分眾傳媒引領(lǐng)互動(dòng)廣告時(shí)代.ppt

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1、分眾傳媒引領(lǐng)互動(dòng)廣告時(shí)代2011年9月，投資6億，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市全面改為互動(dòng)屏幕，2012年將推廣至20個(gè)城市分眾傳媒6億巨資打造新一代互動(dòng)屏7英寸，3個(gè)互動(dòng)刷屏，15秒定格廣告，5分鐘循環(huán)，每天120次互動(dòng)刷屏的RFID感應(yīng)口，用于互動(dòng)屏與手機(jī)互動(dòng)按鈕出卡互動(dòng)屏的功能根據(jù)背面提示：用自己的手機(jī)發(fā)送短信會(huì)員卡號(hào)至106588990即可激活，Q卡是RFID卡，卡內(nèi)芯片代碼即為會(huì)員卡號(hào)，用個(gè)人手注冊(cè)后，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員卡號(hào)與手機(jī)號(hào)的綁定。Q卡LCD視屏廣告的RFID感應(yīng)口，可用于LCD與手機(jī)互動(dòng)，刷Q卡在此處可以在手機(jī)

2、上獲取相關(guān)產(chǎn)品資訊和促銷信息互動(dòng)廣告的方式用激活的Q卡靠近感應(yīng)區(qū)域刷一下，識(shí)別到三個(gè)信息：Q卡內(nèi)RFID代碼（即會(huì)員卡號(hào)）→對(duì)應(yīng)你的手機(jī)號(hào)廣告編號(hào)→對(duì)應(yīng)你對(duì)哪個(gè)廣告感興趣機(jī)器編號(hào)→對(duì)應(yīng)你所在的樓LCD系統(tǒng)會(huì)將以上信息發(fā)送至我們服務(wù)器，服務(wù)器會(huì)將相應(yīng)的廣告信息發(fā)送至消費(fèi)者的手機(jī)。當(dāng)你在上海江蘇路369號(hào)兆豐世貿(mào)大廈的電梯口遇見(jiàn)【強(qiáng)生隱形眼鏡免費(fèi)試戴】的廣告，你用Q卡靠近感應(yīng)口刷一下，一分鐘后你的手機(jī)會(huì)收到一條短信：[尊敬的會(huì)員XXX號(hào)你可以憑Q卡到江蘇路255號(hào)的寶島眼鏡領(lǐng)取強(qiáng)生拋型隱形眼鏡一盒（7片裝)]LCD與手機(jī)互動(dòng)示例互動(dòng)廣告的方式在客

3、戶的相關(guān)合作地點(diǎn)，我們布下去六萬(wàn)個(gè)讀卡器，消費(fèi)者和Q卡在三千家商戶可憑Q卡打折、使用LCD互動(dòng)屏上刷卡取得的優(yōu)惠券、贈(zèng)品券等。這些信息都有通過(guò)3G無(wú)線發(fā)回服務(wù)器，進(jìn)入我們的會(huì)員數(shù)據(jù)系統(tǒng)，結(jié)合我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)端所取得的信息，來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和行為分析14個(gè)城市數(shù)碼海報(bào)2.0全面進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代同樣原理，按鈕取Q卡，用手機(jī)把Q卡號(hào)發(fā)送至指定號(hào)碼即可激活Q卡，實(shí)現(xiàn)手機(jī)號(hào)與Q卡號(hào)的綁定對(duì)于數(shù)碼海報(bào)機(jī)上的任一廣告，有興趣即用Q卡在任何一個(gè)RFID感應(yīng)口刷一下，即刻在手機(jī)上收到相關(guān)產(chǎn)品詳細(xì)信息、活動(dòng)信息與優(yōu)惠券或贈(zèng)樣券分眾精準(zhǔn)互動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)：改變受眾與LCD之

4、間的關(guān)系互動(dòng)：用Q卡互動(dòng)，取得產(chǎn)品深度信息、活動(dòng)信息與優(yōu)惠券LBS：結(jié)合地域商圈，讓互動(dòng)與實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所結(jié)合、與地理位置結(jié)合精準(zhǔn)：通過(guò)數(shù)據(jù)分析研究了解消費(fèi)者，從而在未來(lái)進(jìn)行可下載手機(jī)客戶端的定向廣告投放手機(jī)客戶端是在消費(fèi)得按鈕取卡后發(fā)送短信注冊(cè)激活時(shí)會(huì)提示消費(fèi)者可下載客戶端，手機(jī)端也可到Q.com.cn上輸入個(gè)人資料下載客戶端。得到更多享樂(lè)購(gòu)物情報(bào)和優(yōu)惠券，我們會(huì)根據(jù)對(duì)方興趣和購(gòu)物行為來(lái)推送各類優(yōu)惠資訊。