資源描述：
《濕營銷+最具顛覆性的營銷革命》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、內(nèi)容簡介《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》內(nèi)容簡介：如今的大眾媒介已經(jīng)把人類馴服成思維和行動(dòng)高度僵化的動(dòng)物，與此相反，在大眾媒介出現(xiàn)之前，人們都是在社會(huì)交往的背景中直接進(jìn)行物品交換的。在這種信譽(yù)營銷中，你的無形資產(chǎn)，如聲譽(yù)，簡直和你的產(chǎn)品或服務(wù)一樣重要。人人都會(huì)選擇和誠實(shí)可信的人做生意，遠(yuǎn)離江湖騙子。顯然營銷業(yè)的未來必將回歸到信譽(yù)營銷。傳統(tǒng)大眾營銷模式的日趨式微早已不是什么秘密，電視廣告、平面廣告和直郵銷售都已經(jīng)風(fēng)光不再。盡管人類所生活的世界正變得越來越互聯(lián)化和全球化，但一個(gè)無可爭議的事實(shí)是它也在迅速地碎片化。傳統(tǒng)的群體組織形式開始逐漸被無數(shù)網(wǎng)絡(luò)群體所取代，這些群體高
2、度保守，對(duì)外來者充滿警惕，而且極端憎惡商家的推銷行為，營銷者稍有不慎就會(huì)被這些群體列入黑名單。市場價(jià):￥38.00卓越價(jià):￥28.10此商品可以享受免費(fèi)送貨編輯推薦《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》：社科院信息化研究中心秘書長姜奇平天涯社區(qū)首席營銷官于立娟《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人齊馨傾情作序在現(xiàn)代社會(huì)，人類已經(jīng)成為“兩棲”動(dòng)物，有著“線上”和“線下”兩種生活方式。面對(duì)幾何倍數(shù)增長的“線上”顧客，營銷業(yè)和廣告業(yè)該怎么辦？在消費(fèi)者被賦予強(qiáng)大力量的時(shí)代，如何與顧客對(duì)話？卷入商務(wù)電子化浪潮是享受快感還是體驗(yàn)痛苦？回歸人性的真誠關(guān)懷媒體推薦“濕營銷”是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)性
3、軟件聚合群體，以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，并賦予消費(fèi)者力量，鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容，影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研、品牌管理等營銷戰(zhàn)略?！冻晒I銷》2009年08月刊我們需要讓更多的營銷人意識(shí)到“濕營銷”，懂得“濕”意義并學(xué)會(huì)在濕世界里如何營銷，正如《濕營銷》這本書中所指出，要注重消費(fèi)者的群體成員身份，而非單純的產(chǎn)品使用者身份，要抓住群體成員之間的感情和心理紐帶?！R馨《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人兼主編《濕營銷》第四篇反復(fù)講信任對(duì)濕營銷的核心重要性。信任就作用于網(wǎng)絡(luò)層基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，這是一種新的所有制形式，即社會(huì)資本的產(chǎn)權(quán)形式。其濕的特點(diǎn)在于，
4、信任是反契約的，特點(diǎn)是你中有我，我中有你。——姜奇平中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編互聯(lián)網(wǎng)給予人類一個(gè)嶄新的社會(huì)生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)營銷則是其中革命性的力量之一。因此，《濕營銷》思考的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)及其模式，而是幫助企業(yè)思考如何立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)以把握未來。——孫全勝《新營銷》主編在探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中人群的本性、需求和價(jià)值觀的時(shí)候，看到了《濕營銷》這本書。一口氣讀完，伴隨著場景變化產(chǎn)生的共鳴，驚喜地發(fā)現(xiàn)書中很多觀點(diǎn)與我們的實(shí)踐不謀而合，同時(shí)又有深入的研究、調(diào)查、整理、總結(jié)和提煉?！诹⒕晏煅纳鐓^(qū)首席營銷官作者從一個(gè)嶄新的角度出發(fā)，將現(xiàn)有的營銷方法細(xì)
5、分為否定個(gè)體差異性的傳統(tǒng)營銷方式及提倡由“心”出發(fā)，注重人與人之間的關(guān)系與信任，通過尊重個(gè)性化從而提升產(chǎn)品附加值的濕營銷。將具體的營銷理論與傳統(tǒng)的儒家思想相結(jié)合，為讀者提供了一個(gè)全新的思考視角?！蚪〈笃旒瘓F(tuán)口碑營銷與管理機(jī)構(gòu)副總裁《濕營銷》中總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)上的“11種人的類型”很有見地地描述了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)完全社會(huì)化，把握好“線上”的人性百態(tài)才可能贏得市場和客戶?！钟狼鄡r(jià)值中國網(wǎng)總裁互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使在原有的社會(huì)組織形態(tài)中增生出的各種新型群落、成員之間相互交流更為便捷和頻繁，彼此關(guān)系更有人情味?！稘駹I銷》正是在研究這種變化，這正是面對(duì)個(gè)性需求不斷升級(jí)的
6、消費(fèi)者而無所適從的企業(yè)應(yīng)該大力研究的。——郭星《銷售與管理》執(zhí)行編委，華夏基石管理咨詢集團(tuán)總裁助理作者簡介湯姆·海斯（TomHayes），人稱“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)向標(biāo)”。他曾在惠普，美國應(yīng)用材料公司（AppliedMaterials）和AMD擔(dān)任過高級(jí)營銷總監(jiān)。他的個(gè)人博客主要介紹硅谷的科技動(dòng)向?！都~約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《快速公司》（FasfCompany）等雜志和刊物都對(duì)他做過采訪介紹。邁克爾·馬隆，（MicllaelS.Malone），長期關(guān)注硅谷發(fā)展動(dòng)態(tài)，是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔(dān)任《福布斯ASAP》雜志編輯，目前擔(dān)任ABC新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專欄作家。他曾在
7、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》以及《連線》和《快速公司》等雜志上發(fā)表過文章。已出版的作品包括《大成就》、《虛擬化企業(yè)》、《無限循環(huán)》和《智力資本》。目錄推薦序一人是濕的推薦序二越濕越營銷推薦序三世界是平的，未來是濕的譯者序上善若水：水善利萬物而不爭緒言開啟“濕營銷”時(shí)代第一篇碎片化經(jīng)濟(jì)大眾市場之后的圈子化世界第1章新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的崛起第2章集體興奮第3章永恒的信息瀑第二篇消費(fèi)者新思維全球互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶現(xiàn)狀第4章選擇的困惑第5章貴在參與第6章從提供選擇到提供需要第三篇濕營銷時(shí)代真實(shí)人性的回歸第7章網(wǎng)絡(luò)式互利交換第8章返璞歸真第9章身份即營銷第四篇生財(cái)有道濕營銷時(shí)代的
