我國(guó)-自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告

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1、長(zhǎng)春科技學(xué)院畢業(yè)論文序號(hào)(學(xué)號(hào)):長(zhǎng)春科技學(xué)院畢業(yè)論文中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名***學(xué)院工商管理專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)*********指導(dǎo)教師***副教授2013年5月23日第30頁(yè)共30頁(yè)長(zhǎng)春科技學(xué)院畢業(yè)論文中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[摘要]隨著汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷加深,中國(guó)乃至全球的汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入了平緩增長(zhǎng)階段。在這個(gè)階段,中國(guó)自主品牌汽車(chē)已經(jīng)不能再單單依靠低價(jià)格策略,以微小的利潤(rùn)空間來(lái)贏取機(jī)會(huì)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于如何提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,樹(shù)立品牌形象和品牌

2、戰(zhàn)略,建立汽車(chē)集團(tuán)增大集團(tuán)規(guī)模以及建立新能源汽車(chē)等課題的研究已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。本文首先闡述了自主品牌汽車(chē)的概念、類(lèi)型及特點(diǎn),接著對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析,繼而對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入剖析,最后對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了討論。[關(guān)鍵詞]中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略第30頁(yè)共30頁(yè)長(zhǎng)春科技學(xué)院畢業(yè)論文StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina[Abstract]Withthedeepeningofthedegreeofco

3、mpetitionintheautomotiveindustry,Chinaandtheglobalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase.Atthisstage,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy,tinyprofitmarginstocatchopportunity.Today'scompetitionhasbeenthedevelopmentofpr

4、oductcompetitiontobrandcompetition..Howtoimprovethecorecompetitiveness,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincreasedthesizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority.Inthispaper,firstelaboratedtheconceptoftypea

5、ndcharacteristicsofitsownbrandcars,thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnonourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein-depthanalysis,finally,themarketingstrategyofourownbrandcars.[Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy第30頁(yè)共30頁(yè)長(zhǎng)春科技學(xué)院畢

6、業(yè)論文目錄摘要1Abstract2前言4一、中國(guó)自主品牌汽車(chē)的概述4(一)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的概念及類(lèi)型4(二)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的發(fā)展歷程4(三)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的新特點(diǎn)6二、中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)分析7(一)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征7(二)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的市場(chǎng)分析8三、中國(guó)自主品牌汽車(chē)發(fā)展中存在的問(wèn)題10(一)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略10(二)利潤(rùn)空間較小10(三)對(duì)市場(chǎng)靈敏度不高11(四)消費(fèi)者滿意度低12(五)政府扶持力度不夠12四、中國(guó)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略13(一)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略13(二)提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度13(三)多渠道營(yíng)銷(xiāo)

7、策略14(四)積極開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)策略15(五)采取多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段16結(jié)論17參考文獻(xiàn)18致謝19附錄一:英文原文20附錄二:中文譯文27第30頁(yè)共30頁(yè)長(zhǎng)春科技學(xué)院畢業(yè)論文前言:中國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已取得令人矚目的成績(jī),實(shí)際上真正具有自主產(chǎn)權(quán)的汽車(chē)品牌處境卻沒(méi)那么樂(lè)觀。不過(guò),回顧歷史我們同樣可以看到自主品牌的進(jìn)步,從一開(kāi)始的閉門(mén)造車(chē),到后來(lái)的以市場(chǎng)換技術(shù),再到現(xiàn)在的自主研發(fā)并不斷創(chuàng)新,這是一個(gè)堅(jiān)持不懈的過(guò)程。雖然中國(guó)自主品牌汽車(chē)主要盤(pán)踞在中低端市場(chǎng),不過(guò)近年來(lái),它在設(shè)計(jì)、做工、質(zhì)量等方面有了很大的提高,一些同合

8、資車(chē)實(shí)力相當(dāng)?shù)母邫n車(chē)也相繼亮相。中國(guó)自主品牌汽車(chē)的企業(yè)們正在通過(guò)不斷開(kāi)拓新的汽車(chē)市場(chǎng),不斷的自主創(chuàng)新,提高產(chǎn)品自身的安全可靠性能等,來(lái)獲得大眾的認(rèn)可,贏得良好的口碑,為中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。中國(guó)自主品牌正面臨著提升自身價(jià)值,集團(tuán)化轉(zhuǎn)變,塑造品牌形象和品牌戰(zhàn)略等重大問(wèn)題。本文就自主品牌汽車(chē)的概念類(lèi)型、發(fā)展歷史、市場(chǎng)現(xiàn)狀及在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了

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