《wanmei廣告創(chuàng)意》PPT課件.ppt

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1、PERFECTWORLD(BeiJing)Ltd.廣告創(chuàng)意陳欣.2008.8.24——廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生方式和基本原則主要內(nèi)容什么是廣告創(chuàng)意廣告定位：創(chuàng)意的前提廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意的原則“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！薄笮l(wèi)·奧格威廣告創(chuàng)意就是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造，對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對(duì)象的

2、潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華,為社會(huì)公眾所能感受到的具象。什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的前提我要去北京……北京人是什么樣？老北京悠閑自得，談天說(shuō)地，論古道今，養(yǎng)花飼?shū)B(niǎo)，見(jiàn)多識(shí)廣大院子弟高高在上，遠(yuǎn)離群眾，目空一切，NB哄哄，既得利益北京人小老百姓、生活穩(wěn)定、勤奮努力安分守己，北京的中流砥柱準(zhǔn)北京人不斷搬家，操著自己方言、掙扎在社會(huì)底層，努力向中層緩慢爬行的北漂一族。對(duì)人定位才能了解這一方水土一方人，才能真正了解和融入北京這個(gè)城市廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解

3、決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。因此，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開(kāi)始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提。廣告創(chuàng)意的前提廣告創(chuàng)意的特征1．廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心《QQ華夏》廣告主題突出VIP待遇廣告創(chuàng)意圍繞階段行銷(xiāo)的核心，不能偏離主題廣告創(chuàng)意的特征2．廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)廣告打給誰(shuí)看？他們最想看到什么？廣告創(chuàng)意針對(duì)廣告受眾制作主題《大話西游》的廣告打給誰(shuí)看？——網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)、大話西游電

4、影受眾、無(wú)厘頭文化追隨者、周星馳的粉絲他們想看到：周星馳、大話西游電影形象、游戲畫(huà)面主題：周星馳代言+游戲定義廣告創(chuàng)意的特征3．廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命不走尋常路沒(méi)有色情和暴力——一個(gè)骨瘦如柴的猥瑣男色彩簡(jiǎn)單——蔚藍(lán)色白色的藍(lán)天白云，干凈清爽另類(lèi)主題——沒(méi)有懸賞、大獎(jiǎng)、刺激，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)崩潰的時(shí)代，人們最需要的是“就業(yè)吃飯”廣告創(chuàng)意的特征4．廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段好玩、互動(dòng)、共鳴好玩、互動(dòng)——人人都知道的寵物蛋，孵出異性小怪物共鳴、參與——所有寵物集于一旦，玩家自己DIY廣告創(chuàng)意的特征4．廣告

5、創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn)組織素材、文字、畫(huà)面的綜合體現(xiàn)特定的時(shí)代、血腥的場(chǎng)面、代表性的人物文字：二十四場(chǎng)單人關(guān)卡，再次向你詮釋四場(chǎng)恢弘狀況的著名戰(zhàn)役呈現(xiàn)電影的畫(huà)面廣告創(chuàng)意的特征6．廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體原創(chuàng)：舊有元素的新組合相關(guān)：產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。震撼：沒(méi)有一句廣告詞，但從視覺(jué)效果也能記得它廣告創(chuàng)意的原則拋棄常規(guī)，我們需要?jiǎng)?chuàng)造?。?！廣告創(chuàng)意的原則新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。光明與黑暗女神同樣性感

6、美麗，在她們身后卻潛藏著愛(ài)欲與死亡廣告創(chuàng)意的原則包蘊(yùn)性原則獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。你看過(guò)電影，但我們的廣告既要突出游戲，也要體現(xiàn)出電影的文化內(nèi)涵。廣告創(chuàng)意的原則滲透性原則以情動(dòng)人，出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。“愛(ài)情”與“懷舊”是人們內(nèi)心恒久不變的主題廣告創(chuàng)意的原則簡(jiǎn)單性原則濃縮等于精華，簡(jiǎn)單就是美、就是凝練畫(huà)面是：指紋、人像簡(jiǎn)單的廣告詞還有游戲名稱(chēng)討論和分享時(shí)間——廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生方式和基本原則廣告創(chuàng)意