關(guān)于中國動漫SWOT分析報告

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1、.....動漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析及其對策我國動漫產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展中,不斷地進(jìn)步和完善,取得了良好的成績,但是也面臨著國際動漫產(chǎn)品的挑戰(zhàn),只有參與激烈的國際市場競爭,我國動漫產(chǎn)業(yè)才能提升國際市場競爭力。用SWOT模式分析我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,對提高我國動漫產(chǎn)業(yè)國際市場的競爭力具有積極意義。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國際動漫市場這個大背景。作為融合、調(diào)整第二、三產(chǎn)業(yè)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段,我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該面對國際市場的挑戰(zhàn),在激烈的市場競爭中,提高國際競爭力。我國動漫產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展中,

2、取得了良好的成績,同時也存在一些不足之處,有待進(jìn)一步提高。一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r從總體上看,在政府積極引導(dǎo)、國家政策扶持和一批優(yōu)秀動漫企業(yè)的示范帶動下,我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。目前,動漫創(chuàng)作生產(chǎn)獲得大力發(fā)展,國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)量大幅增長、質(zhì)量穩(wěn)步提高;加強了播映平臺建設(shè),國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成;積極培育了市場體系,市場交易日益活躍;強化了國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),區(qū)域發(fā)展布局初步形成;落實了政策、加強了管理,影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。2004年至2006年產(chǎn)量分別達(dá)到了2180

3、0分鐘、42700分鐘、82300分鐘。2007年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫共186部,10.19萬分鐘,比2006年增長23%學(xué)習(xí)參考.....。電影動畫創(chuàng)作生產(chǎn)也改變了長期低迷的狀況。然而,我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀也并不令人樂觀。國家廣電總局規(guī)定:每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上),其中60%必須是國產(chǎn)片。而在2007年一季度,國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量只有2.2萬分鐘,平均算下來,整個2007年也不過8.8萬分鐘,距離基本的要求,至少還有15萬分鐘的缺口———這個數(shù)字,只能由

4、進(jìn)口動漫補充。浙江大學(xué)傳播研究所的數(shù)據(jù)表明,在我國青少年喜愛的20個動漫形象中,絕大部分是日美舶來品,屬于“中國造”的只有孫悟空。根據(jù)夸克市場研究公司2007年對京、滬、穗3市2000多名青少年進(jìn)行的調(diào)查表明,動漫的相關(guān)消費與洗發(fā)水消費相當(dāng)———三地青少年動漫年消費總額約13億元,這個數(shù)據(jù)說明我國動漫消費力相當(dāng)?shù)?。我國動漫產(chǎn)業(yè)存在著每年總計200億元的龐大市場。二、我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭SWOT模式分析20世紀(jì)60年代,戰(zhàn)略管理設(shè)計學(xué)派的代表安德魯斯(Andrews)提出了SWOT模型,將與研究對象

5、密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部優(yōu)勢因素(strength)、弱勢因素(weakness)和外部機會因素(opportunity)、威脅因素(threat)進(jìn)行分析并依照一定的次序按矩陣形式羅列(見下圖),運用系統(tǒng)分析的研究方法將各因素相互匹配起來進(jìn)行分析研究,從中得出相應(yīng)的結(jié)論.SWOT分析框有助于動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力分析。Weakness劣勢Strength優(yōu)勢學(xué)習(xí)參考.....Opportunity機會Threat威脅(一)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(Strength)1.豐富的傳統(tǒng)文化資源能夠為選材編劇提供大量優(yōu)質(zhì)素材，

6、可以突破傳統(tǒng)中國是歷史悠久、文化深厚的文明古國,利用豐富的傳統(tǒng)文化資源既有可能性,更有必要性。在這方面,我國在動漫發(fā)展的起步階段就已經(jīng)有一些有益的實踐,如《三個和尚》、《西游記》、《哪吒傳奇》等。需要強調(diào)的是,利用本國傳統(tǒng)文化資源不等于直接照搬歷史故事、寓言故事、神話故事,畢竟太熟悉的內(nèi)容對受眾的吸引力是很有限的。還可以突破這個思維定勢,以傳統(tǒng)歷史、文化為背景,進(jìn)行新的創(chuàng)作。學(xué)習(xí)參考.....2.在“動漫行業(yè)時代”開創(chuàng)了不少具有中國特色的動漫表現(xiàn)形式,這些在今天仍然具有文化和市場的雙重價值在制作動

7、漫產(chǎn)品時,借鑒中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國內(nèi)外動漫消費者的一件法寶。通過獨具民族特色的動漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術(shù)表現(xiàn)力,將藝術(shù)吸引力轉(zhuǎn)化為強大的市場競爭力是我國壯大動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有力手段。我國在木偶片、折紙片、水墨片等動畫片片種和具有民族特色的動漫角色外形設(shè)計中積累了很多成功的經(jīng)驗,倘若能在這方面繼續(xù)開拓創(chuàng)新,創(chuàng)造出既符合傳統(tǒng)的審美觀念,又能滿足當(dāng)代視覺消費需求的新動漫作品是這個時代的要求。3.國內(nèi)較高的原畫水平能夠為精美的動漫制作提供保障我國在相當(dāng)長時

8、間內(nèi)一直是歐洲、美國、日本等動漫產(chǎn)品的主要代工國,在長期的代工中,我國也成長起一批基本功扎實、原畫水平很高的人才隊伍。包括《花木蘭》(第1部、第2部)、《貓和老鼠》、《海底總動員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動漫產(chǎn)品的原畫加工環(huán)節(jié)很多都由我國原畫人員完成。現(xiàn)在,當(dāng)我國著力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)之時,這些原畫人才無疑能夠為我國動漫產(chǎn)品提供具有國際水準(zhǔn)的原創(chuàng)加工,為我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場提供必要的技術(shù)保障。4.目前中央和地方政府對動漫產(chǎn)業(yè)高度重視,學(xué)習(xí)參考.....現(xiàn)代意義上的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本起步