濕營銷+最具顛覆性的營銷革命

《濕營銷+最具顛覆性的營銷革命》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、內容簡介《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》內容簡介：如今的大眾媒介已經(jīng)把人類馴服成思維和行動高度僵化的動物，與此相反，在大眾媒介出現(xiàn)之前，人們都是在社會交往的背景中直接進行物品交換的。在這種信譽營銷中，你的無形資產，如聲譽，簡直和你的產品或服務一樣重要。人人都會選擇和誠實可信的人做生意，遠離江湖騙子。顯然營銷業(yè)的未來必將回歸到信譽營銷。傳統(tǒng)大眾營銷模式的日趨式微早已不是什么秘密，電視廣告、平面廣告和直郵銷售都已經(jīng)風光不再。盡管人類所生活的世界正變得越來越互聯(lián)化和全球化，但一個無可爭議的事實是它也在迅速地碎片化。傳統(tǒng)的群體組織形式開始逐漸被無數(shù)網(wǎng)絡群體所取代，這些群體高

2、度保守，對外來者充滿警惕，而且極端憎惡商家的推銷行為，營銷者稍有不慎就會被這些群體列入黑名單。市場價:￥38.00卓越價:￥28.10此商品可以享受免費送貨編輯推薦《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》：社科院信息化研究中心秘書長姜奇平天涯社區(qū)首席營銷官于立娟《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人齊馨傾情作序在現(xiàn)代社會，人類已經(jīng)成為“兩棲”動物，有著“線上”和“線下”兩種生活方式。面對幾何倍數(shù)增長的“線上”顧客，營銷業(yè)和廣告業(yè)該怎么辦？在消費者被賦予強大力量的時代，如何與顧客對話？卷入商務電子化浪潮是享受快感還是體驗痛苦？回歸人性的真誠關懷媒體推薦“濕營銷”是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會性

3、軟件聚合群體，以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，并賦予消費者力量，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻和分享內容，影響商家的新產品開發(fā)、市場調研、品牌管理等營銷戰(zhàn)略?！冻晒I銷》2009年08月刊我們需要讓更多的營銷人意識到“濕營銷”，懂得“濕”意義并學會在濕世界里如何營銷，正如《濕營銷》這本書中所指出，要注重消費者的群體成員身份，而非單純的產品使用者身份，要抓住群體成員之間的感情和心理紐帶?！R馨《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人兼主編《濕營銷》第四篇反復講信任對濕營銷的核心重要性。信任就作用于網(wǎng)絡層基礎業(yè)務，這是一種新的所有制形式，即社會資本的產權形式。其濕的特點在于，

4、信任是反契約的，特點是你中有我，我中有你?！嫫街袊缈圃盒畔⒒芯恐行拿貢L，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編互聯(lián)網(wǎng)給予人類一個嶄新的社會生態(tài)，網(wǎng)絡營銷則是其中革命性的力量之一。因此，《濕營銷》思考的不僅僅是網(wǎng)絡營銷的本質及其模式，而是幫助企業(yè)思考如何立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)以把握未來。——孫全勝《新營銷》主編在探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中人群的本性、需求和價值觀的時候，看到了《濕營銷》這本書。一口氣讀完，伴隨著場景變化產生的共鳴，驚喜地發(fā)現(xiàn)書中很多觀點與我們的實踐不謀而合，同時又有深入的研究、調查、整理、總結和提煉?！诹⒕晏煅纳鐓^(qū)首席營銷官作者從一個嶄新的角度出發(fā)，將現(xiàn)有的營銷方法細

5、分為否定個體差異性的傳統(tǒng)營銷方式及提倡由“心”出發(fā)，注重人與人之間的關系與信任，通過尊重個性化從而提升產品附加值的濕營銷。將具體的營銷理論與傳統(tǒng)的儒家思想相結合，為讀者提供了一個全新的思考視角?！蚪〈笃旒瘓F口碑營銷與管理機構副總裁《濕營銷》中總結的互聯(lián)網(wǎng)上的“11種人的類型”很有見地地描述了網(wǎng)絡生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)完全社會化，把握好“線上”的人性百態(tài)才可能贏得市場和客戶?！钟狼鄡r值中國網(wǎng)總裁互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使在原有的社會組織形態(tài)中增生出的各種新型群落、成員之間相互交流更為便捷和頻繁，彼此關系更有人情味?！稘駹I銷》正是在研究這種變化，這正是面對個性需求不斷升級的

6、消費者而無所適從的企業(yè)應該大力研究的。——郭星《銷售與管理》執(zhí)行編委，華夏基石管理咨詢集團總裁助理作者簡介湯姆·海斯（TomHayes），人稱“新網(wǎng)絡時代風向標”。他曾在惠普，美國應用材料公司（AppliedMaterials）和AMD擔任過高級營銷總監(jiān)。他的個人博客主要介紹硅谷的科技動向。《紐約時報》、《華爾街日報》、《快速公司》（FasfCompany）等雜志和刊物都對他做過采訪介紹。邁克爾·馬隆，（MicllaelS.Malone），長期關注硅谷發(fā)展動態(tài)，是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔任《福布斯ASAP》雜志編輯，目前擔任ABC新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡專欄作家。他曾在

7、《華爾街日報》、《紐約時報》以及《連線》和《快速公司》等雜志上發(fā)表過文章。已出版的作品包括《大成就》、《虛擬化企業(yè)》、《無限循環(huán)》和《智力資本》。目錄推薦序一人是濕的推薦序二越濕越營銷推薦序三世界是平的，未來是濕的譯者序上善若水：水善利萬物而不爭緒言開啟“濕營銷”時代第一篇碎片化經(jīng)濟大眾市場之后的圈子化世界第1章新型社會網(wǎng)絡的崛起第2章集體興奮第3章永恒的信息瀑第二篇消費者新思維全球互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶現(xiàn)狀第4章選擇的困惑第5章貴在參與第6章從提供選擇到提供需要第三篇濕營銷時代真實人性的回歸第7章網(wǎng)絡式互利交換第8章返璞歸真第9章身份即營銷第四篇生財有道濕營銷時代的