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《我國(guó)移動(dòng)閱讀現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、我國(guó)移動(dòng)閱讀現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究〔摘要〕以2014年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告和近幾年掌閱、網(wǎng)易云閱讀、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等應(yīng)用客戶(hù)端以及上海、湖南、湖北、江蘇等省市的閱讀調(diào)查報(bào)告為依據(jù)，介紹了我國(guó)移動(dòng)閱讀的現(xiàn)狀。結(jié)合近來(lái)的移動(dòng)閱讀監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)，探討了拓展移動(dòng)閱讀應(yīng)用客戶(hù)端市場(chǎng)、提升用戶(hù)付費(fèi)意愿、整合資源適應(yīng)多元化需求等發(fā)展策略，以期探索移動(dòng)閱讀推廣的新模式，推廣我國(guó)國(guó)民閱讀。中國(guó)4/vie 〔關(guān)鍵詞〕移動(dòng)閱讀；閱讀調(diào)查；閱讀推廣；發(fā)展策略 DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.01.020
2、 〔中圖分類(lèi)號(hào)〕G250.73〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔〕1008-0821（2017）01-0112-04 〔Abstract〕Basedonthesurveyreportofnationalreadingin2014andtherecentinvestigationsoniReader，Pris，Dangdang，andAmazon，alongelocalreadingreportsfromShanghai，Hunan，Hubei，Jiangsuandotherprovinces，thepresentmobileread
3、ingenvironmentinChinaesticdevelopmentsuchasoptimizingthemobilereadingchain，enrichingthereadingcontent，meetingthediverseneedsforusersandimprovingthemechanismofreadingsharing，odeofmobilereadingandpromotethesteponnationalreading. 〔Keyobilereading；readingsurvey；rea
4、dingpromotion；developmentstrategy 移動(dòng)閱讀是數(shù)字閱讀的深化閱讀形式，讀者通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦或?qū)Ｓ檬殖珠喿x器就可以對(duì)電子資源進(jìn)行無(wú)線接收和閱讀，它是一種全新閱讀模式，深刻地影響了人們的閱讀習(xí)慣[1]。易觀智庫(kù)的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2014-2017》顯示，國(guó)內(nèi)移?釉畝潦諧?2014年收入達(dá)到88.4億元，預(yù)計(jì)2017年整體收入將突破150億元；移動(dòng)閱讀活躍用戶(hù)數(shù)2014年為5.9億人次，預(yù)計(jì)2016年活躍用戶(hù)規(guī)模將接近6.9億人次，2017年更將突破8億人次[2]。顯然，移動(dòng)
5、閱讀已經(jīng)成為我國(guó)全民閱讀活動(dòng)中最重要的媒介?！ ?我國(guó)移動(dòng)閱讀的概況 1.1移動(dòng)閱讀的主力軍是20～50歲的人群 2014年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過(guò)九成者屬于49周歲以下人群[3]?！?014年掌閱國(guó)人閱讀習(xí)慣報(bào)告》顯示，2014年手機(jī)閱讀APP掌閱的日活躍用戶(hù)1500萬(wàn)人，月活躍用戶(hù)達(dá)到6000萬(wàn)人，每個(gè)活躍用戶(hù)的年讀書(shū)量也從2013年的6本增加到現(xiàn)在的8本。其中，50%以上的用戶(hù)具有大學(xué)及大學(xué)以上學(xué)歷，90后是數(shù)字閱讀的主體，占比53%，其次是80后占比22%，70后約為11%，
6、而60后則很少涉獵[4]?！ 【W(wǎng)易云閱讀《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》也顯示，2014年電子書(shū)閱讀量超過(guò)14億冊(cè)，其中19～30歲的用戶(hù)約占60.94%[5]。亞馬遜中國(guó)發(fā)布的《網(wǎng)民調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2013年閱讀圖書(shū)超過(guò)10本的人多達(dá)56%，每天閱讀超過(guò)1小時(shí)的讀者多達(dá)46%，90后有21%的人每天讀書(shū)2小時(shí)以上[6]?！ ∮纱丝梢?jiàn)，在全民閱讀的活動(dòng)當(dāng)中，70后、80后和90后是移動(dòng)閱讀的主要受眾，保持大量閱讀的習(xí)慣，其中90后成為移動(dòng)閱讀的主體?！ ?.2移動(dòng)閱讀的閱讀時(shí)間和地點(diǎn) 第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，
7、2014年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，其中49.4%的人嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，人均每天接觸時(shí)長(zhǎng)54.87分鐘，51.8%的人通過(guò)手機(jī)閱讀，人均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)33.82分鐘，9.9%的人利用平板電腦進(jìn)行數(shù)字化閱讀，人均每天接觸時(shí)長(zhǎng)10.69分鐘[3]?！ 〔煌∈械膰?guó)民閱讀情況不盡相同。《2012年湖南省城市閱讀指數(shù)調(diào)研報(bào)告》顯示，2012年湖南省城市居民平均每天上網(wǎng)瀏覽新聞時(shí)長(zhǎng)2.04小時(shí)，進(jìn)行數(shù)字深閱讀的時(shí)間達(dá)27.68分鐘，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使數(shù)字閱讀進(jìn)一步成為許多人的生活常態(tài)[7]。而《湖北省居民閱
8、讀調(diào)查報(bào)告（2013）》顯示，相較于數(shù)字閱讀，73.5%的湖北省居民傾向于紙質(zhì)圖書(shū)閱讀方式，傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”和“手機(jī)閱讀”的居民僅為10.7%和14.1%，讀書(shū)、讀報(bào)和閱讀期刊的人均每天時(shí)長(zhǎng)為10.27分鐘、18.05分鐘和9.91分鐘[8]。2014年度江蘇居民閱讀狀況調(diào)查顯示，本省居民綜合閱讀率為86.9%，其中數(shù)字化閱
