我國自主品牌汽車的市場營銷策略研究

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1、我國自主品牌汽車的市場營銷策略研究一、自主品牌研宂概述（一）自主品牌的含義fl主品牌是我國企亞通過A己的研宂和分析，利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，開發(fā)出屬于企亞白己的、具有特色的技術(shù)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在這種方式上形成的產(chǎn)品為企業(yè)的A主品牌。一個(gè)企業(yè)在A身品牌的設(shè)定并不是根據(jù)企業(yè)的A身發(fā)展來決定的，而是在數(shù)據(jù)信息上經(jīng)過資料的分析得出的結(jié)果。主要從實(shí)際的生產(chǎn)數(shù)量、企業(yè)生產(chǎn)在市場分析中的占有量以及企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)的積極作用進(jìn)行判斷的。自主品牌在建設(shè)期間，倡導(dǎo)的就是自主方向,這種A主的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩方面，一種是品牌實(shí)施的產(chǎn)權(quán)、企業(yè)能夠行使的判斷權(quán)利以及決定權(quán)。另外

2、一種是對藍(lán)迸效益實(shí)施的支配權(quán)、企業(yè)在今后的使用權(quán)以及規(guī)劃權(quán)等。我國提出A主品牌的發(fā)展和實(shí)施，卞要是為了發(fā)展我國技術(shù)領(lǐng)域、簦後須域以及國際地位的提升。（二）自主品牌的發(fā)展意義發(fā)展自主品牌有幾方面的意義，首先它能夠?qū)崿F(xiàn)市場中的有效步驟。因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和穩(wěn)定的市場發(fā)展，就要建立A己的品牌策略，特別在一些技術(shù)、資金以及萱理方式中進(jìn)行提升，才能使企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。還能實(shí)現(xiàn)市場中的公平方向，在競爭方式上來看，由于消費(fèi)者對質(zhì)量的要求不高，就會(huì)出現(xiàn)有一些仿制品岀現(xiàn)在市場中，這種現(xiàn)象使消費(fèi)者降低了對該產(chǎn)品的認(rèn)可，也降低了企業(yè)在利益方

3、向上的實(shí)現(xiàn)。發(fā)展自主品牌建沒也能促使我國在綜合能力上的提升，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)或品牌的建沒在市場中能夠保證穩(wěn)定的發(fā)展，所體現(xiàn)的綜合國力也會(huì)得到進(jìn)一步的提升。A主品牌的實(shí)施不僅是國家在綜合國力上的提升，也是國家以及政府在市場上的信昝保障。一種是企業(yè)行業(yè)保障的信昝，另一種是國家在民族信昝上的保障。在近幾年，世界上各大知名品牌在信昝上都出現(xiàn)了較大的問題，不僅降低了相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，國家地位也變動(dòng)較大。所以說，A主品牌的建立不僅要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社金發(fā)展中實(shí)現(xiàn)有效的萱逍策略，還要在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)科學(xué)的品牌戰(zhàn)略。二、我國自主品牌汽車在市場萱逍中存在的問題（一）沒有形成品牌觀

4、念和品牌形象的建設(shè)受我國傳統(tǒng)觀念的影響，我國汽車發(fā)展（4主品牌建設(shè)在營銷方式上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外的發(fā)展?fàn)顩r。雖然在價(jià)格上獲得市場，但價(jià)格銷ft的同時(shí)也降低了我國在成本方向上的控制,所以在這種發(fā)展情況T,我國不僅沒有形成較大的資金利用和開發(fā)，在技術(shù)和質(zhì)量方向上也沒有形成較大的提升。在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展期間，rti于人們在精祌世界和物質(zhì)世界不斷要求的提升，人們在購買行為上己經(jīng)不會(huì)將價(jià)格放在購買行為的首位，特別是一些技術(shù)含fi和質(zhì)fi的要求成為主要的購買方式。我國在汽車企業(yè)發(fā)展屮，只是以價(jià)格作為主要的營銷目的，忽視了品牌建設(shè)的實(shí)施和發(fā)展。例如：我國在價(jià)格營銷方式上

5、，巾于要實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益，所以在制造汽車技術(shù)和質(zhì)量上降低了一些過勝的使用和技術(shù)方向的研宂，從而使我國汽車在生產(chǎn)中不能保障質(zhì)量的實(shí)施，相對的品牌建沒也沒有樹立起來。（二）沒有為發(fā)展汽車自主品牌建立相關(guān)的體系要實(shí)現(xiàn)汽車A主品牌建沒，就要依據(jù)相關(guān)的體系來實(shí)施。根據(jù)相關(guān)體系的發(fā)展才能在企業(yè)內(nèi)部萱理和市場M以及產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的管理和提升。但我國汽車工業(yè)的發(fā)展不僅投資少、規(guī)模小，實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較單一。因?yàn)槲覈诎l(fā)展汽車行業(yè)領(lǐng)域中，將經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)作為主要的發(fā)展方向，忽視了一些客觀因素和相關(guān)戰(zhàn)略的實(shí)施和影響，從而阻止了我國汽車企業(yè)的發(fā)展和建沒。隨著

6、汽車產(chǎn)品的不斷增長，相關(guān)企業(yè)之間的競爭也越來越高，但隨著數(shù)量生產(chǎn)的不斷增加，生產(chǎn)質(zhì)量也降低了一大步。我國在汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，是全世界發(fā)展數(shù)量最多的國家，但這種生產(chǎn)規(guī)律還不能實(shí)現(xiàn)一些高端產(chǎn)品，較大的規(guī)模和數(shù)量也不能完全滿足經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)施和發(fā)展。（三）汽車生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)部整合不合理我國汽車發(fā)展領(lǐng)域在結(jié)構(gòu)生產(chǎn)的不合理性主要是汽車制造中對私人轎車的生產(chǎn)比較少,貨運(yùn)汽車的生產(chǎn)數(shù)量相對比較多，特別是我國在人均占有量上，私人轎車遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他國家的發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國在交通運(yùn)輸領(lǐng)域己經(jīng)開始運(yùn)用火車、動(dòng)車以及飛機(jī)等代替貨運(yùn)汽車，而對于私人轎車來說，由于經(jīng)濟(jì)水平

7、的提高，人們對生活質(zhì)量的不斷要求，開始加大了對私人轎車的需求。所以我國在汽車結(jié)構(gòu)生產(chǎn)中就要進(jìn)行調(diào)節(jié)，以滿足人們在社會(huì)中的不斷需求。同時(shí)，我國汽車領(lǐng)域生產(chǎn)的種類也比較單一，特別是一些模仿品的岀現(xiàn)，不僅沒有保障技術(shù)方向上的創(chuàng)新，也降低了我國汽車自主品牌的發(fā)展。三、改進(jìn)我國自主品牌汽車的市場營銷策略（一）完善自主品牌理念的建設(shè)對于企業(yè)來說，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，在思想和理念建設(shè)上只有發(fā)展創(chuàng)新性才能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需要。由于企球經(jīng)濟(jì)化的不斷發(fā)展，我國企業(yè)要在市場建設(shè)能夠有立足之位,使我國汽車工業(yè)也能走出國門實(shí)施發(fā)展建沒，就要發(fā)展新的經(jīng)營理念和思想，使汽車行業(yè)能順

8、應(yīng)市場的發(fā)展和建沒。對于發(fā)展汽車企業(yè)來說，如果沒有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和豐厚的資金問題就不能實(shí)現(xiàn)大型