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《心相印濕巾營銷策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、“心相印”濕巾系列營銷策劃目錄刖52第一章市場營銷環(huán)境2一.大的市場背景2二.市場容量和當前發(fā)展狀況及主要消費人群3三.公司簡介4卩q.“心相印柔濕山”的產(chǎn)品特點s第二章策劃方案說明6一?活動目的，對象和活動主題6（一）活動H的6（二）活動對象6（三）活動時間和地點7二活動內(nèi)容7第三章活動方案實施8一.活動前期準備8二?活動具體流程9三.活動預算及活動效果評估9附件:10刖S隨著我國經(jīng)濟實力和綜合國力飛速的提高，人民的生活水平不斷提高使得人們對高品質(zhì)生活的不斷追求。當每年盛夏來臨的時候你還會如此的躁動不安，還會擠在悶熱的公交車上頭暈腦脹
2、嗎？濕巾的清涼的創(chuàng)意在這個吋候如一股涼風吹醒了你的腦，冰透了你的心。濕山以其獨特的構(gòu)思，憑借其其冰爽，柔軟，濕潤，干凈且又可降溫，防中暑，防暈車的功效，崛起在炎熱的市場里……本活動策劃方案是根據(jù)市場營銷策劃的基本內(nèi)容，結(jié)合恒女公司的企業(yè)背景和產(chǎn)品背景,取其中最有實力品牌Z—的“心相卬”系列，按照市場經(jīng)濟社會的經(jīng)濟運行特點和規(guī)律，在通過對網(wǎng)絡市場及實際市場的充分調(diào)査分析Z后作出的策劃;本方案從企業(yè)經(jīng)營所必需的環(huán)境分析，行動方案等方面為恒安集團〃心相印〃濕山做出分析和設計，力求使該產(chǎn)品未來的經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)營思路符合市場經(jīng)濟的特點基礎之上，已達
3、到擴人消費市場，提高影響力，帶來一定的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)的營銷的1=1標。第一章市場營銷環(huán)境一.大的市場背景隨著這些年我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人均消費水平不斷提高，反映人均消費水平的恩格系數(shù)不斷提高。不僅人均用于消費的支出增多，更表現(xiàn)為消費層次的提高，越來越多的人開始追求高品質(zhì)、高品位的溫馨?；钆；罘绞?。人們消費理念的改變，對精致?；畹淖非螅瑢ε；钇焚|(zhì)的講究和購買力的增強，無疑是濕山營銷最大的和最廣闊的市場大背景。濕山行業(yè)描述在我國，濕巾是從2003年SARS以后開始流行的一種衛(wèi)生川品，生產(chǎn)和市場發(fā)展十分迅速，品種和用途口趨多樣化，可以川于
4、居家和居家以外的多種場合，各種高附加值的功能性濕巾產(chǎn)砧也越來越多。2007年濕巾市場的增長率僅次于嬰兒紙尿褲市場居第二位，是增長最快的殆類Z-,根據(jù)歐睿公司的統(tǒng)計，2007年中國濕山的銷售量增長率為17%,銷售額增長為13%0根據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2007年中國濕巾的產(chǎn)量約98億片，銷售量約87億片，出口量約15億片,消費量約72億片,工廠銷售額約8.7億（按0.1元/片計），市場規(guī)模（市場銷售額）約10億元（按0.14元計算）這些都說明濕山行業(yè)具有較好的市場發(fā)展前景和商業(yè)發(fā)展價值。一.市場容量和當前發(fā)展狀況及主要消費人群市場容量：2
5、008年南京市實現(xiàn)地區(qū)牛產(chǎn)總值3775億元，按可比價格計算，比上年增長12.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值93億元，增長1.3%；第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1795億元，增長9.6%,其中，工業(yè)實現(xiàn)增加值1555億元，增長9.9%；第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)増加值1887億元，增長15.3%。2008年全市城市居民人均可支配收入為23122.69元，比上年增長13.8%。城市居民人均消費支出為15132.73元，比上年增K14.0%。農(nóng)村居民人均純收入達8951元，比上年增長11.6%。全年居民消費價格指數(shù)為106.2,比上年上升6.2%。據(jù)2005年南京市
6、各年齡組人數(shù)資料顯示:0-14歲的總?cè)藬?shù)為814445,占南京市總?cè)丝跀?shù)的11.81%；15-59歲的總?cè)藬?shù)為5181008,占南京市總?cè)丝跀?shù)的75?11%;60歲以上的總?cè)藬?shù)為902590,占南京市總?cè)丝跀?shù)的13.08%。在此經(jīng)濟快速增長，人們?；钏讲粩嗵嵘纳鐣蟊尘跋拢藗儽貙非蟾咂焚|(zhì)生活，這為濕山帶來一個龐大的市場，為濕山提供一個U大的發(fā)展機會。發(fā)展狀況：其創(chuàng)意獨特，號稱冰甜市場闖出的一匹“黑馬”。其冰爽，柔軟，濕潤，干凈且乂可降溫，防中暑，防暈車的功效，直讓消費者冰透到心，成為炎炎夏日的一縷清涼的風……發(fā)展前景誘人，市場
7、容量巨大。下而是網(wǎng)上調(diào)杏及實際市場調(diào)杳兒種主流產(chǎn)品的價格信息：1,心相印1包10片單裝2.9元,3.8元,3.7元,3.3元2,心相印10片整裝3?7元,2.857U3,心相印80片家庭裝19.5元4,心相印衛(wèi)牛濕山10片獨立包裝3.5元5,心相印潔膚柔濕巾10片獨立包裝3.5元6,相卬薰衣草10片裝3.4元7,易潔10片裝5元8,茉莉安10片裝3元9,強牛10片裝3元10,強生80片裝18元11,潔云1包10片單裝3.4元12,清風1包10片單裝3.4元13,清風5片裝2.2元14,舒潔10片整裝3.19元,3.8元15,邦寶氏63片
8、裝17.7元16,幫寶氏15片裝6.4元17,果糖10片裝4元18,菲比濕巾80片單包裝14.6%參考網(wǎng)站：http://baike.baidu.com/view/1668343.htmhttp://ww.
