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《我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究系別：繼續(xù)教育學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)：GJ1154-3z學(xué)生姓名：尚靜學(xué)號(hào)：GJ1154-3z049指導(dǎo)教師：張懷閣摘?要?經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)自主汽車品牌已經(jīng)從自發(fā)模仿向自主創(chuàng)新階段進(jìn)行邁進(jìn)，其產(chǎn)品品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)型都已成為中國(guó)汽車工業(yè)的重大戰(zhàn)略問題，特別是在國(guó)外汽車品牌“大舉入侵”的關(guān)鍵時(shí)刻，我國(guó)自主品牌汽車更需要加大對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略。在夾縫中發(fā)展起來的我國(guó)自主品牌汽車企業(yè)，如奇瑞、吉利、比亞迪等，在近年來逐漸在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟以后，其汽車品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量都得到顯著提高，但是，
2、汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略卻沒有得到同步改善。本文針對(duì)我國(guó)自主品牌汽車在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中所出現(xiàn)的難題和困難，在市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，對(duì)我國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略完善提出對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】?自主品牌汽車?市場(chǎng)營(yíng)銷?策略目錄第一章自主汽車品牌的發(fā)展歷程………………………………………………11.1自主品牌概念……………………………………………………………11.2我國(guó)自主品牌汽車工業(yè)的發(fā)展…………………………………………11.2.1創(chuàng)建成長(zhǎng)階段……………………………………………………11.2.2初級(jí)發(fā)展階段……………………………………………………11.2.3高速發(fā)展階段…………………
3、…………………………………21.3自主品牌汽車的發(fā)展……………………………………………………21.3.1取得成績(jī)…………………………………………………………21.3.2遇到的問題………………………………………………………31.4積極扶持汽車自主品牌企業(yè)……………………………………………41.4.1自主創(chuàng)新…………………………………………………………41.4.2創(chuàng)造出我國(guó)有特色的發(fā)展模式…………………………………41.4.3機(jī)遇與挑戰(zhàn)………………………………………………………5第二章我國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題………………………………62.1在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面未能滿足消費(fèi)
4、者的心理需求…………………………62.2在價(jià)格定制方面未能考慮消費(fèi)者的消費(fèi)能力…………………………62.3在產(chǎn)品促銷方面未能體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的技巧……………………………6第三章我國(guó)自主品牌汽車銷售市場(chǎng)營(yíng)銷策略……………………………………83.1我國(guó)自主品牌汽車的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀分析……………………………83.2我國(guó)自主品牌汽車的“4P”策略………………………………………93.2.1產(chǎn)品策略……………………………………………………………93.2.2價(jià)格策略……………………………………………………………103.2.3渠道策略…………………………………………………………103.2.4
5、促銷策略………………………………………………………11第四章我國(guó)自主品牌汽車國(guó)際化戰(zhàn)略的動(dòng)因……………………………………124.1我國(guó)自主品牌汽車國(guó)際化營(yíng)銷的主要策略………………………………124.2我國(guó)自主品牌汽車國(guó)際化的可行性………………………………………124.3國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展與沖擊……………………………………………………134.3.1國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)………………………………………134.3.2國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)理念的制約…………………………………………144.4國(guó)際市場(chǎng)的誘導(dǎo)與趨驅(qū)使………………………………………………144.4.1經(jīng)濟(jì)利益的引導(dǎo)……………………
6、………………………………144.4.2品牌價(jià)值的增長(zhǎng)……………………………………………………144.2.3戰(zhàn)略發(fā)展的必須……………………………………………………14第五章對(duì)我國(guó)自主品牌汽車戰(zhàn)略營(yíng)銷的建議…………………………………165.1明確品牌定位，突出核心價(jià)值…………………………………………165.2緊跟國(guó)際步伐，確保產(chǎn)品品質(zhì)…………………………………………165.3確保信息暢通，提升服務(wù)水準(zhǔn)…………………………………………165.4實(shí)施目標(biāo)鎖定，分層重點(diǎn)突破…………………………………………165.5把握傳統(tǒng)文化，推進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新…………………………………………17結(jié)束語
7、………………………………………………………………………………18致謝…………………………………………………………………………………19參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………20第一章自主汽車品牌的發(fā)展歷程1.1自主品牌概念對(duì)于什么樣的汽車才能夠被稱為是自主品牌汽車？雖然國(guó)家有關(guān)部門和研究學(xué)者對(duì)此問題已經(jīng)開始探討，但是國(guó)家對(duì)此尚未出臺(tái)相關(guān)規(guī)定予以規(guī)范，目前，從行業(yè)的角度來對(duì)自主品牌汽車進(jìn)行內(nèi)涵界定的話，汽車品牌研究專家杜芳慈的觀點(diǎn)是具有代表性的，他認(rèn)為如果一個(gè)汽車品牌被稱為是自主品牌的話，那么汽車企業(yè)
