淺談運(yùn)用系統(tǒng)思想從競爭的“紅?！弊呦蚍歉偁幍摹八{(lán)海

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1、淺談運(yùn)用系統(tǒng)思想從競爭的“紅?！弊呦蚍歉偁幍?藍(lán)海論文關(guān)鍵詞：系統(tǒng)論競爭非競爭發(fā)展戰(zhàn)略論文摘要：本文從分析系統(tǒng)論中系統(tǒng)的根本屬性入手，主要探討了企業(yè)如何以系統(tǒng)思想為指導(dǎo)，尋找變惡性的競爭為非競爭性的合作，從而走出競爭的“紅?！弊呦蚍歉偁幮缘摹八{(lán)海”的發(fā)展戰(zhàn)略。屮國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了二十幾年的高速發(fā)展，國內(nèi)各行業(yè)已逐漸成熟，在已知的市場空間中行業(yè)內(nèi)競爭激烈，產(chǎn)能過剩，相互爭搶日益縮減的利潤額,企業(yè)陷入血腥的“紅?！备偁幃?dāng)屮。企業(yè)要尋求更高的利潤增長，進(jìn)一步要獲得可持續(xù)的發(fā)展，一種方式是在“紅?！敝性噲D超越對(duì)手，去攫取已知需求下的更大的市場份額，另一種方式就是走出“

2、紅?！?，拓展新的非競爭性的市場空間“藍(lán)海”?！凹t?！敝懈偁幍募ち以从趪鴥?nèi)企業(yè)邊界、行業(yè)邊界其至產(chǎn)業(yè)邊界的過分明晰與確定，企業(yè)沒有產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的概念，更談不上從更大的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)去認(rèn)清自己，片面地認(rèn)為自己的利潤下滑都是競爭對(duì)手造成的，想盡一切辦法打擊對(duì)手，對(duì)手也用同樣的方法對(duì)待，結(jié)果行業(yè)內(nèi)的競爭愈演愈烈，最終演進(jìn)為惡性競爭。企業(yè)應(yīng)該從系統(tǒng)論理論出發(fā)，在對(duì)系統(tǒng)的本質(zhì)屬性充分理解的基礎(chǔ)上，在系統(tǒng)思想指導(dǎo)下去尋找企業(yè)走出競爭的“紅?！弊呦蚍歉偁幍摹八{(lán)?！钡姆椒?。系統(tǒng)論是美籍奧地利人、理論生物學(xué)家L.V.貝塔朗菲(L.Von.Bertalanffy)創(chuàng)立的，系統(tǒng)是指由若干

3、要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種功能的有機(jī)整體。用系統(tǒng)思想來觀察現(xiàn)實(shí)世界，世界上任何事物都可以看成是一個(gè)系統(tǒng)，系統(tǒng)是普遍存在的，整個(gè)世界就是系統(tǒng)的集合。一、系統(tǒng)具有以下兒方面的屬性1?層次性。若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成一個(gè)具有某種功能的有機(jī)整體就是一個(gè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)本身又可看作是比它更大的系統(tǒng)的組成要素，我們稱之為子系統(tǒng)，若干子系統(tǒng)又可以構(gòu)成更大的系統(tǒng)，這就構(gòu)成了系統(tǒng)的層次性。企業(yè)自身是由生產(chǎn)、營銷、管理等多個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成的系統(tǒng)，它乂是比它更大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)則是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)通常表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈，順著產(chǎn)業(yè)鏈的上下游方向有

4、多個(gè)結(jié)構(gòu)層次（即環(huán)節(jié)）；同一層次上又有N個(gè)企業(yè)子系統(tǒng)存在，構(gòu)成一個(gè)行業(yè)系統(tǒng)，這些同層次上的企業(yè)了系統(tǒng)就是我們所說的行業(yè)內(nèi)的競爭對(duì)手。2?整體性。系統(tǒng)論的核心思想是系統(tǒng)的整體觀念。系統(tǒng)中各構(gòu)成耍素不是孤立地存在著，都處于一定的位置上，起著特定的作用，要素Z間相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了一個(gè)不可分割的整體。系統(tǒng)不是各個(gè)部分的機(jī)械組合或簡單相加，各要素性能好，系統(tǒng)整體性能不一定好；如果各要素實(shí)現(xiàn)有機(jī)組合則系統(tǒng)的整體性能可以大于各要素的單個(gè)性能之和，這就是Hl>2的協(xié)同效應(yīng)。因此在處理系統(tǒng)問題時(shí)要注意研究系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)各功能的關(guān)系，重視提高系統(tǒng)的整體功能。處在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)同一

5、層次的企業(yè)，僅著眼于自身的利益最大化，一味地打壓対手，可能贏得暫時(shí)的競爭勝利，但是沒有人可以長期地占有優(yōu)勢(shì),遲早會(huì)被更強(qiáng)的對(duì)手打倒。血腥的“紅?！备偁幙赡茏龃笞鰪?qiáng)了單個(gè)企業(yè),但是加大了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的內(nèi)耗，使產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)整體缺乏發(fā)展空間和擴(kuò)張能力，同時(shí)也限制了企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整體功能出發(fā)，認(rèn)清自己的產(chǎn)業(yè)地位，樹立共贏和非競爭的理念，處理好與產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中上下左右的其他組成要素的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的I辦同效應(yīng)。再進(jìn)一步從經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的整體性出發(fā)，與行業(yè)外的企業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的協(xié)同效應(yīng)。3?關(guān)聯(lián)性。系統(tǒng)與其子系統(tǒng)之間、系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)之間、系統(tǒng)與

6、環(huán)境之間是相互制約、相互作用和相互依存的關(guān)系。這一點(diǎn)和系統(tǒng)的整體性是密不可分的，正是山于系統(tǒng)中各要素的相互關(guān)聯(lián)，才使得系統(tǒng)成為一個(gè)整體，系統(tǒng)協(xié)同效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)才成為可能。從系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)性我們可以看出在企業(yè)發(fā)展的空間中非競爭性“藍(lán)?！北厝淮嬖凇Ｔ诋a(chǎn)業(yè)系統(tǒng)屮企業(yè)與行業(yè)內(nèi)的競爭對(duì)手之間絕不只是相互制約的競爭關(guān)系，還必然地存在著依存關(guān)系，存在著合作的必然性。同樣，置身于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，企業(yè)也存在著與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的其他組成要素的合作性。4?適應(yīng)性。一個(gè)系統(tǒng)和包圍該系統(tǒng)的環(huán)境之間通常都有物質(zhì)、能量和信息的交換，外界環(huán)境的變化會(huì)引起系統(tǒng)特性的改變，相應(yīng)地引起系統(tǒng)內(nèi)各部分相互關(guān)系和功

7、能的變化，系統(tǒng)必須具冇對(duì)壞境的適應(yīng)能力，通過系統(tǒng)中要素與環(huán)境的交互作用，以及系統(tǒng)木身的調(diào)節(jié)作用，調(diào)整系統(tǒng)內(nèi)各要素Z間、各要素與系統(tǒng)Z間、系統(tǒng)與環(huán)境Z間的關(guān)系，使系統(tǒng)達(dá)到新的穩(wěn)定狀態(tài)。當(dāng)企業(yè)所處的競爭環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的環(huán)境條件，尋找到與競爭對(duì)手、與產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的其他組成部分、與整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的其他要素的新的共存狀態(tài)，才能使企業(yè)所在的系統(tǒng)達(dá)到優(yōu)化狀態(tài)，企業(yè)才能在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)屮謀求進(jìn)一步的發(fā)展。我們研究系統(tǒng)的共同屬性，不僅在于認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的特點(diǎn)和規(guī)律，更重要地還在于利用系統(tǒng)、組成要素、環(huán)境三者的相互關(guān)系和變動(dòng)的規(guī)律性去控制、管理、改造或創(chuàng)造一個(gè)系統(tǒng)，使它的存在

8、與發(fā)展合乎人的目的需要。具體到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，最終的R的就是實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)資源的最