新媒體環(huán)境下媒體策劃事件的傳播特點(diǎn)

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1、新媒體環(huán)境下媒體策劃事件的傳播特點(diǎn)X絡(luò)春晚憑借平民化主題與外賺媒介的傳播、微博裂變式信息傳播、多平臺、多語種、多終端傳播的特點(diǎn)，下面是小編搜集整理的一篇探究媒體策劃事件傳播特點(diǎn)的論文范文，供大家閱讀參考。　　【摘要】由央視X舉辦的第三屆CCTVX絡(luò)春晚以“中國夢：我愛中國的N個理由”為主題，在中央電視臺、TVX絡(luò)電視、電視、IP電視、公交電視等終端播出，依靠新媒體技術(shù)創(chuàng)造了廣泛的影響力。媒介事件影響力的大小取決于兩個因素：事件的重要性和媒體對事件的持續(xù)報道，X絡(luò)春晚作為一次議題式的媒介事件，它的有

2、效傳播與新媒體環(huán)境賦予其的傳播特點(diǎn)密不可分?！　　娟P(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境CCTVX絡(luò)春晚媒體事件　　“從柏拉圖的洞壁形象和李普曼的腦海圖景中，我們推出媒介環(huán)境這一中心議題，所謂媒介環(huán)境，就是有真真假假的影像所組成的虛擬世界?！雹俣旅襟w環(huán)境就是在這個虛擬世界的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字化技術(shù)的變革使其更加開放、民主和包容，傳播內(nèi)容超越時間和空間的限制。在新媒體環(huán)境下，很多媒介事件往往淹沒在浩瀚的新聞事件中，沒有達(dá)到充分的傳播效果。因此，建立有效的傳播機(jī)制，運(yùn)用正確合理的傳播模式，是當(dāng)下媒體擴(kuò)大傳播影響力的重要方

3、法。2013年CCTVX絡(luò)春晚憑借中央電視臺和央視X這兩大平臺和有效的傳播模式，成功打造了一場X絡(luò)娛樂與大眾文化相結(jié)合的視覺盛宴?！　∶浇槭录臉?gòu)建機(jī)制包含四個要素：主體要素――傳媒的傾向性意圖與介入行為，核心要素――潛在或正在發(fā)生的客觀事件或事實(shí)片段，載體要素――程序化和集中化的報道形態(tài);效果要素――一定范圍內(nèi)的立體效果。②2013年CCTVX絡(luò)春晚是由媒體策劃、主辦、推廣的一次議題式的媒介事件，它的傳播模式在這四個要素的范圍內(nèi)兼?zhèn)淞诵旅襟w環(huán)境賦予的新特點(diǎn)。　　一、平民化主題與外賺媒介的傳播　　

4、X絡(luò)春晚發(fā)起“我愛中國的N個理由”，通過全國各省市駐站記者和國外駐站記者采訪報道，組成街拍集錦，這種平民化的視頻集錦通過微博推廣后吸引一定的受眾;名人家鄉(xiāng)微電影講述普通人的理想和煩惱，貼近生活，同時又利用名人效應(yīng)來吸引粉絲群體;同時，主頁還專設(shè)了游戲界面“我要上X絡(luò)春晚”，這種推廣方式新穎獨(dú)特，玩家也成為X絡(luò)春晚的受眾。主題策劃以視覺傳播的方式呈現(xiàn)給X民。英國學(xué)者費(fèi)瑟斯通認(rèn)為，視覺文化對社會具有三種功能，一是文化的削平功能，二是文化的民主功能，三是特有的經(jīng)濟(jì)功能。③主題策劃本身貼近大眾，街采視頻都

5、是對群眾進(jìn)行隨機(jī)采訪，家鄉(xiāng)微電影中《歸鄉(xiāng)》講述有關(guān)農(nóng)民工和留守兒童的故事，《微笑的櫻桃》講述了大學(xué)生村官的故事，這些內(nèi)容貼近受眾的心理期待，體現(xiàn)其內(nèi)容的平民化，同時，傳播方式主要依靠X絡(luò)電視、電視平臺，這是一個隨時隨地都可以獲得信息的渠道，體現(xiàn)其方式的民主化?！　絡(luò)春晚在各大視頻X站，如搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、酷6X、鳳凰視頻建立原創(chuàng)視頻播客，上傳有關(guān)X絡(luò)春晚的前期策劃采訪和視頻短片，這種視頻營銷方式擴(kuò)展了受眾群體。企業(yè)進(jìn)行視頻營銷的媒介可以概括為“POSE”媒介，分為應(yīng)付費(fèi)媒介，自營媒

6、介，分享媒介和外賺媒介④，X絡(luò)春晚的主辦方通過這些視頻X站即外賺媒介，免費(fèi)在視頻傳播X絡(luò)推動主題活動，加上自營媒介央視X的專頁展示和推廣，使X絡(luò)春晚的主題在X絡(luò)上不斷升溫。除此之外，X絡(luò)春晚還借助報紙、廣播等媒介進(jìn)行主題活動的宣傳，根據(jù)選擇性定律，受眾對信息選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶，但是當(dāng)媒體策劃宣傳形成如此“無孔不入”的狀態(tài)時，選擇性接觸由主動變?yōu)楸粍?，無論是X民、聽眾，還是讀者、觀眾，都在這樣的宣傳態(tài)勢下接受了這一議程，X絡(luò)春晚也慢慢達(dá)到“深入人心”?！　《?、微博裂變式信息傳播　　由

7、于分享媒介具有裂變式信息傳播的特點(diǎn)，微博已經(jīng)成為企業(yè)宣傳營銷的重要平臺。X絡(luò)春晚在央視X微博、新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、X易微博開設(shè)認(rèn)證賬戶，同步發(fā)布相關(guān)圖片文字和音視頻，以及視頻鏈接和X絡(luò)春晚主頁鏈接，不僅在微博上方便億萬用戶閱讀圖文和觀看視頻，而且添加超鏈接的方式增加了主頁點(diǎn)擊量和自身知名度，微博本身就是一個提高關(guān)注度的重要渠道，加之裂變式傳播模式，X絡(luò)春晚建立了低成本傳播渠道。另外，明星的方式使X絡(luò)春晚微博的粉絲群層層疊加，形成一個具有強(qiáng)大輻射圈的受眾群體。CCTVX絡(luò)春晚在官方微博發(fā)起

8、“我愛中國的N個理由”有獎?wù)骷顒?，用戶在參與活動過程中對X絡(luò)春晚主題活動的認(rèn)知上升到理解，闡發(fā)自己的觀點(diǎn)意見。X絡(luò)春晚還通過微博投票的方式增加互動性，而這種虛擬式的投票可以增強(qiáng)目標(biāo)受眾的參與感，讓他們感受到自己擁有一定的決策權(quán)?！　絡(luò)春晚在前期階段采用策劃主題、視頻推廣、微博互動等方式進(jìn)行傳播，無論內(nèi)容還是互動方式，都與X絡(luò)時代的便捷化、海量化的特點(diǎn)緊密結(jié)合，從受眾的角度出發(fā)，不斷強(qiáng)化內(nèi)容，利用裂變式信息傳播模式，把X絡(luò)春晚的預(yù)熱溫度逐步提升，達(dá)到一定的高潮?！　∪⒍嗥脚_、多