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《我國(guó)汽車(chē)自主品牌發(fā)展策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、高等教育自學(xué)考試畢業(yè)論文封面市地：煙臺(tái)市2016年10月12口業(yè)專(zhuān)名姓穎瀟王號(hào)案檔編RH論文頁(yè)數(shù)頁(yè)20朋傳任指導(dǎo)教師評(píng)估名簽評(píng)審意見(jiàn)名簽答辯評(píng)估名簽章日簽校1考主年摘要在汽車(chē)工業(yè)全球化的背景下，世界主要跨國(guó)汽車(chē)巨頭攜資金，技術(shù)，品牌的優(yōu)勢(shì)己基木完成在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的布局，中國(guó)正在成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌對(duì)壘和角力的舞臺(tái)。核心競(jìng)爭(zhēng)力不足和品牌缺失是我國(guó)民族汽車(chē)工業(yè)的短板。這種與狼共舞的局面使我國(guó)的民族汽車(chē)品牌面臨著牛存與發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。我國(guó)汽車(chē)工業(yè)迫切需要加強(qiáng)汽車(chē)品牌戰(zhàn)略的研究，探求我國(guó)民族汽車(chē)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力。木文以自主
2、品牌的角度入手，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，首先分析了我國(guó)汽車(chē)自主品牌的現(xiàn)狀。其次，梳理了我國(guó)汽車(chē)在實(shí)施自主品牌策略上的存在的問(wèn)題。再次，通過(guò)實(shí)證分析和比較分析找出我國(guó)汽車(chē)自主品牌存在的問(wèn)題的原因。第四,通過(guò)政府、市場(chǎng)和企業(yè)三個(gè)角度對(duì)我國(guó)汽車(chē)自主品牌存在的問(wèn)題提出建議。最后,進(jìn)行總結(jié)。希望通過(guò)木文的研究，能為我國(guó)汽車(chē)業(yè)在實(shí)施自主品牌策略上提供有益幫助，促其可以得到更快的發(fā)展。關(guān)鍵詞：中國(guó)汽車(chē)業(yè)；自主品牌；品牌戰(zhàn)略；自主創(chuàng)新AbstractInthecontextoftheautomobileindustryglobalization,themu
3、ltinationalautomobilefactorieshasfinishedthedistributioninChinesemarketunderthehelpoffund,technologyandbrands.ChineseautomobilemarketisalsoreflectedbytheformofcompetitionwiththeInternationalMotorvehicle-brands.Lackofcorecompetitivenessandlackofbrandistheshortboardofnation
4、alautomobileindustryinourcountry.Thesituationofdancingwithwolvesmakesthedevelopmentofnationalautomobilebrandverygrim.Therefore,inthiskeyperiodofournationalautomobileenterprises,seekingtoupgradetheircorecompetitiveness,especiallybrandcompetitivenessisimminentforthenational
5、automobileenterprises.Thispapertakestheautomobileindustryofourcountryastheresearchobject,firstlyanalyzesthepresentsituationofourcountry'sautobrand,andfindsouttheexistingproblemsintheimplementationoftheindependentbrandstrategy.Secondly,throughtheexamplesandtheoreticalknowl
6、edgetofindoutthereasonsfortheproblemsofChina'sautobrands.Againthroughthemicroandmacro,internalandexternaltwoaspectsofChinasautobrandintheexistenceoftheproblemputforwardsuggestions.Finally,asummaryismade.Hopethatthroughthisstudy,canprovideusefulhelpfortheimplementationofth
7、eautomobileindustryinourownbrandstrategy,andpromotethedevelopmentofitcanbefaster.Keywords:Chineseautomobile；Independentbrand；Brandstrategy；Independentinnovation目錄摘要IAbstractII緒論11?本文的研究意義與目的11.1本文的研究意義11.2本文的研究目的22.我國(guó)汽車(chē)自主品牌策略現(xiàn)狀22.1汽車(chē)自主品牌的概述22.1.1汽車(chē)自主品牌的定義22.1.2汽車(chē)自主品牌的特點(diǎn)32
8、.2我國(guó)汽車(chē)自主品牌的發(fā)展規(guī)模32.2.1我國(guó)汽車(chē)自主品牌的產(chǎn)銷(xiāo)情況42.2.2我國(guó)自主品牌汽車(chē)的出口量42.2.3我國(guó)自主汽車(chē)的在市場(chǎng)占有量52.3我國(guó)汽車(chē)業(yè)自主品牌發(fā)展策略的作用與特點(diǎn)52
