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《新媒體運營總監(jiān)如何能寫推廣策劃方案設(shè)計(含問題答疑)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、標(biāo)準(zhǔn)文檔導(dǎo)讀：本期分享主題是新媒體總監(jiān)如何寫推廣策劃案，從運營是什么，新媒體運營扮演什么角色，如何做訂目標(biāo)，做預(yù)算，寫推廣方案，績效怎么考核團(tuán)隊崗位怎么去搭配，管理團(tuán)隊一些心得等多角度展開討論，希望對新媒體從業(yè)人員有思路上啟發(fā)。PS:做個廣告，91運營用戶交流群持續(xù)招募中，有興趣的拉到底部加小編聯(lián)系方式，至于加群有什么好處呢？·每周九一風(fēng)暴，實際案例實際分析·行業(yè)專場風(fēng)暴，互聯(lián)網(wǎng)金融，電商，新媒體運營等專場·線下聚會交流·大咖分享交流·資源及人脈共享·其他的。。。。91運營社群是基于互聯(lián)網(wǎng)運營的學(xué)習(xí)型組織，歡迎各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營達(dá)人加入我們大家
2、庭，這里小伙伴都很nice，勤奮好學(xué)，每天風(fēng)暴不斷，未來我們將會有更多行業(yè)專場，如互聯(lián)網(wǎng)金融專場，電商專場，新媒體運營專場等。正文：今天的話題的是新媒體運營如何寫推廣策劃案，我把他分為幾部分，拋磚引玉，分享完大家討論，對該主題進(jìn)行互動交流。一運營是什么鬼？新媒體運營是什么？二定目標(biāo)三做預(yù)算四寫方案五團(tuán)隊搭建及崗位描述六績效考核七管理套路八問題解答一運營是什么鬼？新媒體運營是什么？這里普及下運營的一些概念，整合了其他人的一些觀點，對運營有個系統(tǒng)化了解。大家可以參考如下這張圖，看圖理解運營：實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔1根據(jù)運營級別劃分：初級運營，中級運營，
3、高級運營2根據(jù)運營流程劃分：拉新（找到用戶在哪，低成本獲取用戶），留存（讓用戶持續(xù)用你的產(chǎn)品），促活（喚醒不用產(chǎn)品用戶）初級運營（負(fù)責(zé)流程中三個環(huán)節(jié)一個子項目，如微博運營，微信運營，內(nèi)容編輯，活動策劃等）中級運營（能力覆蓋到三個環(huán)節(jié)中整個環(huán)節(jié)）高級運營（三個環(huán)節(jié)貫穿，視野更大，資源更多，布局更長）COO(考慮產(chǎn)品，營銷，投資人關(guān)系，PR等公司層面資源調(diào)配）4根據(jù)運營內(nèi)容劃分：用戶運營，內(nèi)容運營，社區(qū)運營，商務(wù)運營，活動運營等。5如何讓用戶更好留存：A用戶等級B特權(quán)與福利C積分DEDM/短信E活動F機(jī)制新媒體運營概念，百科上的解釋是利用微信、微
4、博、貼吧等新興媒體平臺進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。微博，微信，貼吧等平臺運營只是新媒體運營中其中一個子集，而新媒體運營又是整個系統(tǒng)運營中另外一個子集，明白這個關(guān)系更好的理解新媒體運營到底扮演什么角色。二定目標(biāo)制定目標(biāo)參考幾個原則：1如果能直接從第三方平臺上獲取數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，就直接以后臺目標(biāo)數(shù)據(jù)值為參考，比如微信，微博。別搞太多數(shù)據(jù)定義或計算公式，省事又直觀，也可以避免對數(shù)據(jù)定義理解偏差而產(chǎn)生的誤
5、會。2第三方平臺無法給你呈現(xiàn)數(shù)據(jù)做為目標(biāo)引導(dǎo)，可以交付給技術(shù)部門去做統(tǒng)計報表系統(tǒng)來做監(jiān)控?？上葟娜罩笜?biāo)下手，再延伸到周，月，季，年去做統(tǒng)計。比如服務(wù)號的注冊用戶，訂單量，訂單轉(zhuǎn)化率，客單價等。實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔3?團(tuán)隊需要有一個終極目標(biāo)比如對于O2O的項目來講，團(tuán)隊的終極目標(biāo)就是日訂單量比如對于一個工具型APP,團(tuán)隊的終極目標(biāo)是日活躍率。4各部門對目標(biāo)進(jìn)行分解：目標(biāo)可以分為兩種：事務(wù)目標(biāo)：每周X篇內(nèi)容，其中X篇做原創(chuàng)；結(jié)果目標(biāo)：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例（早期基數(shù)低，可以設(shè)定每月50%-100%增長的目標(biāo)，后期可以適當(dāng)減少到10%-20%
6、）；微信的文章打開率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%（這是大部分公號的平均高值）。5目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字比如：當(dāng)月目標(biāo)為日均新增激活從8000到12000，注冊轉(zhuǎn)化率40%（建議略高于原本的期望值，效果會更好）那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”這種陳述性語句通通封殺。提高品牌曝光度——百度指數(shù)上升多少增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少這里以一個O2O生活服務(wù)號為案例制定推廣目標(biāo)1注冊用戶：日新增注冊用戶總注冊用戶2活躍用戶：日活躍率=當(dāng)天活動用戶/總用戶3日訂單量：4日訂單轉(zhuǎn)化率=訂單成交量/總訪問用戶（保底8%）實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔5日客
7、單價=日總成交價格/總成交單數(shù)三做預(yù)算根據(jù)推廣方案做預(yù)算，每個推廣周期涉及到的推廣細(xì)項做預(yù)算，預(yù)算最好越精細(xì)越好，可控性更強，執(zhí)行效果更明顯。四寫方案本文以本地生活服務(wù)號為案例展開描述，其中涉及到一些具體的實操手段，其他類型應(yīng)用可以借鑒參考.1推廣整體策略：（方法+執(zhí)行力）A團(tuán)隊以總目標(biāo)為主線，分解到各部門。B?測試最有效推廣方法，集中優(yōu)勢資源在一個可能爆發(fā)的點上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。C?目標(biāo)消費者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)。2種子用戶期：（1000名種子粉絲，為期一個月）—區(qū)域內(nèi)，可控種子用戶特征：經(jīng)?；?幫
8、你朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),幫你主動在QQ群,微信群推廣公眾號,種子用戶會跟經(jīng)常對你的公眾號提供有效意見和建議。推廣方法:行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，邀請機(jī)制供應(yīng)商導(dǎo)入，商圈，小區(qū)
