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《基于濕營銷理論的服裝營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號TS941.1學校代碼10495ＵＤＣ700密級公開碩士學位論文基于濕營銷理論的服裝營銷策略研究作者姓名：張紫妍學號：1515113030指導教師：齊志家學科門類：藝術(shù)學專業(yè)：設計學研究方向：服裝品牌設計與管理研究完成日期：二零一八年三月WuhanTextileUniversityMasterofArtisticScienceStudyonFashionMarketingStrategyBasedonWetMarketingTheoryCandidate：ZhangZiyanSupervisor：QiZ
2、hijiaTime:March2018獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。學位論文作者簽名：簽字日期：年月日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解武漢紡織大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定。特授權(quán)武漢紡織大學可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索
3、，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤。（保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)說明）學位論文作者簽名：導師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們迎來了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，“濕營銷”也應運而生。濕營銷是“心”的營銷方式，它是重視情感化和互動化交流的圈子群體，強調(diào)的是“你中有我，我中有你”的有機論聯(lián)系以及個性化生產(chǎn)和營銷的異質(zhì)論聯(lián)系。本文以濕營銷理論為基礎，結(jié)合當下時代背景對服裝營銷策略進行加濕研究，在一定程度上使服裝企
4、業(yè)告別了昔日傳統(tǒng)的營銷方式，為服裝營銷策略提供新的思路和方向。通過對服裝營銷的起點、過程以及結(jié)果的加濕，實現(xiàn)充滿“人情化”的服裝營銷方式，從而回歸人性的真誠關(guān)懷，開創(chuàng)全新的服裝濕營銷時代。首先，本文在大量研讀關(guān)于“濕營銷”和“服裝營銷策略”的書籍和文章的基礎上，分析“濕營銷”的概念與特點、我國服裝營銷的現(xiàn)狀特點以及存在的問題，進而研究發(fā)現(xiàn)服裝營銷中的傳播途徑和市場主導者已經(jīng)在潛移默化中發(fā)生了“濕”的變化。從而將“濕營銷”與“服裝營銷”建立實際聯(lián)系，再根據(jù)“濕營銷”的核心思想，列舉出五個具有“濕”意義的服裝營銷
5、案例并對其進行研究分析，以期強調(diào)服裝營銷加濕策略的創(chuàng)意性、互動性與有效性。其次，本文在文獻分析法和案列分析研究法相結(jié)合的基礎上，根據(jù)濕營銷的相關(guān)理論，并結(jié)合服裝營銷的實際情況，進而研究并推斷出從服裝營銷起點、過程到營銷結(jié)果的具體加濕策略：通過精準化定位的“濕訴求”以及實施大規(guī)模個性化定制的“濕創(chuàng)意”對服裝營銷的起點進行加濕；通過C2C模式傳播的“濕通路”、強調(diào)與消費者互動交流的“濕路徑”以及對營銷效果進行不斷的動態(tài)分析與優(yōu)化的“濕優(yōu)化”的三個主要方面的策略對服裝營銷過程進行加濕；最后，輔助于社交平臺和媒體的力
6、量對已經(jīng)產(chǎn)生的品牌口碑進行最大范圍的影響，從而最大化和最優(yōu)化的實現(xiàn)“濕品牌”和“濕銷售”的服裝營銷濕結(jié)果。最后，通過本文的服裝營銷加濕策略研究，揭示了更為深刻的意義：回歸最真誠的人類關(guān)懷，以消費者需求為根本，建立企業(yè)與消費者之間最原始的信任，這是信任的回歸，這是愛的回歸。服裝濕營銷策略是一種新的嘗試，這種嘗試無論對于服裝營銷還是其他行業(yè)的營銷都是有意義的。關(guān)鍵詞：濕營銷；服裝營銷；營銷策略；情感營銷；互動營銷研究類型：應用研究AbstractWiththedevelopmentofInternettechno
7、logy,peopleusheredintheeraofInterneteconomy,"wetmarketing"alsoemerged.Wetmarketingisthemarketingwayof"heart",emphasizingtheorganicconnectionof"youhaveme,Ihaveyou"andtheheterogeneousconnectionofpersonalizedproductionandmarketing;anditisaconsumergroupthatfocu
8、sesonparticipatory,emotionalandcommunity.Basedonthewetmarketingtheoryandthecurrentsituation,thearticlemakestheclothingmarketingstrategywetresearch,whichmakestheclothingenterprisesabandonthetraditionalm
