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1、動感地帶營銷策略doc關(guān)于動感地帶品牌營銷戰(zhàn)略的文獻回顧1、概念回顧菲利普?科特勒認為市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同他人進行交換產(chǎn)品和價值，從而滿足消費者需求和欲望的一種社會和管理過程。菲利普?科特勒在《營銷管理》中認為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標語、符號或設(shè)計,或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個企業(yè)或某些企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并運用于區(qū)別其他競爭者。品牌實質(zhì)上代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征。利益和服務(wù)的一貫性的承諾。于秀偉在《淺議品牌營銷》中認為品牌營銷是一種止式的非常有效的營銷方式，它不但可以為企業(yè)贏得穩(wěn)定的市場，還可以避免企業(yè)間的正面競爭。現(xiàn)代企業(yè)成功
2、的因素，不是機器，而是人和品牌。品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，不僅能夠増加企業(yè)的資產(chǎn)價值，還能夠增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢，并為企業(yè)塑造良好的形象，就可以有更大的操作空間，更高的利潤回報。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中的唯一使企業(yè)具有核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。核心競爭能力是價值創(chuàng)造的源泉，它獨一無二的界定了一家企業(yè)?！皯?zhàn)略”是樹立品牌的基本保障，在正確的理念指導下規(guī)劃并保證有關(guān)策略的有效實施：“戰(zhàn)術(shù)”（策略）是樹立品牌的手段，具體體現(xiàn)“理念”，實現(xiàn)戰(zhàn)略。除了品牌外，還有差異化營銷。馮麗云，李英爽，任錫源在《差異化營銷》中認為差異化營銷是在市場細分的基礎(chǔ)上，針對冃標市場的個性化需求，品牌定位與傳播，賦
3、予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。其核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。其關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特點不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同收入水平和不同的消費理念等，從而決定了他們對產(chǎn)品品牌有不同的需要。差異化營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創(chuàng)新，而是產(chǎn)品、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統(tǒng)性的動感地帶營銷策略doc關(guān)于動感地帶品牌營銷戰(zhàn)略的文獻回顧
4、1、概念回顧菲利普?科特勒認為市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同他人進行交換產(chǎn)品和價值，從而滿足消費者需求和欲望的一種社會和管理過程。菲利普?科特勒在《營銷管理》中認為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標語、符號或設(shè)計,或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個企業(yè)或某些企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并運用于區(qū)別其他競爭者。品牌實質(zhì)上代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征。利益和服務(wù)的一貫性的承諾。于秀偉在《淺議品牌營銷》中認為品牌營銷是一種止式的非常有效的營銷方式，它不但可以為企業(yè)贏得穩(wěn)定的市場，還可以避免企業(yè)間的正面競爭?，F(xiàn)代企業(yè)成功的因素，不是機器，而是人和品牌。品牌作為一種重要的無形資
5、產(chǎn)，不僅能夠増加企業(yè)的資產(chǎn)價值，還能夠增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢，并為企業(yè)塑造良好的形象，就可以有更大的操作空間，更高的利潤回報。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中的唯一使企業(yè)具有核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。核心競爭能力是價值創(chuàng)造的源泉，它獨一無二的界定了一家企業(yè)?！皯?zhàn)略”是樹立品牌的基本保障，在正確的理念指導下規(guī)劃并保證有關(guān)策略的有效實施：“戰(zhàn)術(shù)”（策略）是樹立品牌的手段，具體體現(xiàn)“理念”，實現(xiàn)戰(zhàn)略。除了品牌外，還有差異化營銷。馮麗云，李英爽，任錫源在《差異化營銷》中認為差異化營銷是在市場細分的基礎(chǔ)上，針對冃標市場的個性化需求，品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌異化和個性化核
6、心競爭優(yōu)勢。其核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。其關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特點不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同收入水平和不同的消費理念等，從而決定了他們對產(chǎn)品品牌有不同的需要。差異化營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創(chuàng)新，而是產(chǎn)品、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新，創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌在細分市場上的目標聚焦,取得戰(zhàn)略性的領(lǐng)先。有關(guān)體驗營銷和整合營銷,韓慶祥在《韓慶祥
7、營銷講演錄》屮認為體驗營銷就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為核心，創(chuàng)造能夠使消費者參-與，值得消費者回味的活動。整合營銷是企業(yè)與市場接觸點的管理，就是努力把消費者在對品牌產(chǎn)生認識的各個環(huán)節(jié)都投入到管理中,將各方面可能對消費者產(chǎn)生影響的因素結(jié)合為一個整體，以達到最有效的傳播目的。整合營銷傳播的重點在于對消費者的滿意度經(jīng)營。2動感地帶的品牌營銷概述對于屮國移動打造新品牌的目的，王林在《動感地帶一一通信領(lǐng)域“新文化運動”》文中認為，中國移動主要有三個冃的：首先，避開價格戰(zhàn)。運用新品牌戰(zhàn)略壓制中國聯(lián)通及其他運營
