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《對媒介融合時代媒體郀I策略的幾點(diǎn)思考》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、ir.對媒介融合時代媒體運(yùn)營策略的幾點(diǎn)思考1=1摘要隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合不僅是過去傳統(tǒng)煤體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和業(yè)務(wù)流程上的更新，傳媒企業(yè)需要在其中不斷調(diào)整運(yùn)營策略以適應(yīng)整個媒介環(huán)境和黨眾的變化。本文在分析瞭媒介融合內(nèi)涵演變的基礎(chǔ)上，對傳媒企業(yè)運(yùn)營策略給出瞭新的建議關(guān)鍵詞媒介融合媒體運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈中圖分類號G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼A當(dāng)前媒介融合的效果和優(yōu)勢，使得新一輪的媒體競賽異常精彩。媒介融合已成為國內(nèi)外媒體發(fā)展的必然趨勢，新技術(shù)和傳播渠道的發(fā)展使得媒介產(chǎn)業(yè)格局隨之變遷，也讓身在其中的媒體企業(yè)必須以新的視角審視
2、其運(yùn)營策略一、新技術(shù)的發(fā)展及受眾變化對媒介融合的影響媒介融合源於信息的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)的興起。從媒體角度來看,技術(shù)的變革，直接導(dǎo)致的是生產(chǎn)方式和信息傳輸?shù)淖儞Q，而受眾也在其中悄然改變。近年來，網(wǎng)絡(luò)web2.0技術(shù)的發(fā)展已讓世人看到互聯(lián)網(wǎng)對社會成員信息傳遞的影響。從最初的博客，到目前發(fā)展迅速的SNS網(wǎng)站如Facebookotwitter等，雙向互動成為各個網(wǎng)站的王牌。受眾在其中極大的展示瞭個人魅力，隨時隨地的與媒體互動。在新媒體情景下，受眾必然作為消費(fèi)者對媒體提出的新的要求，參與到媒體中來，並促使媒體轉(zhuǎn)變職能下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向基於W
3、eb3.0技術(shù)，即互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)信息可以直接和其他網(wǎng)站信息進(jìn)行交互和交換。能通過第i方信息平臺同時對多傢網(wǎng)站信息進(jìn)行整合使用，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，並能打破網(wǎng)站邊界，在不同的網(wǎng)站上使用，用瀏覽器即可實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能。雖然這一新技術(shù)日前仍未在互聯(lián)網(wǎng)上完全實(shí)現(xiàn)，但對媒介融合會產(chǎn)生新的影響，主要有以下兩個方面的趨勢:第一，個媒體和個性化信息的興起。在2008”瓦聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，SNS社交網(wǎng)站的發(fā)展引人註目。SNS網(wǎng)站以用戶個人主頁和好友鏈接和互動內(nèi)容為基礎(chǔ)，利用插件和與其他網(wǎng)站的信息共享,滿足用戶個性化信息需求及交往需
4、求。門戶網(wǎng)站同前已失去其原有的風(fēng)光，受眾更傾向通過於自己的網(wǎng)站頁面去獲得各種信息。而在web3.0時代，互聯(lián)網(wǎng)更可以根據(jù)用戶關(guān)註的資訊偏好、行為習(xí)慣等網(wǎng)絡(luò)行為軌跡來整合信息，提供個性化的信息服務(wù)，從而成為一個能給出合理方案的綜合系統(tǒng)。受眾這一需求的變化其實(shí)代表著人們想把現(xiàn)實(shí)生活中的各種行為在媒介中實(shí)現(xiàn)的願望，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實(shí)現(xiàn)的個人化第二，受眾參與性的提升。新的媒介使受眾參與性的增強(qiáng)成為不爭的事實(shí)。受眾利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，參與性極大增加，勢必會為媒體提供更多的信息內(nèi)容，當(dāng)傳播者和受眾融為一體,網(wǎng)站的功能編譯變得更為
5、開放，受眾不僅僅是走馬觀花的來看看門戶網(wǎng)站的新聞。更多的是來體會自己成為新聞和各種信息的創(chuàng)造者和傳輸者。例如5,12汶川地震報道，很多信息是通過現(xiàn)場救援人員，志願者的手機(jī)，博客等渠道傳出，和傳統(tǒng)媒體形成良好互動與補(bǔ)充個人對個人，個人對多人，多人對多人的傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成,傳者受眾一體化將成為新聞傳播的主體特征。正如喻國明所言,“閱眾參與”「去中心化”和呼等對話”是這一波傳媒變革的兩大關(guān)鍵點(diǎn)，新聞生產(chǎn)不再是媒體機(jī)構(gòu)中編輯和記者的專利，已逐漸演化成“多數(shù)人向多數(shù)人傳播新聞”的傳播模式這兩方面的變化，首先是對傳統(tǒng)大眾媒介提出瞭內(nèi)容方面的
6、分眾要求，而企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)成本最低的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如何分眾又如何聚眾，是媒介目前要面對的一個難題，而媒介融合的契機(jī)，使得長尾經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)，成本降低，用戶數(shù)據(jù)的收集可以基於類似SNS的個人用戶主頁和使用偏好進(jìn)行。通過用戶的媒介內(nèi)容使用歷史，通過新的算法來推薦用戶喜歡的內(nèi)容。找出共性來做具有群體共識的媒介產(chǎn)品，針對個人，來推薦個性化信息。這一點(diǎn)已經(jīng)在許多SNS網(wǎng)站上得以實(shí)現(xiàn)。如果類似的web3.0的技術(shù)可以移植人手機(jī)，那麼打破時空限制的個性化信息服務(wù)就是媒介融合過程的最終目標(biāo)，而這一應(yīng)用在視頻和增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，更是大有前景其次，新聞業(yè)務(wù)並將形成
7、兩條並行不悖的分界，一邊是以融合的媒介報道的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，一邊是廣大網(wǎng)民的草根新聞源。這一變化要求媒介融合的過程中，不僅僅是媒體內(nèi)容的融合，也應(yīng)考慮如何把受眾所傳遞的內(nèi)容融合進(jìn)來，並與之更好的協(xié)同。在這個過程中，管理體制和政策必然發(fā)生轉(zhuǎn)變。以配合企業(yè)業(yè)務(wù)模式的變化二、媒介融合內(nèi)涵的延伸媒介融合隻是一個過程。而非結(jié)果。媒介融合並不僅僅局限於新聞的多媒體報道。利克裡德關(guān)於互動計(jì)算機(jī)的《人機(jī)共生》的想象，正在成為現(xiàn)實(shí)，計(jì)算機(jī)用戶的智慧能力將得到戲劇性的提高，而隨之而來的將是社會整個系統(tǒng)的生產(chǎn)、娛樂和認(rèn)知方式的變革新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒
8、介融合的內(nèi)涵正在不斷拓展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）媒介產(chǎn)品創(chuàng)作形式和表達(dá)手段傳播技術(shù)的融合。如在美國坦帕市的新聞中心，不同媒體集合優(yōu)勢,合力報道新聞，利用數(shù)字化傳輸突破媒介終端的分界。（2）媒體企業(yè)的融合兼並，媒介終端的生產(chǎn)商，傳輸渠道運(yùn)營商，內(nèi)容生產(chǎn)商目
