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《我國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、序號(hào)（學(xué)號(hào)）：*******學(xué)院畢業(yè)論文中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名***學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)*********指導(dǎo)教師***副教授年月日31/32中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[摘要]隨著汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷加深，中國(guó)乃至全球的汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入了平緩增長(zhǎng)階段。在這個(gè)階段，中國(guó)自主品牌汽車(chē)已經(jīng)不能再單單依靠低價(jià)格策略，以微小的利潤(rùn)空間來(lái)贏取機(jī)會(huì)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于如何提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立品牌形象和品牌戰(zhàn)略，建立汽車(chē)集團(tuán)增大集團(tuán)規(guī)模以及建立新能源汽車(chē)等課題的研究已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。本文首先闡述了自主品牌汽車(chē)的概念、類(lèi)型及特點(diǎn)，接著對(duì)
2、中國(guó)自主品牌汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，繼而對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入剖析，最后對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了討論。[關(guān)鍵詞]中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略31/32StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina[Abstract]Withthedeepeningofthedegreeofcompetitionintheautomotiveindustry,Chinaandtheglobalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase.Atthi
3、sstage,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy,tinyprofitmarginstocatchopportunity.Today'scompetitionhasbeenthedevelopmentofproductcompetitiontobrandcompetition..Howtoimprovethecorecompetitiveness,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincreasedth
4、esizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority.Inthispaper,firstelaboratedtheconceptoftypeandcharacteristicsofitsownbrandcars,thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnonourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein-depthanalysis,finally,themarketingst
5、rategyofourownbrandcars.[Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy31/32目錄摘要1Abstract2前言4一、中國(guó)自主品牌汽車(chē)的概述4（一）中國(guó)自主品牌汽車(chē)的概念及類(lèi)型4（二）中國(guó)自主品牌汽車(chē)的發(fā)展歷程4（三）中國(guó)自主品牌汽車(chē)的新特點(diǎn)6二、中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)分析7（一）中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征7（二）中國(guó)自主品牌汽車(chē)的市場(chǎng)分析8三、中國(guó)自主品牌汽車(chē)發(fā)展中存在的問(wèn)題10（一）缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略10（二）利潤(rùn)空間較小10（三）對(duì)市場(chǎng)靈敏度不高11（四）消費(fèi)者滿意度低12（五）政府扶持力度不夠12四、中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略13
6、（一）實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略13（二）提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度13（三）多渠道營(yíng)銷(xiāo)策略14（四）積極開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)策略15（五）采取多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段16結(jié)論17參考文獻(xiàn)18致謝19附錄一：英文原文20附錄二：中文譯文2731/32前言：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已取得令人矚目的成績(jī)，實(shí)際上真正具有自主產(chǎn)權(quán)的汽車(chē)品牌處境卻沒(méi)那么樂(lè)觀。不過(guò)，回顧歷史我們同樣可以看到自主品牌的進(jìn)步，從一開(kāi)始的閉門(mén)造車(chē)，到后來(lái)的以市場(chǎng)換技術(shù)，再到現(xiàn)在的自主研發(fā)并不斷創(chuàng)新，這是一個(gè)堅(jiān)持不懈的過(guò)程。雖然中國(guó)自主品牌汽車(chē)主要盤(pán)踞在中低端市場(chǎng)，不過(guò)近年來(lái)，它在設(shè)計(jì)、做工、質(zhì)量等方面有了很大的提高，一些同合資車(chē)實(shí)力相當(dāng)?shù)母邫n車(chē)也相繼
7、亮相。中國(guó)自主品牌汽車(chē)的企業(yè)們正在通過(guò)不斷開(kāi)拓新的汽車(chē)市場(chǎng)，不斷的自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品自身的安全可靠性能等，來(lái)獲得大眾的認(rèn)可，贏得良好的口碑，為中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。中國(guó)自主品牌正面臨著提升自身價(jià)值，集團(tuán)化轉(zhuǎn)變，塑造品牌形象和品牌戰(zhàn)略等重大問(wèn)題。本文就自主品牌汽車(chē)的概念類(lèi)型、發(fā)展歷史、市場(chǎng)現(xiàn)狀及在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了闡述，對(duì)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了討論。希望本文能夠?qū)馕鲋袊?guó)自主品牌汽車(chē)發(fā)展和問(wèn)題研究起到拋磚引玉的作用。一、中國(guó)自主品牌汽車(chē)的概述（一
