基于PEST模型的中國(guó)鉬業(yè)宏觀環(huán)境分析

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1、第二章案例分析：基于PEST模型的中國(guó)鉗業(yè)宏觀環(huán)境分析鉗及其合金貝有良好的導(dǎo)熱性、導(dǎo)電性、低熱膨脹系數(shù)、耐高溫性、低蒸汽壓、耐磨性、耐腐蝕性和化學(xué)穩(wěn)定性等特性，其用途極多，除了在冶金工業(yè)部門得到了大量應(yīng)用幾至今不衰之外，還在航空航天、機(jī)械制造、能源、化工(主要用做催化劑)、電光源、電了計(jì)算機(jī)、牛物醫(yī)學(xué)等許多方面得到了廣泛應(yīng)用。作為這樣一個(gè)具有廣闊的發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，鉗業(yè)的發(fā)展在很大程度上會(huì)受到宏觀環(huán)境，特別是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策等的深刻影響，所以対鉗業(yè)所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)，把握宏觀環(huán)境的變化趨勢(shì)，對(duì)鈿業(yè)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略

2、具有重耍意義。宏觀環(huán)境是指那些來自于企業(yè)外部對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生作用的主要社會(huì)力量，它主要包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及技術(shù)等宏觀因索，其分析的意義在于評(píng)價(jià)這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略口標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。分析宏觀環(huán)境的一個(gè)常用工具是PEST分析模型，它通過政治、經(jīng)汛社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面的因素分析，從總體上把握宏觀環(huán)境，并評(píng)價(jià)這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。一、中國(guó)釦業(yè)的政治法律環(huán)境分析政治因索，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境，是指對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具冇實(shí)際與潛在影響的政治力最和冇關(guān)的法律法規(guī)等因素，它往往對(duì)特定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略具冇長(zhǎng)期性的彩響。具體

3、來說,政治環(huán)境主要包括國(guó)家的政治制度與體制，政局的穩(wěn)定性以及政府対外來企業(yè)的態(tài)度等。法律壞境主耍包括政府制定的對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有剛性約束力的法律、法規(guī)，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、稅法、環(huán)境保護(hù)法以及外貿(mào)法規(guī)等。當(dāng)政治制度與體制、政府對(duì)組織所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的態(tài)度發(fā)生變化時(shí)，當(dāng)政府發(fā)布了對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具冇約束力的法律、法規(guī)時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略必須隨Z做出調(diào)整。當(dāng)前，中國(guó)鉗業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。1、世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，全球貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步加劇首先，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，外需難以大幅反彈。主耍發(fā)達(dá)國(guó)家財(cái)政和貨幣政策的擴(kuò)張空間有限，美

4、國(guó)2009年財(cái)政赤字達(dá)到1.4力?億美元，是2008年的3」倍，赤字率高達(dá)1()%,創(chuàng)二戰(zhàn)以來新高。徳、法等國(guó)財(cái)政赤字率均超過3%的控制目標(biāo)，H本財(cái)政赤字率達(dá)到9.4%。各國(guó)基準(zhǔn)利率也處于歷史低位。就業(yè)形勢(shì)好轉(zhuǎn)一?般滯后于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，主耍經(jīng)濟(jì)體失業(yè)率可能繼續(xù)惡化，消費(fèi)和投資自主增長(zhǎng)難冇明顯起色，以技術(shù)進(jìn)步為支撐的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)尚未形成。因此，全球經(jīng)濟(jì)即使實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，未來增長(zhǎng)速度也將是緩慢的，同時(shí)不排除屮間有所反復(fù)。IMF預(yù)計(jì)，2010年至2014年全球經(jīng)濟(jì)增速將略高于4.7%,低于危機(jī)而兒年的平均水平。受此影響，世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際市場(chǎng)需求短

5、期內(nèi)難以出現(xiàn)大幅回升。其次，為了應(yīng)對(duì)這一場(chǎng)全球性金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)滑坡，當(dāng)前一些國(guó)家為扶持和保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定就業(yè)，紛紛采取貿(mào)易保護(hù)主義措施。貿(mào)易摩擦的對(duì)?象和形式也在不斷發(fā)展變化。從貿(mào)易摩擦的對(duì)象來看，從發(fā)達(dá)國(guó)家間，發(fā)展到發(fā)展屮國(guó)家間、發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展屮國(guó)家之間；貿(mào)易保護(hù)的形式上看，反傾銷、反補(bǔ)貼、保障措施是當(dāng)麗世界各國(guó)保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)安全和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)利益所廣泛采取的貿(mào)易救濟(jì)措施，此外，還冇知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易壁壘。根據(jù)屮國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球35%的反傾銷調(diào)杏和71%的反補(bǔ)貼調(diào)查針對(duì)屮國(guó)出口產(chǎn)品。2009年而三季度，有19個(gè)

6、國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)起88起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查(其中反傾銷57起，反補(bǔ)貼9起，保障措施15起，特保7起)，涉案總額102億美元，同比分別增長(zhǎng)29%和125%o其中，美國(guó)對(duì)屮國(guó)產(chǎn)品發(fā)起1()起“雙反”調(diào)杏，兩起反傾銷調(diào)杏，一起特保調(diào)查，立案頻率Z高，在世界貿(mào)易救濟(jì)歷史都極為罕見。由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程不一，國(guó)I'可的政策合作意愿減弱，協(xié)調(diào)難度加大。即使界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國(guó)際貿(mào)易也不會(huì)出現(xiàn)大幅反彈。際貨幣棊金組織預(yù)測(cè)，2010年全球貨物貿(mào)易量增長(zhǎng)2.7%,低于對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期。在這樣的國(guó)際政治形勢(shì)卜.，中國(guó)鑰業(yè)的發(fā)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由于屮國(guó)鋁礦山企業(yè)在

7、這危機(jī)中遭受重創(chuàng)，加Z鋼鐵等行業(yè)的不景氣，的盂求銳減，價(jià)格大幅走低，鉗精礦價(jià)格一度破人多數(shù)礦山生產(chǎn)成木。另外，由于西方經(jīng)濟(jì)景氣，國(guó)際市場(chǎng)鉗價(jià)持續(xù)低迷，國(guó)外廉價(jià)的鉗料大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，造成國(guó)內(nèi)鉗庫(kù)存迅速加。2、鉗業(yè)政策明確，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益規(guī)范2010年中國(guó)鈕出口配額總量在2.55萬噸金屬鉗,與2009年相同,2010年關(guān)于12類出口鉗產(chǎn)品的出口關(guān)稅調(diào)整也繼續(xù)保持2009年卞半年的水平，其小己焙燒鉗礦砂及其精礦產(chǎn)品出口稅率為15%（該稅率口2007年以來上沒有變化）；其他鉗礦砂及其精礦的稅率為15%（該稅率自07年以來沒有改變）;如鐵的岀

8、口稅率為20%（在08年上調(diào)至20%）o預(yù)計(jì)2010年我屮鑰產(chǎn)品出口與2009年出口量將持平，不會(huì)有人的變化。屮國(guó)對(duì)鑰行業(yè)的宏觀調(diào)控力度逐漸加人，政策導(dǎo)向I」?jié)u清晰，即抑制未加工或簡(jiǎn)單加工的資源型產(chǎn)品人量出口，控制并降低高能耗、高污染