廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與策略研究

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1、廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與策略研究【摘要】傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在提升一個(gè)國家和地區(qū)的文化軟實(shí)力中起著重耍的作用。廣西傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然比較迅速，但仍處在一個(gè)較低的水平。文章首先界定傳媒產(chǎn)業(yè)的定義和范疇，然后從廣西傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題出發(fā)，提出能夠促進(jìn)其發(fā)展的有效策略?！娟P(guān)鍵詞】廣西；傳媒產(chǎn)業(yè)；問題；發(fā)展策略自上個(gè)世紀(jì)70年代末我國傳媒產(chǎn)業(yè)化開始興起發(fā)展至今，已經(jīng)發(fā)展經(jīng)歷了30多年的歷程，它是我國政治、經(jīng)濟(jì)和文化體制改革在傳媒領(lǐng)域的一種滲透，也符合全球傳媒發(fā)展趨勢(shì)。我國在傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中進(jìn)行了大量的理論摸索和實(shí)踐探索，取得了巨大的成就。我國傳媒產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)

2、展的軌道。但是在發(fā)展過程中，也遇到了比較多的問題。其中我國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡是一個(gè)非常明顯的問題。我國西部省市地區(qū)無論在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)、技術(shù)、觀念、資源、政策等方面都與東部有著較大的差距。傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)體系中都承擔(dān)著卄?常重要的作用，不可忽視。從區(qū)域來看，從整體協(xié)調(diào)發(fā)展觀出發(fā)，今后我國傳媒布局戰(zhàn)略應(yīng)該是“聲西擊東因此，作為西部省份的廣西壯族自治區(qū)，應(yīng)如何發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，規(guī)避傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)，提出有效的發(fā)展舉措，是目前廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。、傳媒產(chǎn)業(yè)概述(-)傳媒產(chǎn)業(yè)的定義產(chǎn)業(yè)，是指具有同一屬性的企業(yè)的集合。傳媒產(chǎn)業(yè)一般是指經(jīng)營文化產(chǎn)詁或提供

3、文化服務(wù)，參與營利活動(dòng)的傳播媒介及相關(guān)企業(yè)的集合。但更為確切的講，傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝愋畔?、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各類以文字、圖片、語言、影像、聲音、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。業(yè)界一般將傳媒產(chǎn)業(yè)歸屬于信息產(chǎn)業(yè)，它是信息產(chǎn)業(yè)群體的一個(gè)重要組成部分。(%1)傳媒產(chǎn)業(yè)的特征1?在本質(zhì)上，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于“二次經(jīng)濟(jì)”傳媒產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)“二次售賣”過程，存在著兩次交換與銷售。發(fā)行與傳播是媒體的第一次銷售，媒體產(chǎn)品以內(nèi)容收費(fèi)的方式與受眾進(jìn)行價(jià)值交換。首次銷售后所獲得的受眾的注意力資源以及形成的媒體的影響力，則形成了新的傳媒產(chǎn)品。這個(gè)新的

4、傳媒產(chǎn)晶通過與廣告主進(jìn)行價(jià)值交換，則完成了二次銷售。2?傳媒產(chǎn)業(yè)是注意力產(chǎn)業(yè)，也可以成為“眼球經(jīng)濟(jì)”傳媒產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，其二次銷售起著至關(guān)重要的作用。而二次銷售的關(guān)鍵在于媒體所吸引的受眾的注意力，即觀眾的“眼球”。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與它能否冇效吸引受眾的眼球密切相關(guān)，其實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)“受眾本位”。這是傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)別與其它產(chǎn)業(yè)的重要方面。3?傳媒產(chǎn)業(yè)以信息服務(wù)為主體業(yè)務(wù)傳媒產(chǎn)業(yè)所從事的生產(chǎn)都是信息產(chǎn)品生產(chǎn)?？梢赃@樣說，傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)著當(dāng)代人類社會(huì)的許多知識(shí)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品。這類信息產(chǎn)品是非信息產(chǎn)業(yè)部門無法進(jìn)行生產(chǎn)的。4.經(jīng)營主體是傳媒企業(yè)或企業(yè)型組織傳媒企業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)屮

5、最具活力的主體，以營利為目標(biāo)，追求經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)型傳媒組織則是另一類不可或缺的主體，它向社會(huì)提供公共傳媒產(chǎn)品，營利不是首要目標(biāo)，承擔(dān)著特殊使命。（三）傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋的行業(yè)分支眾多，基本圍繞媒體類別而細(xì)分。一般來講傳媒產(chǎn)業(yè)大致可以分為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)、期刊產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)、圖書產(chǎn)業(yè)、音像產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、戶外媒體產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)等等。二、廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)入20世紀(jì)以來，廣西傳媒產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展持續(xù)推進(jìn)。2003年，廣西新聞出版局、廣西出版總社分社，實(shí)行管辦分離；2004年，廣西新華書店集I才I有點(diǎn)公司掛牌成立，公司由多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建，成為廣西首家大型文化企業(yè)

6、集團(tuán)；2004年5月，在多家電視臺(tái)基礎(chǔ)上組建了廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司；2006年，廣西電影制片廠整體改制為廣西電影制片有限公司；2009年，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)掛牌成立，成為廣西最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。廣西傳媒產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展和增長屮。但是，根據(jù)《屮國傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告2013》最新測(cè)評(píng)，廣西傳媒發(fā)展總指數(shù)得分為52.81,雖然比去年有所上升，但傳媒整體發(fā)展水平以及各個(gè)單項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)都處于全國偏下的位置。（一）總體經(jīng)營收入情況根據(jù)《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告2013》的統(tǒng)計(jì)，截止到2011年，廣西傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總收入為31.47億元，與上年相比增長了7.8%。其中，來自傳媒內(nèi)容售賣收入為16.1

7、2億元，包括報(bào)紙4.93億元，期刊2.57億元的發(fā)行收入和有限電視收視費(fèi)&62億元；此外，傳媒廣告收入為15.35億元。報(bào)紙、期刊、廣播、電視廣告收入分別為4.51億元、0.08億元、1.24億元、9.52億元。傳媒收入都在穩(wěn)中小幅增長。（-）傳媒生產(chǎn)情況截止到2010年，廣西共出版報(bào)紙55種，報(bào)紙平均印期數(shù)250.8力?份。全區(qū)共出版期刊183種，期刊平均印期數(shù)185萬冊(cè)。全區(qū)共有電視臺(tái)15座，電視節(jié)目41套，共制作電視節(jié)目&06萬小時(shí)，全年公共電視節(jié)目播出時(shí)長48