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《溩h北京奧邥a(chǎn)品營銷的策略與對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺議北京奧運會產(chǎn)品營銷的策略與對策摘要：隨著2008年北京奧運會的日益臨近，越來越多的企業(yè)以前所未有的熱情，投入到奧運營銷熱潮中來。與國際成熟品牌的奧運營銷經(jīng)驗相比,內(nèi)企業(yè)對於奧運營銷的真正實施策略缺乏透徹的瞭解，沒有領會到奧運營銷與企業(yè)品牌傳播之間的真正內(nèi)在聯(lián)系，沒有建立起一套適合奧運營銷規(guī)律的整合傳播策略髏系關鍵詞：奧運營銷；營銷策略；品牌傳播分類號:F407.86文獻標識碼:A文章編號：1005-6432(2008)41-0070-02一、奧運營銷的概念與特征奧運營銷是指企業(yè)通過贊助奧林匹克運動會，並圍繞贊助展開的一系列營銷，
2、從而借助所贊助體育活動的良好社會效應，提高企業(yè)的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會各界廣泛的好感與關註，為企業(yè)創(chuàng)造出有利的生存和發(fā)展環(huán)境二、國際奧委會“TOP計劃”贊助商“TOP計劃”代表著際奧委會全球最高級別的合作夥伴。它向整個奧林匹克運動提供資金支持，是目前國際體育市場開發(fā)最成功的項目?！癟OP計劃”4年為一個運作周期。每個周期含一屆冬季奧運會、一屆夏季奧運會。加入該計劃的企業(yè)將獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識產(chǎn)權、開展市場營銷等權利及相關的一整套權益回報，更為重要的是TOP夥伴享有在全球范圍內(nèi)產(chǎn)品、技術、服務類別的排他權利。這種
3、類別的排他權利通過國際奧委會與各國（地區(qū)）奧委會和奧運會組委會簽訂協(xié)議的方式在各國和地區(qū)得到保障三、奧運會對企業(yè)產(chǎn)品營銷的作用1?與奧運會聯(lián)系在一起，品牌知名度、美譽度都將空前提高髏育贊助可以把大多數(shù)的人拉到電視機前，但也存在人數(shù)差別，一般比賽達到上億觀眾的情況是少見的,而奧運會在這方面就凸顯其魅力瞭。奧運會電視觀眾自1984年開始始終沒有低於10億以下，2000年悉尼奧運會更是創(chuàng)下瞭歷史紀錄2.奧運會為產(chǎn)品提供瞭直接的廣告平臺根據(jù)奧運會主辦城市和國際奧委會簽訂的協(xié)議，奧運會期間，城市內(nèi)的所有廣告都將受到嚴格的控制。而奧運會特許產(chǎn)品
4、則會在奧運會期間大放光芒，尤其是TOP贊助商，他們不但擁有產(chǎn)品排他權，而且還能夠優(yōu)先享有在奧運會開幕式、閉幕式、火炬接力、重大體育比賽項目片頭、片尾中做廣告的權利。這些，又是非奧運會贊助商所無法比擬的3.奧運會提高瞭企業(yè)媒介的可獲得性在許多傢，市場情況變得越來越相似，而傳媒情況卻有很大差別。如在歐洲丹麥、瑞典、挪威等國不是沒有電視廣告，就是電視廣告的時間非常有限。各國允許每天播放電視廣告的時間長度各異，在芬蘭僅為12分鐘，在意大利為80分鐘，在法國每個頻道每小時可播放12分鐘廣告；有些國傢的客戶為獲得廣告播放時間竟需要等候一年時間四
5、、我國企業(yè)在奧運營銷中存在的問題與誤區(qū)1?企業(yè)投入不合理奧運會不僅提供瞭一種體育的熱度，而且給眾多企業(yè)帶來瞭動力的引擎，但是由於缺乏成熟的經(jīng)驗及戰(zhàn)略的眼光，國內(nèi)的企業(yè)容易產(chǎn)生急功近利的心態(tài)，而沒有考慮長期的規(guī)劃。為瞭奧運帶來的營銷機會，企業(yè)要提前幾年熱身運動、佈局，這樣才能用長遠的眼光來審視企業(yè)奧運營銷，否則隻可能使奧運營銷帶來的強力熱度，隨著奧運落幕而迅速冷卻2.奧運營銷市場的混亂對於中國企業(yè)來說，奧運營銷這個領域的市場狀況屬於初期的混亂、模糊階段。有一些非法的盜版營銷的行為存在。盜版營銷是企業(yè)故意實施某種營銷行為，使消費者誤以為
6、該營銷與某特定的資產(chǎn)（本文特指奧林匹克資產(chǎn)）之間有所聯(lián)3.奧運營銷未與企業(yè)總體營銷目標保持一致體育、奧運營銷作為營銷方法的一種，是企業(yè)總體營銷計劃中的一項，由其贊助的類別決定其在企業(yè)總營銷中的重要程度。而本土企業(yè)常會因沒有做一個系統(tǒng)規(guī)劃而使企業(yè)和奧運營銷沒有與企業(yè)其他營銷活動和總髏營銷目標保持一致，這引發(fā)瞭內(nèi)耗五、我國企業(yè)北京奧運營銷的策略1.制訂適合本企業(yè)的營銷方案企業(yè)在實施奧運會贊助之前，應做好市場調(diào)研，搞好奧運會贊助評估工作，對哪一項活動、哪一個級別的贊助商需要多少資金投入應有一個全面的認識,切忌盲目投資,以免使企業(yè)遭受損失。
7、盡管舉辦奧運會潛藏著巨大的商機，也造就瞭許多為人們津津樂道的成功個案，但奧運會這項體育盛會畢竟是用經(jīng)濟的手段來進行操作的。企業(yè)如果對贊助的本質(zhì)認識不夠，反而會弄巧成拙1.主動宣傳，打出自己的品牌目前，33傢中奧委會贊助（或特許）企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)配合奧運贊助的品牌營銷推廣並未大規(guī)模展開，其原因可能多種多樣，不少企業(yè)希望中奧委會出面推動這一活動的展開。然而，企業(yè)等待奧委會出面組織推廣活動是對奧運贊助的一種誤解，奧運贊助不同於一般的體育賽事贊助，它是用企業(yè)的有形資產(chǎn)換取奧林匹克的無形資產(chǎn)，奧委會更多的是給予規(guī)則規(guī)定的權益，企業(yè)需要自己策
8、劃、實施，以贊助為核心，密切結合廣告、促銷和公關的手段開展溝通活動1.確立奧運會贊助與其他類型贊助相結合的持續(xù)性贊助模式體育贊助不應是企業(yè)的一次性投入，而應堅持連續(xù)性、節(jié)奏性投入才能達到好的市場營銷效果。奧運贊助成就瞭“李寧”品牌，但
