《廣告創(chuàng)意》實習PPT課件.ppt

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1、廣告創(chuàng)意實習內(nèi)容實習材料填寫清單1、《實習質(zhì)量評價表》（教務信息網(wǎng)“文檔下載”，學生填寫，每人一份）2、《實習報告》（學生自行打印或復印，每人一份）3、學生實習作品（刻錄光盤）(1)總匯PPT文件；(2)標注姓名的每個組員文件夾（內(nèi)裝：個人完成的草稿及備圖，執(zhí)行榜樣jpg圖，十個執(zhí)行榜樣點評word文件，運用個人或小組資料做的執(zhí)行完稿jpg圖）；(3)小組總結及個人心得word文件。實習結束后，請班長及時收齊材料，統(tǒng)一上交至教師處。實習步驟總介1、選題；2、大創(chuàng)意概念制訂（圍繞既定概念繪制思維導圖，尋找創(chuàng)意閃光元素

2、）；3、初步構思及創(chuàng)意策略單撰寫（雖然有了品牌策略單或創(chuàng)意簡報，但那是策劃部門對創(chuàng)意部下達的任務要求；而創(chuàng)意策略但是創(chuàng)作者對品牌概念和大創(chuàng)意概念的提取，是對創(chuàng)意路線的描述）4、創(chuàng)意草圖繪制（手繪方案及基礎文案）；實習步驟總介5、備圖（草圖通過后就進入備圖階段，這時要拍照、畫插圖或選片，均為圖片準備階段的任務）；6、完稿執(zhí)行（完稿需要一個很好的審美感受，為把執(zhí)行做到最好，完稿階段要求同學們首先尋找執(zhí)行榜樣，在還沒具有良好的審美能力時，通過借鑒優(yōu)秀廣告作品，可以幫助作品執(zhí)行達到更完美；運用小組備圖，并根據(jù)本課程所學習的

3、“廣告創(chuàng)意視覺化”具體方法，各成員分別嘗試執(zhí)行；每人用形式法則語言點評自己挑選的10個執(zhí)行榜樣，展示自己的執(zhí)行轉移方案；集合小組所有設計，完成PPT匯總文件）。步驟細則一：草圖階段及“第一次總匯”一、小組討論創(chuàng)意設想，根據(jù)“品牌策略單”制定“大創(chuàng)意概念”1、各小組到國內(nèi)外各大廣告賽事網(wǎng)站選題，在最近一次賽事中確定一個賽題；2、小組成員圍繞選題，研究品牌策略單（或研究公益賽題要求），根據(jù)策略單提供的“傳播目的”、“溝通調(diào)性”、“品牌個性”等限定性要求，提取“品牌概念”，尋找“大創(chuàng)意概念”；實習步驟一：草圖階段及“第一

4、次總匯”3、圍繞小組制定的大創(chuàng)意概念各自做思維導圖，在自己導圖上開辟出不同路線和元素，按創(chuàng)意路線，尋找閃光元素，將閃光元素與創(chuàng)意4要素：目標受眾是誰？品牌概念是什么？用什么傳播媒介？廣告訊息是什么？進行捆綁思考，通過第二次重繪實現(xiàn)創(chuàng)意初稿，為初稿加寫文案；（創(chuàng)意想法用簡短文字描寫下來）4、各人將自己的創(chuàng)意路線和手繪創(chuàng)意初稿交小組匯看，討論小組各創(chuàng)意，頭腦風暴開始。實習步驟一：草圖階段及“第一次總匯”二、創(chuàng)意討論及原創(chuàng)把關1、根據(jù)“策略單”重新檢測作品所表達出的“大創(chuàng)意概念”是否準確；2、根據(jù)小組整理制定出的“品牌概

5、念”和“大創(chuàng)意概念”，進一步完善小組的初步系列方案；3、檢測作品的原創(chuàng)性。實習步驟一：草圖階段及“第一次總匯”三、“第一次總匯”1、小組內(nèi)文件準備（匯集每人草圖，做成PPT文件，該文件有三項內(nèi)容：a.選題及選題策略單；b.小組制定的“品牌概念”和“大創(chuàng)意概念”；c.標有小組各成員名字的思維導圖及創(chuàng)意草稿）；2、小組內(nèi)“第一次總匯”(1)由創(chuàng)意總監(jiān)組織在各小組內(nèi)集中匯報本組大創(chuàng)意、展示創(chuàng)意草圖；(2)小組成員對大創(chuàng)意、手繪圖、廣告文案展開挑剔，讓似曾相識及早剎車；(3)創(chuàng)意出籠。實習步驟二：備圖階段及“第二次總匯”一

6、、創(chuàng)意通過后進入備圖階段1、圍繞既定創(chuàng)意，組員到圖書館及網(wǎng)絡等分別尋找拍照構圖、手繪技法榜樣；（1）定下基礎圖片后，圍繞既定創(chuàng)意找出十個讓你獲得啟示的榜樣作品：（2）必須是好作品，差的不作借鑒思考，好作品已被各類杰出賽事評選出來）。2、將各人尋到的拍照構圖、手繪技法榜樣交小組匯看；3、備圖前期：攝影構圖大致模樣、拍攝道具準備、模特選定、拍攝場地確定；4、拍片、繪插圖，創(chuàng)意初步合成。實習步驟二：備圖階段及“第二次總匯”附：執(zhí)行要素——關于榜樣作品與形式法則的運用小組成員尋找到執(zhí)行范例，經(jīng)全組確認后，再按范例的構圖方式

7、分別做出轉移方案二套在“第二次總匯”上亮相，轉移時重點思考：(1)圖片裁切：自己的圖形轉移到喜歡的表達方式上后，圖片怎樣裁切最能配合創(chuàng)意需要；(2)文字（大標題、中標題、小標題、內(nèi)文、企業(yè)名稱）怎么上？文字在版面上的精致、清晰很重要，切忌粗魯。高品質(zhì)的廣告執(zhí)行，文字大小極為考究，而且要求干凈清爽，包括：行距的疏密錯落處理，字距字型的變窄壓扁拉松，標點符號的到位處理，還有字體的性格確立，總之每個環(huán)節(jié)都很考功力；實習步驟二：備圖階段及“第二次總匯”(3)字形：廣告里文字是信息，除非用于裝飾，否則一定要理性處理。而且一個

8、版面的主體字不應超過三種字型，以免不必要的混亂；(4)視覺中心將出現(xiàn)在哪里，給人的第一眼印象是什么？對于不同的媒介運用應有不同的視覺傳達限定與要求；(5)色調(diào)把握。色彩能制造大感覺，畫面要單純、手法需簡潔，要學會用黑色、用灰色，學會用正形、用負形，學會用高調(diào)、用低調(diào)，學會用冷色、暖色、對比色，還要會留白；(6)選出的榜樣做成jpg圖，置入PPT文件，放在小組