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1、廣告創(chuàng)意攝影主講：于峰1.概述2.廣告攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學特征3.廣告攝影視覺創(chuàng)意的思維方式4.廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式5.廣告攝影視覺創(chuàng)意的拍攝數(shù)字攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學特征“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求。廣告攝影的內(nèi)容與形式永遠是廣告攝影視覺創(chuàng)意不可缺少的兩個有機組成部分，它們相互依存，沒有內(nèi)容
2、，廣告攝影視覺創(chuàng)意的作品便沒有靈魂；沒有形式，廣告攝影視覺創(chuàng)意作品就沒有賴以生存的軀體。為了更好的傳遞視覺創(chuàng)意的信息，吸引人們的關(guān)注并產(chǎn)生感情上的愉悅感，激發(fā)其興趣和欲望，廣告攝影視覺創(chuàng)意應(yīng)注重形式美的追求，以極富形式魅力的視覺美感表達創(chuàng)意主題.廣告創(chuàng)意攝影作品越完整，多義性的可能就越小。廣告創(chuàng)意攝影，則努力打破畫面的完整性。這種在表現(xiàn)上的廣泛性、不確定性就是產(chǎn)生多義性的心理基礎(chǔ)。正是這種廣告創(chuàng)意攝影在作品的容量與表現(xiàn)力方面，才為其內(nèi)涵提供了無限擴展的可能。傳統(tǒng)攝影把寫實作為藝術(shù)的本質(zhì)特征，以客
3、觀現(xiàn)實作為表現(xiàn)對象，以真實和具體的視覺形象塑造出具有美學價值的藝術(shù)作品。廣告創(chuàng)意攝影師認為攝影不應(yīng)局限在紀實的表層范圍內(nèi)，攝影應(yīng)跨越自身的局限，從客觀世界進入主觀世界，探索和尋求新的語言形式。他們拍攝的對象不僅是客觀現(xiàn)實，而是追求一種心理和精神的表現(xiàn)?？陀^外界的事物，只不過是攝影師表達個人內(nèi)心情感的載體。廣告創(chuàng)意攝影潛在的美學特征，只有在人們的理解和參與過程中，才能獲得藝術(shù)生命力。廣告創(chuàng)意攝影的一個重要特點是，不把作品看作是最終目標，而把作品的最后完成權(quán)交給觀者。讓觀者進入它的藝術(shù)境界。廣告攝影
4、視覺創(chuàng)意的形式美是指構(gòu)成攝影作品的外部形式的物質(zhì)的自然屬性（形狀，色彩，線條，質(zhì)感，光影等）及其在空間，時間里按一定的規(guī)則排列組合而呈現(xiàn)出的審美特征。形式美是一種依存的美，它要遵循自身的變化規(guī)律，但更重要的是服從內(nèi)容的要求，更完美，更準確，更深刻的表現(xiàn)內(nèi)容，真正美的廣告攝影視覺創(chuàng)意形式應(yīng)與表現(xiàn)的內(nèi)容用融為一體，美的視覺形象應(yīng)該是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。歌德曾說：“題材與表現(xiàn)它的方式必須與明顯的藝術(shù)規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧，清晰，勻稱，對比等，這樣藝術(shù)作品看上去就會覺得美麗?！倍鄻咏y(tǒng)一是形式美法則的高級形
5、式，是指廣告攝影視覺創(chuàng)意形式組合的各部分之間要有一個共同的攝影視覺結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，使人們感到廣告攝影視覺創(chuàng)意作品既有變化和差異，又是一個統(tǒng)一的整體。統(tǒng)一中有變化；變化中求統(tǒng)一。1.廣告攝影視覺創(chuàng)意的主從與重點任何攝影的藝術(shù)感受都必須具有統(tǒng)一性，為了攝影作品完整統(tǒng)一，攝影作品的視覺各組成部分應(yīng)有主從之分，視覺重點與一般的區(qū)別，一個完整的廣告攝影視覺創(chuàng)意的構(gòu)成，必然在整體上表現(xiàn)為主導的視覺形象與從屬的視覺形象，并由此派生出整體與局部的關(guān)系。廣告攝影的重點是指攝影作品中有意識的突出或強調(diào)某個部分，使其
6、成為整體中最能產(chǎn)生視覺吸引力的“視覺中心”或“趣味中心”，從而達到視覺形象的主從分明。廣告攝影視覺創(chuàng)意的對稱與均衡所謂均衡是指在指定的攝影視覺空間范圍內(nèi)，視覺形式構(gòu)成要素之間保持視覺上力的平衡關(guān)系。均衡有靜態(tài)和動態(tài)兩種表現(xiàn)形式；靜態(tài)就是指對稱，體現(xiàn)出一種嚴格的攝影視覺制約關(guān)系，能表達出視覺的秩序性，穩(wěn)定性，莊重等心理感受，給人以視覺的美感；動態(tài)均衡是指視覺元素不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對稱形式，在靜中偏向于動，具有視覺上的情感傾向和動勢感，給攝影視覺構(gòu)成帶來無限變化與美的情趣，開拓攝影視覺新的表
7、現(xiàn)領(lǐng)域。廣告攝影視覺創(chuàng)意的對比與和諧攝影視覺的對比是指視覺元素的差異和分離，是表現(xiàn)客觀物象的基本手段，使之產(chǎn)生富有活力的生動的視覺效果，使人興奮，提高視覺力度。和諧是攝影視覺表現(xiàn)形式之間的協(xié)調(diào)性，從差異中達到統(tǒng)一的方法，是攝影視覺元素的一致與協(xié)調(diào)。攝影視覺的對比與和諧是相輔相成的，過分的對比會造成----強烈，刺激；過分的和諧又會造成----平庸，單調(diào)。對比與和諧的適度既是要求攝影視覺元素鮮明而不刺激，調(diào)和而不平淡。廣告攝影視覺創(chuàng)意的節(jié)奏與韻律攝影視覺元素作長短，強弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，最單純
8、的節(jié)奏是重復。韻律不是簡單的重復，是有一定變化的相互交替，是情調(diào)在節(jié)奏中的融合。節(jié)奏是韻律形式的純化，帶有攝影視覺上機械的美感，富有理性；韻律是節(jié)奏形式的深化，具有攝影視覺的情感因素，富有感性。韻律給人以視覺情趣，具有抒情意味，有一種超越人們意識的無可爭辯的視覺吸引力，有十分明顯的視覺引導作用和不可忽視的認識價值及審美價值。廣告攝影視覺創(chuàng)意的比例與角度比例是指客觀物象整體與局部，局部與局部之間的視覺關(guān)系，和諧的視覺比例關(guān)系可以引起給人們美感，從而使總的視覺組合有豐富的表現(xiàn)力。角度是指攝影視覺物象
