺(jué)中的色彩具實(shí)是i種光色感覺(jué)。而在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩是平面廣告屮產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。在構(gòu)成平面廣告的文字、圖形、色彩三要素中，色彩無(wú)疑是最能引起人們的注意，具有先聲奪人的效果。圖1.3視網(wǎng)膜對(duì)光的反應(yīng)2.受眾對(duì)色彩的心理反應(yīng)圖1.4色球色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色

4、彩的物理光刺激對(duì)人的生理產(chǎn)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)：處在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)；而處在藍(lán)色環(huán)境屮，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。日本也有些學(xué)者將人色彩感受概括為七種，即冷暖感，輕重感，軟硬感，強(qiáng)弱感,明暗感，寧?kù)o興奮感和質(zhì)樸華美感，這些，有些取決于色彩本身維度，（明度，純度和濃度），有些涉及到前面談過(guò)視覺(jué)質(zhì)感（視覺(jué)質(zhì)感所能看到質(zhì)感，這種視覺(jué)質(zhì)感吸引了我們親手觸摸，或者說(shuō)通過(guò)質(zhì)感產(chǎn)生視覺(jué)上的感覺(jué)），而有些聯(lián)系到色彩情感效應(yīng)和色彩形成待征。色彩的視覺(jué)心理感受與人們的情緒、意志及對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)緊密和關(guān)，同時(shí)與觀者所處的社會(huì)環(huán)境與社會(huì)心理及主體的

5、個(gè)性心理特征有關(guān)。因此，觀者心理的不同，對(duì)色彩的情感反應(yīng)也就不同，即使是同樣的服顏色，也可能得出不同得心理反應(yīng)。所以色彩的心理現(xiàn)象悄感十分復(fù)朵。相同的顏色，有時(shí)候看起來(lái)感覺(jué)完全不同，差別簡(jiǎn)直不可思議，這是因?yàn)樯蕮碛胁煌男睦硇Ч?。其中代表性的有，讓人感覺(jué)溫暖、寒冷的“冷暖感”，表現(xiàn)沉重、輕盈的“輕重感”，反映堅(jiān)硬、柔軟的“軟硬感”,以及“華麗感”、“樸索感”o顏色的冷暖感主耍和顏色三屬性中的色相有關(guān)，紅、橙、黃屬于暖色，青、青綠、青紫屬于冷色，兩者之外的黃綠、綠色系和紫色系屬于中性色。“輕重感”和“軟硬感”受明度影響很大，亮度高，明亮的顏色讓人感到輕盈柔軟，而亮度低，灰暗的顏色則讓人感到

6、沉重堅(jiān)硬。“華麗感”“樸索感”和顏色的飽和度有關(guān)，鮮艷的顏色看起來(lái)華麗，相反則顯得樸實(shí)無(wú)華。圖2.1冷暖色系普24色CXW90sttsxii二咬色fC三友色《!仔淹咸?色三ji色量紅.備、s.三■序.二次Qfll博.食?■??IHtH-個(gè)UH亙紅俎、賈?、■、亶■?■■和紅■六色為三次包?三次G豐由?色利二次色■合虧■?圖2.2色環(huán)圖2.3色彩明度圖2.4色彩純度除了這些代表性的心理效果外，色彩還有親切感（因?yàn)槭煜ぃ?、興奮感（因?yàn)榇碳ぃ⒄J(rèn)同感（偏愛(ài)）、抵觸感（禁忌或反感）等相關(guān)的心理效杲。人們運(yùn)用色彩的這些心理效應(yīng)，能更好地傳達(dá)情感，順應(yīng)人們的審美心理。比如，娛樂(lè)場(chǎng)所的平面廣告中就可以采

7、用采用華麗、興奮的色彩來(lái)強(qiáng)歡樂(lè)、愉快、熱烈的氣氛；而對(duì)于小孩服裝的平面廣告來(lái)說(shuō)，強(qiáng)烈、跳躍、閃爍、明快的配色更能表現(xiàn)兒童的活潑感，以逗人喜愛(ài)，讓觀者觸動(dòng)等等。任何一種設(shè)計(jì)都離不開(kāi)色彩，設(shè)計(jì)者和觀者對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩視知覺(jué)還有豐富內(nèi)容可以去挖掘、研究。3.平面廣告中的色彩與受眾心理分析3.1色彩在平面廣告中作用色彩是作為平面廣告最顯著的外貌特征，能夠首先引起觀者的關(guān)注。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平面廣告市場(chǎng)上，要使某一平面廣告具有明顯區(qū)別于