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《新媒體環(huán)境下棋賽媒體傳播策略探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體環(huán)境下棋賽媒體傳播策略探析【摘要】在新媒體環(huán)境下，棋類賽事在媒體傳播中經(jīng)歷了根本性的嬉變，由先前短缺的賽事資源轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰M行營銷傳播的“過剩信息”，這一背景對于棋賽組織者、舉辦者等推進賽事的媒體傳播具有重耍影響。通過對2016年10月首屆楚河漢界世界棋王賽分析其在訴求確立、亮點營造等媒體傳播策略設(shè)計方面存在的瑕疵，提出了吸引網(wǎng)民參與、讓公眾“設(shè)計”賽事，豐富現(xiàn)場活動、讓觀眾“欣賞”比賽等對策，希冀為國內(nèi)類似棋賽提升媒體傳播技巧、強化傳播效果提供一定的參考和借鑒?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；體育傳播；棋類賽事；傳播效果2016年10月，首屆楚河漢
2、界世界棋王賽在河南滎陽舉行。就賽事運作而言，這不啻是國內(nèi)象棋界的一次大手筆，它創(chuàng)造了單場勝者獎金100萬元、敗者30萬元人民幣的象棋“百萬大戰(zhàn)”，在業(yè)界引起了巨大反響。另外，本次世界棋王賽還邀請了許多象棋界人士前往滎陽，通過他們推廣象棋文化、推進當?shù)匚幕糜螛I(yè)發(fā)展等，在賽事傳播方面進行了許多努力。不過，單就此次世界棋王賽的媒體傳播而言，似乎還存在一些瑕疵，比賽剛結(jié)束，便有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上提岀批評：網(wǎng)絡(luò)直播難找，手機端棋譜直播無法顯示等問題，讓我的追賽感受非常不愉快……[1]與此同時，媒體對于這次世界象棋棋王賽的新聞報道也較為有限，明顯與其規(guī)模和
3、力度不相兀配，在一定程度上削弱了？事的社會影響力和知名度。為此，筆者將此次世界象棋棋王賽與2016年上半年轟動一時的圍棋“人機大戰(zhàn)”展開對比分析，希望從中發(fā)現(xiàn)這次象棋棋王賽以及類似棋類賽事在媒休傳播策略上存在的疏漏和瑕疵，進而探討新媒體環(huán)境下棋類賽事如何有效推動傳播，促進棋類賽事乃至棋類運動和文化在公眾中產(chǎn)生更大的影響和吸引力。一、棋賽從賽事資源到“賽事營銷”的嬉變進入大眾傳播媒體時代后，舉辦任何體育賽事都存在著推進該項賽事大眾傳播的問題，而這種推進乂因賽事本身的吸引力和關(guān)注度劃分為兩大類：一類是社會公眾關(guān)注度極高的賽事，諸如奧運會、世界杯
4、足球賽和美國職業(yè)棒球、籃球聯(lián)賽等，它們對于媒體有著永恒的吸引力，因為獲取這些熱門賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)乃至獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，必然帶來高收視率、高點擊率和非常可觀的廣告投放，因此媒體趨之若鷲主動申請報道權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)以及壟斷性的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，往往不惜花費巨資購買轉(zhuǎn)播權(quán)。這類賽事無疑是以賽事資源的形象和面目出現(xiàn)，不僅“皇帝女兒不愁嫁”，而且通常可以賣出高額的電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播費。另一類體育賽事則缺乏足夠的社會關(guān)注度和影響力，為提升知名度和美譽度，它們渴望借助大眾傳播媒體展開“二次傳播”和“放大傳播”，為此賽事組織者或營銷者甚至愿意向媒體支付轉(zhuǎn)播、報道或宣傳費用等，并將這
5、些工作納入賽事營銷的范疇。在傳統(tǒng)媒體時代，許多高規(guī)格的棋類賽事的確是以賽事資源的形象面世的，最典型的例子是日本國內(nèi)最著名的七大圍棋賽事都由新聞單位主辦，而且都是媒體出于爭奪報道資源的考量而設(shè)置的。在20世紀前80年,日本圍棋水平堪稱獨步天下，圍棋報道自然成為各大報紙體育報道的重要內(nèi)容和資源，因此各大報紙紛紛發(fā)掘圍棋賽事資源，豐富、充實各自的體育報道。1940年，日本每日新聞社獲得“本因坊戰(zhàn)”的主辦權(quán)，對于擴大報紙影響力產(chǎn)生了積極作用。1953年和1962年，日木經(jīng)濟新聞社主辦的“王座戰(zhàn)”和產(chǎn)經(jīng)新聞社主辦的“十段戰(zhàn)”相繼問世。1976年，F(xiàn)I
6、本更是一年內(nèi)同時涌現(xiàn)了三大棋戰(zhàn)，分別是朝日新聞社主辦的“名人戰(zhàn)”、新聞三社聯(lián)合主辦的“天元戰(zhàn)”和新聞圍棋聯(lián)盟主辦的“？圣戰(zhàn)”（小棋圣戰(zhàn)）,其中“名人戰(zhàn)”獎金最高，是當時影響最大的新聞棋戰(zhàn)。眾所周知，日本讀賣新聞社與朝日新聞社長期爭奪“日本第一大報”的頭銜，“名人戰(zhàn)”推出之后，讀賣新聞社自然不甘落后，于次年即1977年舉辦“棋圣戰(zhàn)”，且冠軍獎金明顯高出“名人戰(zhàn)”，一舉奪走了“第一棋戰(zhàn)”的榮譽，該格局延續(xù)至今。這一模式后來也被中韓兩國借鑒：改革開放初期，國內(nèi)平面媒體發(fā)展迅猛，體育報道版面和篇幅顯著增加，體育新聞出現(xiàn)了“供給短缺”。在此背景下，新
7、聞棋賽模式應(yīng)運而生，當時較為著名、影響較大的有新體育雜志社主辦的“新體育杯”圍棋賽、羊城晚報社主辦的“五羊杯”象棋冠軍賽等。20年前，筆者在廣州拜訪“五羊杯”象棋賽倡導(dǎo)者蘇少泉先生時,他介紹說，當時國內(nèi)冬季體育比賽很少，報紙體育版上經(jīng)常缺乏有分量的新聞，為此報社請到香港著名企業(yè)家霍英東先生贊助，舉辦了“五羊杯”全國象棋冠軍賽。這一賽事持續(xù)了近30隹，是內(nèi)地象棋最高水平的賽事之一，且在較長一段時間內(nèi)，其他媒體仍很青睞這一資源，1996年比賽時仍有屮央電視臺及天津、青島、河南等地媒體專門派遣記者前往賽地采訪、報道?？傊孱愘愂鲁蔀橘愂沦Y源有其
8、特殊歷史背景：在新聞傳播嚴垂“短缺”的時代，媒體難以獲得充足的新聞信息，公眾對于信息的渴求更無法得到有效滿足，此刻棋類賽事與其主辦媒體構(gòu)成了“雙贏”關(guān)系，棋戰(zhàn)為媒體提供了寶貴的獨
