我國汽車制造業(yè)低碳營銷探析【文獻(xiàn)綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述工商管理我國汽車制造業(yè)低碳營銷探析哥本哈根氣候大會的召開，全球化的“低碳革命”悄然興起，人類因此進(jìn)入了“低碳經(jīng)濟(jì)時代”。同時，企業(yè)作為生產(chǎn)和經(jīng)營的主體，在營銷環(huán)境發(fā)生變化時，走低碳之路也是必然趨勢。低碳營銷也正是在這樣的環(huán)境下逐漸產(chǎn)生的。隨著低碳經(jīng)濟(jì)概念逐步走入公眾視野，有關(guān)低碳營銷問題必將成為學(xué)術(shù)研究的重要課題，學(xué)者們開始從不同角度對其進(jìn)行了廣泛深入的探討。本文擬對我國學(xué)術(shù)界關(guān)于低碳營銷的研究進(jìn)行了介紹和簡要評論。一、低碳營銷的產(chǎn)生在研究低碳營銷之前，我們必須先了解低碳營銷產(chǎn)生的背景，即什么是低碳經(jīng)濟(jì)。國內(nèi)較早研究低碳經(jīng)濟(jì)的學(xué)者莊貴陽（2005）認(rèn)為，“低碳經(jīng)濟(jì)”（Low-

2、carbonEconomy）最先由英國政府提出，是指依靠技術(shù)創(chuàng)新和政策措施，實施一場能源革命，建立一種較少排放溫室氣體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，從而減緩氣候變化。低碳經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是能源效率和清潔能源結(jié)構(gòu)問題，核心是能源技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，目標(biāo)是減緩氣候變化和促進(jìn)人類的可持續(xù)發(fā)展。付允等(2008)認(rèn)為，低碳經(jīng)濟(jì)是一種綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，它是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益為基礎(chǔ)，以低碳發(fā)展為發(fā)展方向，以節(jié)能減排為發(fā)展方式，以碳中和技術(shù)為發(fā)展方法的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。張一鵬（2009）指出“低碳經(jīng)濟(jì)”，是近年來國際社會應(yīng)對人類大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球氣候災(zāi)害性變化而提出的新概

3、念。它的核心是在市場機制基礎(chǔ)上，通過制度框架和政策措施的制定及創(chuàng)新。形成明確、穩(wěn)定和長期的引導(dǎo)和鼓勵，推動提高能效技術(shù)、節(jié)約能源技術(shù)、可再生能源技術(shù)和溫室氣體減排技術(shù)的開發(fā)及運用，并促進(jìn)整個社會經(jīng)濟(jì)朝向高能效、低能耗和低碳排放的模式轉(zhuǎn)變。陳婧，邵夢云（2010）認(rèn)為低碳經(jīng)濟(jì)是低碳發(fā)展、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳技術(shù)的總稱，以低能耗、低排放、低污染為基本特征，以應(yīng)對碳基能源對于氣候變暖影響為基本要求，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展為基本目的。何勇(2010)認(rèn)為，“低碳經(jīng)濟(jì)”在中國的發(fā)展必將隨著政策、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、新能源技術(shù)等一系列因素的明朗而逐漸趨好。但是在實際中存在著一些誤區(qū)：(1)口號與行動脫節(jié)。一些官員將

4、“低碳經(jīng)濟(jì)”簡單的理解為節(jié)能減排，對低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)缺乏系統(tǒng)性的安排（2）簡單的把“低碳經(jīng)濟(jì)”理解為發(fā)展新能源經(jīng)濟(jì)，也不能僅僅著眼于制造業(yè)，加快淘汰高能耗、高污染的落后生產(chǎn)能力，還應(yīng)關(guān)注我們的生活方式、消費模式如何向低碳生活的目標(biāo)轉(zhuǎn)變，從生活習(xí)慣的各個細(xì)節(jié)上節(jié)約常規(guī)能源。李敏（2010）提出低碳營銷就通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，在滿足個人和集體需求和欲望的同時保證社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的營銷活動。[6]而汪麗萍(2010)并沒有對低碳營銷作出明確的解釋，只是說明低碳營銷正是在環(huán)境保護(hù)形勢日益嚴(yán)峻的狀況和低碳經(jīng)濟(jì)逐漸

5、形成的驅(qū)動下而產(chǎn)生的。對于低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，我國的學(xué)者基本都達(dá)成了一定的共識。一是走低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的道路既是應(yīng)對氣候變暖問題的需要，也是實現(xiàn)我國可持續(xù)發(fā)展的重要保障。二是低碳經(jīng)濟(jì)也是一場技術(shù)革命，必須依靠技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展低碳技術(shù)，開發(fā)新能源來減輕碳的排放。而對于低碳營銷，目前我國學(xué)者也沒有太多的研究，對于它的真正內(nèi)涵并沒有達(dá)成一致的認(rèn)同，但可以肯定隨著低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳營銷必將是21世紀(jì)營銷的主流模式。二、低碳營銷的環(huán)境分析低碳經(jīng)濟(jì)直接導(dǎo)致企業(yè)市場營銷所依賴的經(jīng)濟(jì)環(huán)境環(huán)境發(fā)生變化，相應(yīng)的政策法律環(huán)境、環(huán)境保護(hù)環(huán)境等宏觀環(huán)境因素也要發(fā)生變化，另外低碳也對人們的生活方式，消費習(xí)慣等微觀環(huán)境因素產(chǎn)生

6、影響，即低碳經(jīng)濟(jì)給營銷環(huán)境帶來的新變化。（一）低碳營銷所面臨的宏觀環(huán)境李敏（2010）認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面，為了更好地促進(jìn)低碳濟(jì)發(fā)展，國家將進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，比如促進(jìn)旅游等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展清潔能源和可再生能源等，做好節(jié)能工程和惠民工程。另外財政補貼推廣節(jié)能產(chǎn)品，制定更多的節(jié)能產(chǎn)品的財政補貼推廣實施細(xì)則。陳婧，邵夢云（2010）認(rèn)為低碳經(jīng)濟(jì)會成為發(fā)達(dá)國家引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流、國際經(jīng)濟(jì)秩序的新規(guī)制。隨著低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界格局也將隨之發(fā)生巨大的變化。一是國際新秩序出現(xiàn)，低碳經(jīng)濟(jì)將成為規(guī)制世界發(fā)展格局的新規(guī)則和新秩序。二是世界新的話語權(quán)。美國借氣候變化來“拯

7、救人類共同家園”這一道德高地，使其成為全球變化的領(lǐng)袖并掌握了新的國際規(guī)則制定權(quán)。三是出現(xiàn)的新的國際關(guān)系。四是國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的壓力。（二）低碳營銷所面臨的微觀環(huán)境李敏（2010）認(rèn)為如今低碳達(dá)人則成了新的達(dá)人標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常有很多網(wǎng)友在大曬自己的低碳生活，在傳統(tǒng)紙媒上，很多的低碳經(jīng)驗、低碳小竅門等隨處可見。一個新的消費方式和生活方式將向我們走來。另外，從對中國公眾的低碳意愿調(diào)查表中可以看出，絕大多數(shù)公眾