畢業(yè)論文1淺析新媒體時代服裝品牌的營銷策略

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1、湖北省高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生論文評審意見表論文題目:淺析新媒體時代服裝品牌的營銷策略姓名：徐建新專業(yè)：服裝藝術(shù)設(shè)計準(zhǔn)考證號：017708200638工作單位：繼續(xù)教冇淫院淫生填表日期：2012年4月20H湖北省高等教育自學(xué)考試委員會辦公室制指導(dǎo)老師單位職稱指導(dǎo)教師評語：指導(dǎo)老師：年月日答辯小組評語：組長簽名：年月日答辯委員會意見：負(fù)責(zé)人簽名：（簽章）年月日畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明木人鄭重聲明：我所呈交的《淺析新媒體時代服裝品牌的營銷策略》畢業(yè)論文，是在論文指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨立研究、寫作的成果。論文由木人獨立完成,除文屮已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個

2、人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。本人完全承擔(dān)由此帶來的一切法律責(zé)任和后果。畢業(yè)論文作者（簽名）：年月日畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書本文《淺析新媒體時代服裝品牌的營銷策略》是本人在校期間所完成學(xué)業(yè)的組成部分，是在武漢紡織大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院教師的悉心指導(dǎo)下完成的。因此，本人特授權(quán)武漢紡織大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院擁有對木畢業(yè)論文的使用、處理權(quán)利，包括但不限于將本畢業(yè)論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)帖籍、數(shù)據(jù)庫保存，以及采用復(fù)制、印刷、網(wǎng)頁制作等方式將論文文本和經(jīng)過編輯、批注等處理的論文文本提供給讀者查閱、參考，以及向有關(guān)學(xué)術(shù)部門和教育主管部門呈送復(fù)印件和電子文檔等。木畢業(yè)論文無論

3、做何種處理，必須尊重木人的著作權(quán)，署明木人姓名。畢業(yè)論文作者（簽名）：年月FI隨著新技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為首的各種新媒體陸續(xù)進入傳播領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的工作和生活方式，也改變了品牌營銷的方式、范圍和效果。新媒體的營銷傳播價值受到業(yè)界的很多關(guān)注，國內(nèi)外一些知名品牌利用新媒體開展?fàn)I銷并取得良好效果。服裝行業(yè)也耍跟上吋代的步伐，讓新媒體為服裝行業(yè)的營銷傳播服務(wù)。目前新媒體在服裝營銷中運用的理論和實踐還比較少，木文就淺析新媒休在服裝品牌的發(fā)展趨勢。本文，從新媒體的現(xiàn)狀出發(fā)，把握服裝品牌的營銷特點，分析新媒體營銷價值與服裝營銷之間的聯(lián)系，從理論上分析新媒體中

4、進行服裝品牌營銷的叮行性，再結(jié)合消費者對新媒體的接受態(tài)度以及應(yīng)用現(xiàn)狀。對服裝品牌利用電子朵志、微I■専、手機等新媒體開展?fàn)I銷傳播活動的可行性進行了分析，其中微博作實例分析。最后提岀未來服裝品牌營銷發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞：服裝；新媒體；品牌；營銷傳播ABSTRACTWiththedevelopmentofnewtechnologies,theInternetledtovariousnewmediacontinuetoenterthecommunicationfield.Theemergenceofnewmediahaschangedthewaypeoplelive

5、andwork,alsochangedthebrandmarketingway,rangeandeffect.Newmediamarketingcommunicationvalueattractedalotofattention,somewellknowndomesticandforeignbrandsuseofnewmediamarketingandachievedgoodresults.Clothingindustryshouldkeeppacewiththetimes,makenewmediafortheapparelindustrymarketing

6、communicationservices.Atpresent,usingnewmediainclothingmarketingtheoryandpracticeisstillrelativelysmalLthispaperisofnewmediaintheclothingbranddevelopmenttrend.First.fromthenewmedia.presentsituation,grasptheclothingbrandmarketingcharacteristics,analysisofnewmediamarketingvalueandgar

7、mentmarketinglinksbetween.fromtheoreticanalysisthenewmediainclothingbrandmarketingfeasibility,combinedwithconsumertonewmediaacceptanceandapplicationstatus.Theclothingbrand,usingelectronicmagazine,micro.mobilephoneandmarketingcommunicationactivitiesofthefeasibilityanalysis」!！whichth

8、emicroasexampleanalysis.Fi