新媒體時代傳媒研究的創(chuàng)新

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1、新媒體時代傳媒研究的創(chuàng)新新媒體時代傳媒研究的創(chuàng)新我國黨報集團媒體研究機構(gòu)從最初的養(yǎng)老所、評報部門，發(fā)展到業(yè)務(wù)研究、市場調(diào)研部門，發(fā)揮參謀部門作用，有的已初步具有項目研究與開發(fā)的功能。媒體研究機構(gòu)功能的強弱從一個側(cè)面反映了其所在媒體的市場意識和市場化程度。新媒體時代加劇了媒體的市場競爭，對研究內(nèi)容與方法提出了新的要求，媒體研究的作用取決于內(nèi)容與方法的創(chuàng)新程度。在發(fā)揮研究所固有功能基礎(chǔ)上加強對新媒體的調(diào)查研究黨報集團媒體研究機構(gòu)首要任務(wù)是服務(wù)丁所在集團的采編業(yè)務(wù)工作。在紙質(zhì)媒體占主導(dǎo)地位的黨報集團，研究傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)無疑是傳媒研究的主耍內(nèi)容。但是，新

2、媒體的出現(xiàn)不僅改變了媒體格局，在侵蝕傳統(tǒng)媒體市場的同時也成為黨報集團新的媒體成員，而且也改變了受眾的心理與行為方式，這耍求我們在做好傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)研究的基礎(chǔ)上，必須把新媒體列入傳媒研究的范圍。開拓視野，了解跟蹤新媒體與市場動態(tài)。作為黨報集團的媒體研究機構(gòu)，有責任以各種方式開拓采編人員的視野，加深他們對新媒體的認識。2006年，深圳I報業(yè)集團新聞研究所針對新媒體出現(xiàn)導(dǎo)致傳媒市場急劇變化的情況，創(chuàng)辦內(nèi)部參考讀物《中外媒體動態(tài)》，該刊物出版目的在于：提供資訊，開拓眼界，借鑒經(jīng)驗，促進學習，及時為集團中層以上決策者和管理者提供信息服務(wù)?！吨型饷襟w動態(tài)》從200

3、6年9月開始出版，基本上半月一期，設(shè)有“本期焦點”、“關(guān)注國內(nèi)”、“放眼海外”、“報道參考”、“高層論點”等欄目。在這些欄目中，高度關(guān)注新媒體的發(fā)展及對媒體市場的影響，如最近兒期的報道重點有《法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略與報業(yè)優(yōu)勢》、《互聯(lián)網(wǎng)站積極尋找生存之道》、《用手機網(wǎng)站拯救地方報業(yè)》、《手機漸成大眾傳媒新秀》、《美國報業(yè)變招對付網(wǎng)絡(luò)沖擊》等。研究新媒體的傳播方式與規(guī)律。黨報集團要與新媒體共舞，不僅要了解其動態(tài)，更要研究其規(guī)律，提出相應(yīng)的對策。深圳報業(yè)集團十分重視新媒體的研究，集團領(lǐng)導(dǎo)提出要推動傳統(tǒng)黨報集團向現(xiàn)代多媒體集團轉(zhuǎn)型，并與深圳大學合作成立課題小

4、組展開專題研究，集團社長親任課題組組長，該課題還被批準為廣東省重點課題。集團新聞研究所把傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站的傳播與贏利模式作為一項經(jīng)常性的考察與研究課題，吋刻跟蹤新媒體發(fā)展動態(tài)，尤其關(guān)注本地區(qū)主要網(wǎng)站的運作與發(fā)展趨勢，把報網(wǎng)聯(lián)動作為該項研究的突破口，發(fā)表《長尾效應(yīng)下的報網(wǎng)聯(lián)動》、《網(wǎng)絡(luò)視頻論壇輿論引導(dǎo)初探》等文章。這些研究力求從傳播、文化、經(jīng)濟、政治的不同角度，深入探討把握報網(wǎng)聯(lián)動的規(guī)律，在此基礎(chǔ)上提出建設(shè)性意見。這些研究，既有理瞳舗?鐘薪鍬康撓T眉壑怠?把報網(wǎng)聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)影響等列入評報視野，豐富與創(chuàng)新評報內(nèi)容，直接推動采編工作融入新媒體因素。2006年

5、，集團新聞研究所創(chuàng)辦了內(nèi)部刊物《新聞閱評》，為貫徹落實報業(yè)集團的辦報指導(dǎo)思想、方針和措施服務(wù)，發(fā)揚學術(shù)民主，總結(jié)交流經(jīng)驗，積極鼓勵創(chuàng)新。新聞閱評開設(shè)有“總編輯談報道”、“探索創(chuàng)新”、“重大報道評議”、“報網(wǎng)聯(lián)動”等欄目。《新聞閱評》高度關(guān)注重大新聞事件或宣傳報道戰(zhàn)役報網(wǎng)聯(lián)動及網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)效果，及時給予點評，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，如《評集團各報、網(wǎng)對2008春運遭遇雪災(zāi)的報道》、《深圳新聞網(wǎng)之“深圳評論”：強化深圳聲音》、《融入了更多的網(wǎng)上新聞》、《報網(wǎng)聯(lián)動的五種好形式》等，積極推動創(chuàng)新報網(wǎng)聯(lián)動的方式與內(nèi)容。針對新媒體特點豐富調(diào)查研究方法新媒體改變媒體格局與受眾

6、行為方式，黨報集團不僅應(yīng)將新媒體的市場表現(xiàn)列入市場調(diào)查的范圍，而且也要借助新媒體拓展新的調(diào)研內(nèi)容與方法。創(chuàng)新傳統(tǒng)調(diào)查方法，靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。2003年起，為了跟蹤讀者對報紙的評價和需求，深圳特區(qū)報建立了國內(nèi)首個以“FI記”的形式逐日跟蹤讀者評價的連續(xù)性調(diào)查系統(tǒng)，更及時有效地為采編工作提供市場信息。該方案由深圳特區(qū)報調(diào)研部門牽頭，與深圳大學傳播學院合作，借助集團發(fā)行公司的現(xiàn)有發(fā)行員隊伍，以科學嚴謹?shù)膽B(tài)度、節(jié)約成木的原則口主組織實施，并在實踐中不斷完善。該項調(diào)查通過大型讀者調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)，征集800位讀者自愿擔當義務(wù)評報員，義務(wù)評報員成分保持與報紙讀者結(jié)構(gòu)和

7、一致，定期按比例輪換。由義務(wù)評報員每H登記讀報情況和評價，每月發(fā)放和回收一次問卷，進行統(tǒng)計分析，提供月度或季度調(diào)查報告。該項調(diào)查建立了一套較為合理的評價指標，監(jiān)測報紙及各版面的質(zhì)量與市場需求。國內(nèi)類似的研究都是委托市場調(diào)查公司操作，由于調(diào)查公司的信譽參差不齊及對報紙行業(yè)缺少深入了解，其調(diào)查的可靠性難以保證。我們堅持自主調(diào)查，以高度負責的態(tài)度把調(diào)查專業(yè)與媒體專業(yè)的知識和經(jīng)驗融為?體，所獲得的調(diào)查信息與研究報告更為可靠，也更貼近辦報需要，調(diào)查報告多次受到編委領(lǐng)導(dǎo)和采編人員的肯定。在創(chuàng)新傳統(tǒng)調(diào)查方法的基礎(chǔ)上，深圳報業(yè)集團調(diào)研部門也開發(fā)運用新媒體的調(diào)查方法。

8、新媒體為我們提供了新的廉價快速的調(diào)查介質(zhì),2002年起，深圳特區(qū)報就開展網(wǎng)上讀者評報活動，連續(xù)堅持4年。讀者