企業(yè)微博營銷的運(yùn)營維護(hù)推廣策略

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1、企業(yè)微博營銷的運(yùn)營維護(hù)推廣策略在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾開始主動(dòng)查找和接受信息，并更加注重口己的親身體驗(yàn)，渴望從中得到愉悅感，滿足自己情感渴求的需耍。企業(yè)可以利用微博開放性、交互性、多樣性的特點(diǎn)，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他媒體資源相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)受眾的感官體驗(yàn)，與Z產(chǎn)生良好互動(dòng)，滿足受眾的心理需求，對(duì)微博中的企業(yè)產(chǎn)品、形彖產(chǎn)生好感。根據(jù)新浪發(fā)布的最新一個(gè)季度財(cái)報(bào)，新浪微傅用戶E2達(dá)2.5億，而這一數(shù)字仍繼續(xù)處于快速增長之屮。當(dāng)有新一代革命性技術(shù)產(chǎn)生并改變公眾的行為方式時(shí)，企業(yè)通常面臨著重新洗牌的“機(jī)會(huì)”或“風(fēng)險(xiǎn)”，

2、許多曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)正因?yàn)楹鲆暳诉@一“風(fēng)險(xiǎn)”而面臨破產(chǎn)的處境，還有一些企業(yè)則因?yàn)榘盐兆×恕皺C(jī)會(huì)”而成長為新一代的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。微博營銷涉及的內(nèi)容很多，而在本文屮筆者將微I■専構(gòu)建微I■専維護(hù)微I■専推廣等三個(gè)關(guān)鍵步驟來與讀者進(jìn)行探討。微博構(gòu)建策略（一）內(nèi)容雖然微博帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，但微博對(duì)企業(yè)而言最終是耍為營銷傳播服務(wù)的，微博上所發(fā)表的文章的內(nèi)容也是至關(guān)重要的，所以對(duì)微博內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注。1.客觀、真實(shí)。微I専內(nèi)容寫作應(yīng)做到真實(shí)客觀，例如在對(duì)一款產(chǎn)品做宣傳時(shí),在對(duì)其優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行挖掘的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)其不足之

3、處進(jìn)行善意提醒，呈現(xiàn)真摯的聲音。這樣一來，以公正贏得讀者的信賴感，才更具有推廣價(jià)值。2.新穎、有深度。為了達(dá)到營銷傳播的口的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)微博進(jìn)行精心編輯,將優(yōu)秀的內(nèi)容如企業(yè)的新聞、企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、金業(yè)的最新研究方向、金業(yè)的科研成果等消費(fèi)者和同行關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行分類和組合，使它成為一個(gè)優(yōu)秀的信息平臺(tái)。只有這樣才能夠吸引到消費(fèi)者和同行前來訪問，才能夠不斷擴(kuò)犬企業(yè)影響力,提高企業(yè)名望，塑造品牌效應(yīng)。（二）人員1.CE0微博CEO微博是由公司高層領(lǐng)導(dǎo)所設(shè)置的微博，是站在公司的高度向外界透視公司的信息。當(dāng)?shù)谝?/p>

4、個(gè)CEO微博出現(xiàn)的時(shí)候，很多人都不太看好，還給予冷嘲熱諷。不過通用公司副總裁鮑伯?魯茲、達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板馬克?庫本、阿里巴巴總裁馬云、慧聰總裁郭凡生等首席執(zhí)行官與高層主管提供了成功的微博典范，讓全世界見識(shí)到CEO微博的驚人影響力。這些領(lǐng)導(dǎo)者樂于把握這個(gè)機(jī)會(huì)去影響大眾的看法、和顧客直接交談、直接處理產(chǎn)業(yè)與公司的議題，不再需要營銷人員與記者代勞。2?員工微博CEO微博雖然不乏有效Z處，但是通常普通員工的微博對(duì)于企業(yè)的營銷傳播可以產(chǎn)生更大的價(jià)值。員工微博可以更有效快捷地同顧客交流，不僅可以讓顧客更好地了

5、解公司，而且也可以讓員工通過微博了解客戶的想法，從而為產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)提供參考。對(duì)于消費(fèi)者來說，普通的員工比CEO、企業(yè)傳播人員和營銷人員更有可信度。二、微博維護(hù)策略1?更新。微博的更新不僅對(duì)微博有利，也是成功的必備條件。如果做不到每天至少更新一次，就沒有善用微博的潛力。1.冋復(fù)。讀者在閱讀企業(yè)微博后會(huì)將對(duì)公司品牌與產(chǎn)品的觀點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)微博的回復(fù)小，這些實(shí)際的反饋對(duì)企業(yè)制定營銷計(jì)劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負(fù)面的，但不管是什么樣的反饋，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。2.監(jiān)測(cè)、追蹤策略。網(wǎng)絡(luò)的信息

6、瞬息力?變，而企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)尤其要注意隨吋對(duì)這些信息做出反應(yīng)。企業(yè)能夠隨吋對(duì)微博屮討論最多的話題、人物和金業(yè)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在的公關(guān)危機(jī)，并及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施?！静┩茝V策略如果要真止發(fā)揮微博的優(yōu)勢(shì)來達(dá)到營銷傳播的目的，就必須針對(duì)微博的特點(diǎn)采用相應(yīng)的策略來推廣企業(yè)微博。（-）增強(qiáng)與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接目前的搜索引擎，如Google＞百度、MSN等都具冇強(qiáng)人的微博內(nèi)容搜索功能,企業(yè)在微博上發(fā)布文章并時(shí)常保持更新就會(huì)增加被搜索引擎搜索到的機(jī)會(huì)，從而給微博網(wǎng)站帶來更多的訪問數(shù)量，吸引大量

7、的潛在消費(fèi)者。所以主動(dòng)與這些網(wǎng)站鏈接可以使口己在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的關(guān)注度從而也帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（二）増加與專業(yè)文章的鏈接眾所周知，那些貝有專家層次或者知識(shí)面廣博的微博所發(fā)表的專業(yè)文章能吸引讀者注意并產(chǎn)生信賴感，因此企業(yè)微博可以一方而大量發(fā)表專業(yè)文章，就產(chǎn)品的某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)與微I■専讀者交流，逐漸在自己的領(lǐng)域形成權(quán)威;另一方面，企業(yè)可以在某方面的專家微博屮加入自己的微博站點(diǎn)的鏈接地址，由于讀者對(duì)專家微博持有信任態(tài)度，自然也會(huì)去瀏覽相關(guān)文章，從而成為企業(yè)的潛在消費(fèi)者。（三）名人策略企業(yè)

8、可以利用企業(yè)產(chǎn)品代言人或當(dāng)紅明星的微博來宣傳企業(yè)，將金業(yè)與這些名人明星聯(lián)系在一起。當(dāng)然這需要企業(yè)屁費(fèi)大筆資金，而且要注意根據(jù)產(chǎn)品的特性來選擇名人，同時(shí)這些名人明星要在一定的時(shí)間和階段內(nèi)更新口己的微博，將口己對(duì)品牌或企業(yè)的感受抒發(fā)出來，從而影響受眾。目前企業(yè)對(duì)于微博的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，企業(yè)微I■専的功能使用還比較單一，僅僅是發(fā)表文章、回復(fù)留言等基木功能的使用。隨著他們的不斷實(shí)踐，對(duì)于企業(yè)微博功能的掌握程度、熟練程度也會(huì)進(jìn)一步加深。企業(yè)微博的布局、設(shè)置以及內(nèi)容也將不斷豐滿起來。