關(guān)于中國動漫swot分析

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1、動漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析及其對策我國動漫產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展中,不斷地進步和完善,取得了良好的成績,但是也面臨著國際動漫產(chǎn)品的挑戰(zhàn),只有參與激烈的國際市場競爭,我國動漫產(chǎn)業(yè)才能提升國際市場競爭力。用SWOT模式分析我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,對提高我國動漫產(chǎn)業(yè)國際市場的競爭力具有積極意義。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國際動漫市場這個大背景。作為融合、調(diào)整第二、三產(chǎn)業(yè)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段,我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該面對國際市場的挑戰(zhàn),在激烈的市場競爭中,提高國際競爭力。我國動漫產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展中,取得了良好的成績,同時也存在一些不足之處,有待進一步提高。一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況從總體上看,在政府

2、積極引導、國家政策扶持和一批優(yōu)秀動漫企業(yè)的示范帶動下,我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了快速發(fā)展的新階段。目前,動漫創(chuàng)作生產(chǎn)獲得大力發(fā)展,國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)量大幅增長、質(zhì)量穩(wěn)步提高;加強了播映平臺建設(shè),國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成;積極培育了市場體系,市場交易日益活躍;強化了國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),區(qū)域發(fā)展布局初步形成;落實了政策、加強了管理,影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。2004年至2006年產(chǎn)量分別達到了21800分鐘、42700分鐘、82300分鐘。2007年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫共186部,10.19萬分鐘,比2006年增長23%。電影動畫創(chuàng)作生產(chǎn)也改變了長期低迷的狀況。然而,我國動漫產(chǎn)業(yè)的

3、現(xiàn)狀也并不令人樂觀。國家廣電總局規(guī)定:每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上),其中60%必須是國產(chǎn)片。而在2007年一季度,國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量只有2.2萬分鐘,平均算下來,整個2007年也不過8.8萬分鐘,距離基本的要求,至少還有15萬分鐘的缺口———這個數(shù)字,只能由進口動漫補充。浙江大學傳播研究所的數(shù)據(jù)表明,在我國青少年喜愛的20個動漫形象中,絕大部分是日美舶來品,屬于“中國造”的只有孫悟空。根據(jù)夸克市場研究公司2007年對京、滬、穗3市2000多名青少年進行的調(diào)查表明,動漫的相關(guān)消費與洗發(fā)水消費相當———三地青少年動漫年消費總額約13億元,這個數(shù)據(jù)說明我國

4、動漫消費力相當?shù)汀Ｎ覈鴦勇a(chǎn)業(yè)存在著每年總計200億元的龐大市場。二、我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭SWOT模式分析20世紀60年代,戰(zhàn)略管理設(shè)計學派的代表安德魯斯(Andrews)提出了SWOT模型,將與研究對象密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部優(yōu)勢因素(strength)、弱勢因素(weakness)和外部機會因素(opportunity)、威脅因素(threat)進行分析并依照一定的次序按矩陣形式羅列(見下圖),運用系統(tǒng)分析的研究方法將各因素相互匹配起來進行分析研究,從中得出相應(yīng)的結(jié)論.SWOT分析框有助于動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力分析。Weakness劣勢Strength優(yōu)勢Opportunity機會Threat

5、威脅(一)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(Strength)1.豐富的傳統(tǒng)文化資源能夠為選材編劇提供大量優(yōu)質(zhì)素材，可以突破傳統(tǒng)中國是歷史悠久、文化深厚的文明古國,利用豐富的傳統(tǒng)文化資源既有可能性,更有必要性。在這方面,我國在動漫發(fā)展的起步階段就已經(jīng)有一些有益的實踐,如《三個和尚》、《西游記》、《哪吒傳奇》等。需要強調(diào)的是,利用本國傳統(tǒng)文化資源不等于直接照搬歷史故事、寓言故事、神話故事,畢竟太熟悉的內(nèi)容對受眾的吸引力是很有限的。還可以突破這個思維定勢,以傳統(tǒng)歷史、文化為背景,進行新的創(chuàng)作。2.在“動漫行業(yè)時代”開創(chuàng)了不少具有中國特色的動漫表現(xiàn)形式,這些在今天仍然具有文化和市場的雙重價值在制作動漫產(chǎn)品時,借

6、鑒中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國內(nèi)外動漫消費者的一件法寶。通過獨具民族特色的動漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術(shù)表現(xiàn)力,將藝術(shù)吸引力轉(zhuǎn)化為強大的市場競爭力是我國壯大動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有力手段。我國在木偶片、折紙片、水墨片等動畫片片種和具有民族特色的動漫角色外形設(shè)計中積累了很多成功的經(jīng)驗,倘若能在這方面繼續(xù)開拓創(chuàng)新,創(chuàng)造出既符合傳統(tǒng)的審美觀念,又能滿足當代視覺消費需求的新動漫作品是這個時代的要求。3.國內(nèi)較高的原畫水平能夠為精美的動漫制作提供保障我國在相當長時間內(nèi)一直是歐洲、美國、日本等動漫產(chǎn)品的主要代工國,在長期的代工中,我國也成長起一批基本功扎實、原畫水平

7、很高的人才隊伍。包括《花木蘭》(第1部、第2部)、《貓和老鼠》、《海底總動員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動漫產(chǎn)品的原畫加工環(huán)節(jié)很多都由我國原畫人員完成?，F(xiàn)在,當我國著力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)之時,這些原畫人才無疑能夠為我國動漫產(chǎn)品提供具有國際水準的原創(chuàng)加工,為我國動漫產(chǎn)業(yè)進軍國際市場提供必要的技術(shù)保障。4.目前中央和地方政府對動漫產(chǎn)業(yè)高度重視,現(xiàn)代意義上的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本起步截至2007年底,由廣電總局、文化部、新聞出版總署設(shè)立的與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類基地達