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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：淺論小米手機(jī)的饑餓營銷策略院（系）：專業(yè)：班級：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：評閱人：設(shè)計(jì)論文所在單位：完成時間：2014年月畢業(yè)論文任務(wù)書題目淺論小米手機(jī)的饑餓營銷策略學(xué)生姓名學(xué)號專業(yè)班級論文內(nèi)容及基木要求基本內(nèi)容：近年來手機(jī)行業(yè)的巨大變革，諾基亞的敗退，蘋果獨(dú)占鰲頭，三星占大份額，中國廿前手機(jī)用戶總數(shù)已超過10億，中國成為全球最大的手機(jī)市場。小米手機(jī)作為國產(chǎn)手機(jī)的一個品牌，異軍突起。今天小米手機(jī)的火爆熱銷，在手機(jī)行業(yè)掀起一股學(xué)習(xí)小米的浪潮。小米手機(jī)與國外手機(jī)品牌相比似乎還存在著很犬差距，但是作為一個后來者實(shí)屬不易。本文以小米饑餓營銷策
2、略為研究對象，通過對小米手機(jī)現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格和促銷策略的基木分析，總結(jié)歸納了小米饑餓營銷的實(shí)施條件、存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢，最后在前文的基礎(chǔ)上，提煉出小米饑餓營銷的啟示和其他企業(yè)的借鑒意義。（1）關(guān)于饑餓營銷的概述（2）饑餓營銷在中國市場上的發(fā)展歷程（3）饑餓營銷實(shí)施的條件和存在的問題（4）小米營銷成功的關(guān)鍵原因到底在哪里？某本要求：嚴(yán)格按照論文的格式。止文要求論點(diǎn)明確，論據(jù)詳實(shí)，結(jié)構(gòu)條理清晰，內(nèi)容豐富。語言上文字通順，言簡意賅。設(shè)計(jì)（論文）起止時間20年月日至20年月日設(shè)計(jì)（論文）地點(diǎn)指導(dǎo)教師簽名年月日系（教
3、研室）主任簽名年月日學(xué)生簽名年月日淺論小米手機(jī)的饑餓營銷策略摘要：近年來，以iPhone為代表的智能手機(jī)的出現(xiàn)帶來了手機(jī)行業(yè)的巨犬變革，然而智能手機(jī)普遍偏高的價(jià)格卻也讓大量消費(fèi)者望而卻步。在這樣的市場背景下，小米孕育而生，今天小米的成功，在手機(jī)行業(yè)掀起-?股學(xué)習(xí)小米的浪潮，從2013年11月以來，華為、聯(lián)想、金立先后宣布將推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，魅族MX和中興旗下的Nubia早在2011年就已經(jīng)學(xué)習(xí)小米營銷并搶灘互聯(lián)網(wǎng)市場?，F(xiàn)如今，不僅是傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)，稍微接觸一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)金業(yè)都在學(xué)習(xí)小米的新營銷模式，還有專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開了小米營銷的學(xué)習(xí)課程。由
4、于小米手機(jī)的火爆熱銷,促使人們在思考，是什么在推動其成功？本文以小米饑餓營銷策略為研究對象，通過對小米手機(jī)現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格和促銷策略的基木分析，總結(jié)歸納了小米饑餓營銷的實(shí)施條件、存在的主耍問題和已具備的優(yōu)勢，最后在前文的基礎(chǔ)上，提煉出小米饑餓營銷的啟示和對其他企業(yè)的借鑒意義。關(guān)鍵詞：智能手機(jī)新營銷模式互聯(lián)網(wǎng)市場饑餓營銷目錄1關(guān)于饑餓營銷的概述11」什么是“饑餓營銷”11.2“饑餓營銷”研究背景及意義11.3“饑餓營銷”的研究現(xiàn)狀22饑餓營銷在屮國市場上的發(fā)展歷程32」蘋果與“饑餓營銷”32.2生活中常見的“饑餓營銷”
5、33小米與“饑餓營銷”43」小米手機(jī)的饑餓營銷步驟43.2小米手機(jī)是怎樣煉成的?44饑餓營銷實(shí)施的條件和存在的問題54」“饑餓營銷”實(shí)施的條件54.2“饑餓營銷”應(yīng)注意的問題55小米手機(jī)營銷成功的關(guān)鍵原因和建議75」小米手機(jī)營銷成功的關(guān)鍵原因75.2對小米手機(jī)的發(fā)展的幾點(diǎn)建議76結(jié)語8參考文獻(xiàn)9致謝101關(guān)于饑餓營銷的概述1.1什么是“饑餓營銷”饑餓營銷是指商品提供者冇意調(diào)低產(chǎn)量以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系，制造供不應(yīng)求的假象，維持商M較高售價(jià)和利潤率的口的。關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，以及如何讓消費(fèi)者感受到供不應(yīng)求的緊迫感。那么，饑餓營銷這一概念來源于
6、何處呢?傳說，古代冇一位君王，吃盡人間一切的山珍海味，卻從來都不知道什么叫做餓。因此，他越來越?jīng)]有胃口。有一天，御廚提議說，有一?種天下至為美味的食物，它的名字叫做“餓二但無法輕易得到，非出艱辛的努力不可。君王當(dāng)即決定與他的御廚微服出宮，尋此美味，君臣二人跋山涉水找了一整天，在月黑風(fēng)高之枚，饑寒交迫地來到一處荒郊野嶺。此刻，御廚不失吋機(jī)地把事先藏在樹洞之中的一個饅頭呈上：“功夫不負(fù)有心人，終于找到了，這就是叫做'餓'的那種食物。”已餓得死去活來的君干?大喜過與，二話沒說，當(dāng)即把這個又硬又冷的粗面饅頭狼吞虎咽下去，并且將其封之為世上第一美味。“饑餓營銷
7、"這一來源之說雖然無從考究，但卻非常實(shí)用，i些商家將這種手法運(yùn)用于商品或服務(wù)的推廣，在界內(nèi)被冠以“饑餓營銷"之名。1.2“饑餓營銷”研究背景及意義近年來，以iPhone為代表的智能手機(jī)的出現(xiàn)帶來了手機(jī)行業(yè)的巨大變革，然而智能手機(jī)普遍偏高的價(jià)格卻也讓大量消費(fèi)者望而卻步。在這樣的市場背景下，小米孕育而生，今天小米的成功，在手機(jī)行業(yè)掀起一股學(xué)習(xí)小米的浪潮，從2013年11月以來，華為、聯(lián)想、金立先后宣布將推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，魅族MX和中興旗下的Nubia早在2011年就已經(jīng)學(xué)習(xí)小米營銷并搶灘互聯(lián)網(wǎng)市場。至此，除偏理性的酷派外，“屮華酷聯(lián)”四大廠商的三
8、家及二線品牌已經(jīng)集體踏向互聯(lián)網(wǎng)改造之路，傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入小米吋代，掀起全民學(xué)習(xí)小米的熱潮。現(xiàn)如今，不僅是傳
