媒介融合下都市類報(bào)紙生存策略

《媒介融合下都市類報(bào)紙生存策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、媒介融合下都市類報(bào)紙生存策略當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙所面臨的媒介生態(tài)環(huán)境非常復(fù)雜。新媒體來勢(shì)洶洶，對(duì)此紙媒有切膚感受，眾多紙媒或主動(dòng)或被動(dòng)放下身價(jià)，要么觸“網(wǎng)”,要么與其他新媒介合作以壯大自身競(jìng)爭(zhēng)力，媒介融合已成趨勢(shì)。都市類報(bào)紙作為報(bào)紙種群中的一支，在這種趨勢(shì)下，能否在媒介生態(tài)位上找準(zhǔn)自己的位置，決定其未來生存發(fā)展的空間。都市類報(bào)紙的生態(tài)位分析“生態(tài)位”是生態(tài)學(xué)中的一個(gè)重要概念，指“一個(gè)物種在生物群落或生態(tài)系統(tǒng)中的地位和角色”。①都市類報(bào)紙的“生態(tài)位”，就是指其在媒介系統(tǒng)中的地位和角色。本文把都市類報(bào)紙定位為立足城市，面向市民，市場(chǎng)化程度高，主要反映都市變動(dòng)，以服務(wù)市民

2、生活見長(zhǎng)的綜合性大眾化報(bào)紙。在大自然中，親緣關(guān)系接近、具有相同或相似習(xí)性的兩個(gè)物種，一般不會(huì)在同一個(gè)地方岀現(xiàn)，如果在同一個(gè)地方出現(xiàn),它們就會(huì)利用不同的食物，或在不同的時(shí)間活動(dòng)，或以其他方式占據(jù)不同的生態(tài)位。②也就是說，物種之間包括種群內(nèi)部個(gè)體之間一旦出現(xiàn)生態(tài)位重疊，就會(huì)出現(xiàn)你死我活的相當(dāng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。只有占據(jù)不同的生態(tài)位位段，不同的種群和種群內(nèi)的個(gè)體才有可能生存下來。此規(guī)則同樣適用于媒介生態(tài)系統(tǒng)。我國(guó)都市類報(bào)紙興起于上世紀(jì)90年代，由于搶占了日?qǐng)?bào)的生態(tài)位空缺，一度非常繁盛。1995年1月1日創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》在創(chuàng)刊兩年之后的1997年，發(fā)行量就突破50萬份，1999年的

3、廣告收入達(dá)1.8億元。③這在當(dāng)時(shí)是令人矚目的成功。一時(shí)間，都市類報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)各大城市遍地開花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2005年7月，中國(guó)大陸共有1926種不同種類的報(bào)紙，其中晚報(bào)都市類報(bào)紙285種，形成了蔚為壯觀的都市類報(bào)紙群體。④但好景不長(zhǎng)，2005年成為都市報(bào)發(fā)展的拐點(diǎn)。隨著科技的飛速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的興起，新媒體席卷而來，報(bào)業(yè)市場(chǎng)受到?jīng)_擊。都市類報(bào)紙的生態(tài)位不斷受到入侵，既有來自其他種群如電視，特別是新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的威脅，也有同城都市類報(bào)紙之間愈演愈烈的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)。都市類報(bào)紙陷入生態(tài)危機(jī)的窘境。其具體表現(xiàn)如下：1?媒介生態(tài)資源萎縮、銳減。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等新媒體對(duì)受眾、廣告

4、市場(chǎng)資源不斷分割、掠奪。生態(tài)學(xué)告訴我們，在一定時(shí)段中的某一地域的資源總是有限的，受眾與廣告資源也如是。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。此外，由網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等催生出來的新媒體，如博客、微博、手機(jī)報(bào)等也不斷蠶食傳統(tǒng)媒體受眾市場(chǎng)。都市報(bào)的定位如前所述主要是市民，特別是那些“有點(diǎn)錢、有點(diǎn)閑、有點(diǎn)品位”的人群，而目前這部分人群也是網(wǎng)絡(luò)主要適用人群，他們的工作依靠網(wǎng)絡(luò)，休閑娛樂也離不開網(wǎng)絡(luò)，獲取信息也要通過網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)報(bào)紙的"二次售賣”理論：受眾市場(chǎng)

5、萎縮，必然影響廣告份額。而都市類報(bào)紙跟報(bào)業(yè)其他種群的盈利模式無太大差別，主要依靠廣告和發(fā)行，廣告甚至被稱為是媒介運(yùn)作的“血液”，血液大幅縮水，生命也就岌岌可危了。2?生態(tài)位段重疊，爭(zhēng)奪激烈。表現(xiàn)出來就是，一個(gè)地區(qū)內(nèi)或城市內(nèi)有好幾個(gè)性質(zhì)雷同的報(bào)紙搶占相同的生態(tài)位段，生態(tài)位段的占領(lǐng)與保護(hù)戰(zhàn)役不斷上演。造成這種局面的原因,—方面是都市類報(bào)紙的生態(tài)位不斷被入侵，都市類最初以提供新鮮的、較為原生態(tài)的都市新聞見長(zhǎng)，娛樂性、服務(wù)性較強(qiáng)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)等新媒體都能做到，而且其媒介屬性決定它能做得更好。再加上報(bào)業(yè)本身的發(fā)展、擴(kuò)張，黨報(bào)也在不斷改革，向都市報(bào)取經(jīng)，侵入都市報(bào)的生態(tài)位；另一方面，

6、都市類報(bào)紙之間的生態(tài)位爭(zhēng)奪也很激烈，目前我國(guó)很多城市都是好幾家都市類報(bào)紙并存。都市類報(bào)紙的生態(tài)位生存策略如前所述，每個(gè)生物個(gè)體之所以存活，是因其占據(jù)獨(dú)特的生態(tài)位，媒介生態(tài)論中的生態(tài)位規(guī)律也要求傳播媒介在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，必須占有生態(tài)位才能在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。要取得獨(dú)特的生態(tài)位，都市類報(bào)紙應(yīng)從以下幾個(gè)方面加以改進(jìn)：1?多終端應(yīng)對(duì)策略。媒介融合時(shí)代，新的傳播手段和信息消費(fèi)特點(diǎn)無疑會(huì)對(duì)都市類報(bào)紙形成巨大沖擊，但同時(shí)也不乏機(jī)會(huì)。報(bào)紙要積極主動(dòng)地尋求與其他媒體的合作，特別是在國(guó)家廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策下，都市類報(bào)紙是能夠與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)進(jìn)行合作、互利互贏

7、的。如報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，手機(jī)報(bào)，電視臺(tái)的讀報(bào)欄目，這些終端形式都可以為報(bào)社本身做廣告，提升報(bào)社的品牌力和影響力，但是，值得注意的是，都市類報(bào)紙?jiān)谶@些合作中一定要有自己的自主權(quán)和創(chuàng)新性，不能用自己的信息資源、影響力為他人做了嫁衣”，還渾然不覺。那樣的話，都市類報(bào)紙只能落得個(gè)''寄人籬下”或最終消亡的命運(yùn)。當(dāng)然，報(bào)紙最重要的終端形式還是紙質(zhì)，這也是實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的途徑。都市類報(bào)紙可以嘗試免費(fèi)發(fā)行。免費(fèi)報(bào)紙生態(tài)位的獨(dú)特性在于：一是免費(fèi)，不向讀者收取任何費(fèi)用，其收入來源完全靠廣告；另一方面，其閱讀場(chǎng)所可設(shè)在地鐵站、公交車站、飛機(jī)、輪船等公共場(chǎng)所，也可以是