資源描述：
《迪士尼樂園戰(zhàn)略分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、實用文檔迪士尼樂園戰(zhàn)略分析一、公司簡介1、創(chuàng)立1955年富于想象力和創(chuàng)造精神的美國動畫片先驅(qū)華特·迪士尼在加利福尼亞州創(chuàng)辦了第一座現(xiàn)代化的游樂園取名迪士尼樂園Disneyland。這不僅是第一個迪士尼樂園同時也是世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園。2、業(yè)務(wù)介紹在迪士尼集團(tuán)的四大主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、消費產(chǎn)品中主題公園一直是其最大的盈利部分2000年迪士尼主題公園收入達(dá)254億美元約占公司總銷售額的27利潤為32億美元是公司總獲利的一半。3、企業(yè)發(fā)展第一個樂園于1955年建成開放。按照起伏不平的地勢設(shè)計開挖了河塘湖泊堆成了小丘山嶺。在四周茂密樹林的掩映之中在地上、地下、
2、空中設(shè)置了多種游樂設(shè)施并建有飯店、酒吧等服務(wù)設(shè)施。游樂園開放時只有18個游樂點后發(fā)展到近60個。園內(nèi)分美國主街、冒險世界、新奧爾良、熊的世界、邊疆世界、幻想世界、未來世界7部分。1989年5月迪士尼公司又推出了一個主題景觀——迪士尼米高梅制片廠這是一個小好萊塢在這里電影制片廠的種種秘密暴露無遺電影愛好者會在此獲得藝術(shù)上的享受。迪士尼公司這種求新、求變的經(jīng)營政策正是其經(jīng)久不衰、富有魅力之所在。樂園建成后第一年的游客為380萬后來每年可達(dá)1000多萬人。文案大全實用文檔目前全球已經(jīng)建成的迪士尼樂園有五座分別是洛杉磯迪士尼樂園奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園以及香港迪士尼樂園
3、。在中國上海即將修建第六座迪士尼樂園。二、宏觀環(huán)境分析1、政治環(huán)境產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展變化改革開放以來我國旅游事業(yè)得到了蓬勃發(fā)展這與我國旅游政策的有效制定與實施密切相關(guān)?？v觀我國旅游政策的發(fā)展歷程根據(jù)其制定與實施的具體特征可將我國旅游政策的歷程劃分為三個階段。第一階段——初創(chuàng)階段1978-19891978年的改革開放推動了經(jīng)濟(jì)的全面建設(shè)包括旅游業(yè)的起步。然而由于我國確立了以入境旅游為先導(dǎo)以賺取外匯為目的非常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略。這個階段的旅游政策體現(xiàn)為我國旅游業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要先立后破主要是由中央政府部門制定與旅游業(yè)相關(guān)的各項政策法規(guī)特別是完善旅游接待政策以此推動入境旅游事業(yè)的發(fā)展。第二階段——全面發(fā)展
4、階段1990-2002一方面隨著對旅游業(yè)的不斷深入認(rèn)識稱之為“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“無煙產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)也逐步受到各個地區(qū)的重視與開展另一方面隨著我國人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高國內(nèi)旅游需求呈現(xiàn)不斷增長的勢頭。這個階段的旅游政策則遵循了“效率優(yōu)先兼顧公平”的原則無論是星級酒店的建設(shè)評定、旅行社的投資成立、旅游景區(qū)的規(guī)劃發(fā)展等涉及到的相關(guān)政策它們的制定與實施都圍繞了“效率優(yōu)先”的原則服務(wù)于當(dāng)時各個地區(qū)的旅游業(yè)極大程度上促進(jìn)了我國旅游業(yè)的快速發(fā)展。第三階段——完善階段2003——至今文案大全實用文檔隨著人們對旅游這種休閑方式的不斷認(rèn)可入境、國內(nèi)、出境三大旅游形式在我國的有序開展我國旅游政策的發(fā)展走向了穩(wěn)健
5、而全面完善階段。特別是2003年十六屆三中全會上提出了科學(xué)發(fā)展觀即“堅持以人為本樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會和人的全面發(fā)展”科學(xué)發(fā)展觀成為國家事業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略思想。同樣旅游政策的實施正是基于可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀根據(jù)時代發(fā)展的特征和契機(jī)進(jìn)行旅游政策各個細(xì)節(jié)上的完善以人為本為我國旅游事業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展提供政策保障。新形勢下國家發(fā)展三大旅游市場的現(xiàn)行政策“大力發(fā)展入境旅游、積極發(fā)展國民旅游、規(guī)范發(fā)展出境旅游”調(diào)整為“優(yōu)先發(fā)展國內(nèi)旅游大力提升入境旅游”這一新的政策主張。我國主題公園的時代已經(jīng)來臨大大小小的主題公園如雨后春筍般再次崛起整個中國似乎都刮起了一場主題公園的旋風(fēng)。但是這
6、些政策對于迪士尼樂園在中國的發(fā)展既有利也有弊。有利的是迪士尼在中國發(fā)展的前景廣闊不利的是競爭更加激烈。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、宏觀經(jīng)濟(jì)狀況變化a、國際性金融危機(jī)構(gòu)成巨大沖擊對居民旅游需求的影響文案大全實用文檔危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)影響雖然有限但風(fēng)險本身的不確定、不穩(wěn)定將壓抑居民釋放旅游需求。外資撤離、出口減少、中小企業(yè)倒閉、失業(yè)增多、資金短缺、股市震蕩、房價高企等致使經(jīng)濟(jì)預(yù)期看低出游信心下降。從國內(nèi)旅游需求看長線游、高端游可能最先遭殃公務(wù)差旅、獎勵旅游、高爾夫、會議活動等面臨需求下滑風(fēng)險。從出境旅游需求看高端公務(wù)類、休閑類產(chǎn)品需求可能下降遠(yuǎn)程出游也不排除下降可能但考慮到出國旅游規(guī)模不足1200萬基數(shù)小
7、沖擊有限。b、國際性金融危機(jī)構(gòu)成巨大沖擊對外部旅游需求的影響外部需求減弱入境旅游需求端失去增長動力。今年前10個月受多重因素制約入境旅游表現(xiàn)出以下特征:一是客源輸入進(jìn)入下行狀態(tài)市場行情整體低靡。入境旅游者、入境過夜者、外匯收入全面下降顯示入境旅游面臨嚴(yán)峻考驗。二是主客源國下滑面擴(kuò)大韓日領(lǐng)頭市場降幅達(dá)兩位數(shù)。共有13個主要客源國不同程度下滑下滑面逐月擴(kuò)大、程度加深部分淪為重災(zāi)區(qū)。三是遠(yuǎn)程客源全線大幅跌落持續(xù)多年高速運轉(zhuǎn)的遠(yuǎn)程發(fā)動機(jī)熄火。遠(yuǎn)程市場一
