家用電器行業(yè)2020年度策略：以高端化迎接消費(fèi)升級(jí)，以渠道下沉應(yīng)對(duì)消費(fèi)降級(jí)

《家用電器行業(yè)2020年度策略：以高端化迎接消費(fèi)升級(jí)，以渠道下沉應(yīng)對(duì)消費(fèi)降級(jí)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、正文目錄1宏觀增速走緩與房產(chǎn)熱退潮拖累家電41.1社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩是預(yù)估家電業(yè)增速的大背景41.2房產(chǎn)熱退潮是制約家電業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速的第二大背景42傳統(tǒng)大家電增長(zhǎng)停滯新興小家電略有增長(zhǎng)62.1空調(diào)業(yè)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)征兆62.2洗衣機(jī)保持穩(wěn)定，告別高增長(zhǎng)92.3冰箱業(yè)借高端化突圍122.4彩電業(yè)量?jī)r(jià)雙跌132.5廚電繼續(xù)下滑152.6小家電穩(wěn)定增長(zhǎng)163依賴并購(gòu)與出口開(kāi)拓境外大市場(chǎng)184品類創(chuàng)新是家電業(yè)擴(kuò)張邊界的主要途徑225以高端化應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，以渠道下沉應(yīng)對(duì)消費(fèi)降級(jí)236行業(yè)低迷下企業(yè)成長(zhǎng)之道？寡頭化！2572019年1-9月上市公司業(yè)績(jī)分析277

2、.1營(yíng)收增速放緩利潤(rùn)增速回升277.2盈利能力創(chuàng)新高子行業(yè)盈利能力差異大287.3行業(yè)經(jīng)營(yíng)分化龍頭一枝獨(dú)秀288重點(diǎn)公司述評(píng)299市場(chǎng)回顧與投資策略3410風(fēng)險(xiǎn)提示：36圖表目錄圖表1：GDP增速預(yù)測(cè)值季度變動(dòng)%4圖表2：社會(huì)零售總額增速變動(dòng)%4圖表3：房屋竣工面積增速顯著下臺(tái)階6圖表4：住宅銷售面積同比增速趨于零6圖表5：2019年1-9月主要品類零售額同比增速6圖表6：空調(diào)銷量季度變動(dòng)（萬(wàn)臺(tái)，）7圖表7：家用空調(diào)線下均價(jià)變化8圖表8：空調(diào)業(yè)內(nèi)銷市占率8圖表9：2019年1-9月各企業(yè)內(nèi)銷量與同比增速（萬(wàn)臺(tái)，）9圖表10：洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額10圖表1

3、1：洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（2019年9月線上數(shù)據(jù)）10圖表12：2019年1-8月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量企業(yè)對(duì)比圖*100?11圖表13：國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額變動(dòng)圖12圖表14：2019年9月最暢銷50機(jī)型中品牌占比13圖表15：2019年9月線下各價(jià)格區(qū)間零售占比13圖表16：2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)變化情況15圖表17：廚電三大件今年國(guó)內(nèi)零售額變化（億元）16圖表18：小家電行業(yè)規(guī)模（億元）18圖表19：部分小家電年出口量18圖表20：2019年1-9月主要家電內(nèi)外銷增速19圖表21：2019年空調(diào)出口金額增幅持續(xù)為負(fù)19圖表22：冰箱出口額增速走低20圖表2

4、3：洗衣機(jī)出口額增速穩(wěn)定20圖表24：彩電出口量增價(jià)跌20圖表25：微波爐出口額增速下降20圖表26：中國(guó)家電出口國(guó)家分布22圖表27：部分公司境外收入及占比22圖表28：2019年1-9月空調(diào)出貨總量市占率26圖表29：2019年1-9月洗衣機(jī)出貨量市占率26圖表30：國(guó)內(nèi)零售額占比第一的首位企業(yè)市占率27圖表31：3巨頭2019年1-3季度收入比較27圖表32：家電收入增速持續(xù)放緩27圖表33：家電利潤(rùn)增速回升27圖表34：盈利能力創(chuàng)新高28圖表35：子行業(yè)盈利能力差異大28圖表36：子行業(yè)收入成長(zhǎng)差異顯著28圖表37：子行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模相差巨大28圖表

5、38：3巨頭收入占比29圖表39：3巨頭利潤(rùn)占比29圖表40：凈利前20大企業(yè)及其利潤(rùn)增長(zhǎng)率34圖表41：盈利能力前20大企業(yè)及其收入增長(zhǎng)率34圖表42：近1年各行業(yè)指數(shù)漲跌幅對(duì)比圖（*100?）34圖表43：各行業(yè)估值水平市盈率對(duì)比（倍）35圖表44：近1年行業(yè)漲幅前15名（倍）35圖表45：家電業(yè)總市值百億以上企業(yè)的估值比較（倍））351宏觀增速走緩與房產(chǎn)熱退潮拖累家電1.1社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩是預(yù)估家電業(yè)增速的大背景據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消息，2019年前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值697798億元，同比增長(zhǎng)6.2%。分季度看，一季度增長(zhǎng)6.4%，二季度增長(zhǎng)6.

6、2%，三季度增長(zhǎng)6.0%，經(jīng)濟(jì)增速呈逐級(jí)下行態(tài)勢(shì)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額296674億元，同比名義增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.4%，其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額268146億元，增長(zhǎng)9.1%。9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34495億元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額31097億元，增長(zhǎng)9.0%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，前三季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額253524億元，同比增長(zhǎng)8.0%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額43150億元，增長(zhǎng)9.0%。其中，9月份城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額29112億元，同比增長(zhǎng)7.5%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5382億元，增長(zhǎng)9.0%。按消費(fèi)類

7、型分，前三季度餐飲收入32565億元，同比增長(zhǎng)9.4%；商品零售264109億元，增長(zhǎng)8.0%。按零售業(yè)態(tài)分，前三季度限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長(zhǎng)7.0%、1.5%、3.8%和1.4%。前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額73237億元，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額57777億元，增長(zhǎng)20.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)28.9%、18.6%和20.3%。綜合以上數(shù)據(jù)可以看出，社會(huì)消費(fèi)品零售額實(shí)際增速已極為接近GDP增速，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速逐漸下臺(tái)階的

8、大背景下，社會(huì)消費(fèi)品零售額的增速大趨勢(shì)是日漸走緩，低增速將是常態(tài)，在這一大背景下