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《基于濕營(yíng)銷理論的服裝營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、分類號(hào)TS941.1學(xué)校代碼10495ＵＤＣ700密級(jí)公開碩士學(xué)位論文基于濕營(yíng)銷理論的服裝營(yíng)銷策略研究作者姓名：張紫妍學(xué)號(hào)：1515113030指導(dǎo)教師：齊志家學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)研究方向：服裝品牌設(shè)計(jì)與管理研究完成日期：二零一八年三月WuhanTextileUniversityMasterofArtisticScienceStudyonFashionMarketingStrategyBasedonWetMarketingTheoryCandidate：ZhangZiyanSupervisor：QiZ
2、hijiaTime:March2018獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解武漢紡織大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)武漢紡織大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索
3、，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“濕營(yíng)銷”也應(yīng)運(yùn)而生。濕營(yíng)銷是“心”的營(yíng)銷方式，它是重視情感化和互動(dòng)化交流的圈子群體，強(qiáng)調(diào)的是“你中有我，我中有你”的有機(jī)論聯(lián)系以及個(gè)性化生產(chǎn)和營(yíng)銷的異質(zhì)論聯(lián)系。本文以濕營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代背景對(duì)服裝營(yíng)銷策略進(jìn)行加濕研究，在一定程度上使服裝企
4、業(yè)告別了昔日傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，為服裝營(yíng)銷策略提供新的思路和方向。通過(guò)對(duì)服裝營(yíng)銷的起點(diǎn)、過(guò)程以及結(jié)果的加濕，實(shí)現(xiàn)充滿“人情化”的服裝營(yíng)銷方式，從而回歸人性的真誠(chéng)關(guān)懷，開創(chuàng)全新的服裝濕營(yíng)銷時(shí)代。首先，本文在大量研讀關(guān)于“濕營(yíng)銷”和“服裝營(yíng)銷策略”的書籍和文章的基礎(chǔ)上，分析“濕營(yíng)銷”的概念與特點(diǎn)、我國(guó)服裝營(yíng)銷的現(xiàn)狀特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題，進(jìn)而研究發(fā)現(xiàn)服裝營(yíng)銷中的傳播途徑和市場(chǎng)主導(dǎo)者已經(jīng)在潛移默化中發(fā)生了“濕”的變化。從而將“濕營(yíng)銷”與“服裝營(yíng)銷”建立實(shí)際聯(lián)系，再根據(jù)“濕營(yíng)銷”的核心思想，列舉出五個(gè)具有“濕”意義的服裝營(yíng)銷
5、案例并對(duì)其進(jìn)行研究分析，以期強(qiáng)調(diào)服裝營(yíng)銷加濕策略的創(chuàng)意性、互動(dòng)性與有效性。其次，本文在文獻(xiàn)分析法和案列分析研究法相結(jié)合的基礎(chǔ)上，根據(jù)濕營(yíng)銷的相關(guān)理論，并結(jié)合服裝營(yíng)銷的實(shí)際情況，進(jìn)而研究并推斷出從服裝營(yíng)銷起點(diǎn)、過(guò)程到營(yíng)銷結(jié)果的具體加濕策略：通過(guò)精準(zhǔn)化定位的“濕訴求”以及實(shí)施大規(guī)模個(gè)性化定制的“濕創(chuàng)意”對(duì)服裝營(yíng)銷的起點(diǎn)進(jìn)行加濕；通過(guò)C2C模式傳播的“濕通路”、強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者互動(dòng)交流的“濕路徑”以及對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行不斷的動(dòng)態(tài)分析與優(yōu)化的“濕優(yōu)化”的三個(gè)主要方面的策略對(duì)服裝營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行加濕；最后，輔助于社交平臺(tái)和媒體的力
6、量對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生的品牌口碑進(jìn)行最大范圍的影響，從而最大化和最優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)“濕品牌”和“濕銷售”的服裝營(yíng)銷濕結(jié)果。最后，通過(guò)本文的服裝營(yíng)銷加濕策略研究，揭示了更為深刻的意義：回歸最真誠(chéng)的人類關(guān)懷，以消費(fèi)者需求為根本，建立企業(yè)與消費(fèi)者之間最原始的信任，這是信任的回歸，這是愛的回歸。服裝濕營(yíng)銷策略是一種新的嘗試，這種嘗試無(wú)論對(duì)于服裝營(yíng)銷還是其他行業(yè)的營(yíng)銷都是有意義的。關(guān)鍵詞：濕營(yíng)銷；服裝營(yíng)銷；營(yíng)銷策略；情感營(yíng)銷；互動(dòng)營(yíng)銷研究類型：應(yīng)用研究AbstractWiththedevelopmentofInternettechno
7、logy,peopleusheredintheeraofInterneteconomy,"wetmarketing"alsoemerged.Wetmarketingisthemarketingwayof"heart",emphasizingtheorganicconnectionof"youhaveme,Ihaveyou"andtheheterogeneousconnectionofpersonalizedproductionandmarketing;anditisaconsumergroupthatfocu
8、sesonparticipatory,emotionalandcommunity.Basedonthewetmarketingtheoryandthecurrentsituation,thearticlemakestheclothingmarketingstrategywetresearch,whichmakestheclothingenterprisesabandonthetraditionalm
