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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方序號（學號）：長春科技學院畢業(yè)論文中國自主品牌汽車的營銷策略研究姓名***學院工商管理專業(yè)市場營銷班級*********指導教師***副教授2013年5月23日----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方中國自主品牌汽車的營銷策略研究[摘要]隨著汽車行業(yè)競爭程度的不斷加深，中國乃至全球的汽車
2、市場已經(jīng)由高速增長階段進入了平緩增長階段。在這個階段，中國自主品牌汽車已經(jīng)不能再單單依靠低價格策略，以微小的利潤空間來贏取機會。今天的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品間的競爭發(fā)展到品牌間的競爭。對于如何提高核心競爭力，樹立品牌形象和品牌戰(zhàn)略，建立汽車集團增大集團規(guī)模以及建立新能源汽車等課題的研究已經(jīng)成為當務之急。本文首先闡述了自主品牌汽車的概念、類型及特點，接著對中國自主品牌汽車市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行了分析，繼而對中國自主品牌汽車在發(fā)展中存在的問題進行了深入剖析，最后對中國自主品牌汽車的營銷策略進行了討論。[關鍵詞]中國自主品牌汽車營銷策略----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務
3、，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina[Abstract]Withthedeepeningofthedegreeofcompetitionintheautomotiveindustry,Chinaandtheglobalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase.Atthissta
4、ge,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy,tinyprofitmarginstocatchopportunity.Today'scompetitionhasbeenthedevelopmentofproductcompetitiontobrandcompetition..Howtoimprovethecorecompetitiveness,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincreased
5、thesizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority.Inthispaper,firstelaboratedtheconceptoftypeandcharacteristicsofitsownbrandcars,thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnonourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein-depthanalysis,finally,themar
6、ketingstrategyofourownbrandcars.[Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方目錄摘要1Abstract2前言4一、中國自主品牌汽車的概述4（一）中國自主品牌汽車的概念及類型4（二）中國自主品牌汽車的發(fā)展歷程4（三）中國自主品牌汽車的新特點6二、中國的汽車市場分析7（一）中國汽車市場呈現(xiàn)
7、的特征7（二）中國自主品牌汽車的市場分析8三、中國自主品牌汽車發(fā)展中存在的問題10（一）缺乏品牌營銷戰(zhàn)略10（二）利潤空間較小10（三）對市場靈敏度不高11（四）消費者滿意度低12（五）政府扶持力度不夠12四、中國自主品牌汽車營銷策略13（一）實施品牌營銷戰(zhàn)略13（二）提高消費者忠誠度13（三）多渠道營銷策略14（四）積極開發(fā)新市場策略15（五）采取多樣的營銷手段16結(jié)論17----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服
