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《我國老年報的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、我國老年報的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究摘要根據(jù)聯(lián)合國制定的標(biāo)準(zhǔn),65歲以上人口占總?cè)丝诘?%,即為老年型人口結(jié)構(gòu)類型。我國2002年人口抽樣調(diào)查顯示:我國65歲以上人口占全國人口比重已升至&2%o這意味著我國已開始邁入老年型社會。隨著老年人群自身需求的發(fā)展變化和媒介市場環(huán)境的變化,老年報面臨了一個全新的發(fā)展階段。自1984年老年報創(chuàng)辦以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展,老年報已發(fā)展到28家,形成了一定的社會影響力。目前，老年報不僅面對著電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)及其他紙質(zhì)媒體的競爭等壓力，另一方面，老年報也具有老年受眾群體規(guī)模大、信息資源獨(dú)特等優(yōu)勢。在目前可預(yù)測的階段，老年報的發(fā)展將會迎來前
2、所未有的契機(jī)，但老年報業(yè)在如何把握這一機(jī)遇，突破發(fā)展障礙，獲得全新發(fā)展的路徑上面臨一些問題。順著這一思路，本文對老年報的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。同時從老年報牛存發(fā)展的宏觀環(huán)境、老年報的內(nèi)容設(shè)置、年報的經(jīng)營體制等角度對老年報的發(fā)展困境和發(fā)展優(yōu)勢予以分析。并針對其展的問題和優(yōu)勢提出相應(yīng)的發(fā)展對策。本文主要包括了五個部分的內(nèi)容：第一部分對老年報的特點(diǎn)進(jìn)行了描述,從老年報的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾、傳播目的等方面來詮釋了老年報的獨(dú)特性。第二部分論述了老年報的歷史和現(xiàn)狀，對老年報產(chǎn)生的歷史環(huán)境和原因及目前發(fā)展的狀況進(jìn)行了回顧，進(jìn)而分析了老年報現(xiàn)階段發(fā)展的困境和機(jī)遇,以期對老
3、年報發(fā)展所而臨的現(xiàn)實(shí)狀況有更全而的認(rèn)識。第三部分選取《中國老年報》、《老年日報》為個案來具體分析老年報的內(nèi)容特點(diǎn)，從老年報的頭版內(nèi)容、報道主題、新聞定位、新聞體裁等角度來分析老年報所呈現(xiàn)岀來的內(nèi)容有何特色和不足。第四部分集中分析了老年報的生存發(fā)展的優(yōu)勢，認(rèn)為老年報與其它紙質(zhì)媒體相比，具有潛在受眾規(guī)模大、老年信息資源豐富、新聞宣傳獨(dú)特、市場潛力巨大等優(yōu)勢。第五部分指岀了老年報發(fā)展存在的問題和相應(yīng)的對策。在這部分,根據(jù)前面章節(jié)的研究和作者訪談的資料深入探討了老年報發(fā)展面臨的內(nèi)外部問題,比如受眾定位不準(zhǔn)確、經(jīng)營體制落后、報道內(nèi)容同質(zhì)化。針對這些問題，提出科學(xué)定位、改進(jìn)經(jīng)
4、營管理、提高采編水平等策略。關(guān)鍵詞:老年報;現(xiàn)狀;發(fā)展策略AbstractAccordingtothestandardssetbytheUnitedNations,thepopulationovertheageof65accountfor7ofthetotalpopulation,isanagedformofpopulationstructuretype.China's2002populationsamplingsurveyshowsthepopulationovertheageof65hadrisento8.2.ItmeansthatChinahasstarte
5、dtoenteranagedsocietyAsthechangesoftheoldthemselvesrequirementandmediamarketdevelopment,theoldpressisfacinganewstageofclevelopinent.Theoldpressappearedsince1984.Afterover20-ycardcvclopment,thereare28oldNewspaperTheoldpresshasbroughtacertainsocialeffects.Atpresent,foronehand,theoldpres
6、sfacestothechallenge,inTV,Broadcast,InternetandothertypeofnewspapersOntheotherhand,theoldpresshasadvantages.Suchashugetargotaudicncos,uniqueinformationandsoon.Inthepresentstageofthedevelopment.However,howtheoldpresstograspthechance?Theoldpressstillfacessomeproblemswithbreakingthrougho
7、bstaclesandachievingnewdevelopment.Followingthislineofthought,thisarticleconfinestheoldpress'shistoryandcurrentsituation.Besides,thisarticleanalysisthepredicamentandadvantagefromthepointoftheoldpress'sEnvironment,Contentlocatingandoperationsystem.Accordingtomentionedabovedevelopmentst
8、rateg
