福州雙龍溫泉旅游策劃方案

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1、策劃人:福州雙龍溫泉旅游策劃方案—、項目概況1、項目名稱：福州雙龍溫泉度假旅游區(qū)2、項目選址：位于福州閩侯南嶼鎮(zhèn)龍泉村二、策劃背景我國溫泉資源很多，過去多數(shù)用在溫泉療養(yǎng)，或引入酒店、居民住房衛(wèi)生間洗澡沖涼之用，把溫泉資源變?yōu)槁糜钨Y源，形成溫泉旅游,由1998年起，從此結束了溫泉資源由少數(shù)達官貴人享有和傳統(tǒng)的唯一療養(yǎng)所用的形式，有了新的歷史性的突破，引領了溫泉資源廣泛開發(fā)利用的大潮。并形成了一個新興的產業(yè)，即溫泉旅游。而且溫泉旅游的開發(fā)得到了消費者的青睞，各商家生意火暴。雙龍溫泉位于閩侯南嶼鎮(zhèn)龍泉村北面，出露于大樟溪西側小凹地沖積層中，自唐代被發(fā)現(xiàn)以

2、來，就辟為天然露天浴池。溫泉見二個小泉眼，水溫69°C、日流量3000多噸，無色、透明、有硫磺味，有氣體逸出，總礦化度357毫克/升。雙龍溫泉為碳酸氫鈉泉，水質富含偏硅酸與氨氣，此外還含有多種微量元素，是優(yōu)質的醫(yī)療保健溫泉，能舒筋活血，對治皮膚病和風濕痛有奇效。由于毗鄰閩侯地球村和兔耳山，這里青山環(huán)抱、綠水長流、環(huán)境清幽。周邊景區(qū)有大樟溪、十八重溪國家風景名勝區(qū)、旗山國家森林公園、赤壁生態(tài)景區(qū)。三、策劃理念：我們以小城鎮(zhèn)旅游休閑生活圈為主題，致力于把旅游、休閑、溫泉度假全面結合起來，即：以溫泉旅游理念為核心，將周邊的自然人文生態(tài)景觀等等結合起來，形

3、成區(qū)域化旅游線路，打造新型的小城鎮(zhèn)旅游休閑度假生活方式，進而福州旅游區(qū)的大發(fā)展。從而打破傳統(tǒng)的溫泉建造和泡浴文化。建設：其一是通過旅游者以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題,達到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的；其二是是圍繞周邊景區(qū)實施，以旅游業(yè)的發(fā)展帶動溫泉的發(fā)展。四、主題口號溫泉養(yǎng)生，養(yǎng)身、養(yǎng)心！旅游休閑，娛樂、靜心！水天相戀，愛生活、愛溫泉！久在樊籠里，復得返自然一一雙龍溫泉度假旅游區(qū)給您自然般的感覺?。?！五、項目內容1、游福州--暢暢敘悠情在以雙龍溫泉度假旅游中心為中心的有效半徑內，選取附近知名的旅游景點作為初來次地的外地游客的首選，例如：大樟溪、

4、十八重溪國家風景名勝區(qū)、旗山國家森林公園、赤壁生態(tài)景區(qū)等。2、泡溫泉一休靜養(yǎng)身心溫泉小鎮(zhèn)模式：雙龍溫泉依托其歷史資源打造高品質溫泉資源和優(yōu)美生態(tài)內環(huán)境條件，將溫泉旅游、水療養(yǎng)生、溫泉SPA、、娛樂、養(yǎng)生、休閑、會議、美食等于一體。3食宿娛樂--體驗多層次享受與福州小吃美食為主，結合閩侯鄉(xiāng)村原始生態(tài)綠色食品，提倡鄉(xiāng)村式家庭公寓式住房，遠離城市的喧囂在優(yōu)美寧靜的鄉(xiāng)村環(huán)境中得到享受4、拓展實訓一強化團隊意識拓展訓練是一種戶外互動性的體驗式培訓。它借用一種游戲的形式，提高參訓者的參與熱情，通過團隊成員共同解決問題，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)來認識自我、認識團隊，體驗感悟活動

5、中的內涵，通過團隊成員間的共同交流、互相激發(fā)、深度會談來達到改善心智模式，加強團隊學習的目的。雙龍溫泉以合作方式，提供平臺。六、市場分析1、客源市場分析差異化市場細分：在客源市場研究的基礎上進行差異化市場的細分，按不同標準進行不同，如根據(jù)距離的遠近，可分為近郊市場、周邊省市和國內國際市場；根據(jù)消費水平的高低，可分為低端市場、中高端市場；根據(jù)提供產品類型不同，可分為觀光產品市場、休閑產品市場、會議商務市場等。競爭者分析：對度假區(qū)周邊存在的競爭者要進行詳細的調查分析，包括對其經營管理、產品供給情況、客源購買情況、顧客需求情況等的分析。通過對競爭者優(yōu)劣勢

6、的分析，使投資者對自身和對手都有了清楚的了解，便于吸收收其長處，彌補其不足，從而找準自身的競爭點和賣點，在市場競爭中找到一席之地。以溫泉度假資源為根本進行產品定位。與觀光旅游資源相比，度假旅游資源更重視觀賞資源、生態(tài)環(huán)境資源、服務設施、娛樂項目、餐飲及環(huán)境等要素，尤其是度假的本體資源要素是十分重要的。2、以增設體驗產品和整和周邊資源而生成新界面。從世界溫泉度假地旅游情況來看，游客在溫泉旅游區(qū)的活動中，浸泡溫泉的時間其實并不長，更多的時間是花費在豐富多彩的休閑娛樂、保健養(yǎng)生等旅游項目上。在素有“溫泉之國”的日本，形式多樣的“溫泉節(jié)”及各種文化活動在溫

7、泉度假區(qū)舉行。更是形成獨特的“溫泉文化”O(jiān)通過增設體驗產品和整合周邊資源，溫泉度假地的相關配套設施的功能都與旅游的功能緊密結合起來。游客不單單為了泡溫泉而來，而是充分享受到了度假休閑以及療養(yǎng)的樂趣，諸如酒店、咖啡館、水上活動場所等。七、宣傳推廣產品營銷必須借助一些營銷策略手段，通過一些宣傳推廣方式來達到目的宣傳的途徑有很多，可以通過報紙、網(wǎng)絡、發(fā)傳單、戶外廣告牌，大型電子屏，移動的公交車車體，出租車的頂?shù)臒粝?，公交站點的大型固定指示牌等多種方式進行。八、后期維護對溫泉景區(qū)的設施進行維護，為游客安全提供保障；不斷更新其項目，推出更多吸引游客的項目；完

8、善網(wǎng)站的宣傳與推廣，讓更多的游客了解雙龍溫泉及其他景點，將雙龍風景推向全國。