分眾傳媒生活圈媒體互動(dòng)化傳播方案.ppt

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1、中國(guó)最大的數(shù)字媒體集團(tuán)分眾傳媒生活圈媒體互動(dòng)化傳播方案http://www.focusmedia.cn聯(lián)系人：黃海超手機(jī)：13264207846目錄第一部分分眾介紹第二部分媒體優(yōu)勢(shì)-媒體覆蓋力-媒體傳播力第三部分投放建議-高清化-娛樂化-互動(dòng)化第四部分案例分享分眾介紹認(rèn)識(shí)分眾第一家全面整合1-6級(jí)城市生活圈媒體的廣告商成功在海外上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦杀挥?jì)入納斯達(dá)克100指數(shù)的中國(guó)傳媒股FocusMedia—分眾傳媒構(gòu)建中國(guó)最大的城市生活圈媒體群NASDAQ8小時(shí)內(nèi)8小時(shí)外上下班電梯數(shù)字海報(bào)工間、用餐數(shù)

2、碼海報(bào)居家/購物終端賣場(chǎng)電視休閑娛樂影院媒體娛樂/shoppingLCD上下班/工間/訪客樓宇LCD分眾傳媒----中國(guó)最大的生活圈媒體群視頻網(wǎng)站類獲得超過1000家中高端品牌的認(rèn)同汽車類網(wǎng)站類認(rèn)識(shí)分眾—媒體介紹-液晶動(dòng)態(tài)畫面-貼近受眾，平行視線-聲光畫一體的視覺體驗(yàn)-關(guān)卡傳播網(wǎng)絡(luò)所有受眾樓宇LCD—覆蓋全國(guó)近100城市100,000余塊媒體資源動(dòng)態(tài)畫面立體傳播，生活空間內(nèi)高頻次傳播，品牌形象的完美詮釋010205每天滾動(dòng)播放60次15分鐘循環(huán)/次電梯等候廳一線城市：播放15小時(shí)以上/日其它城市：播

3、放12小時(shí)以上/日（以實(shí)際開關(guān)機(jī)時(shí)間為準(zhǔn)）04媒體尺寸：17/21/37/42寸03廣告時(shí)長(zhǎng)：5/15/30秒媒體介紹烏魯木齊蘭州成都昆明重慶西安太原南寧長(zhǎng)沙武漢鄭州南昌合肥珠海中山佛山廣州東莞深圳惠州汕頭廈門泉州福州溫州杭州寧波上海蘇州無錫南京常州徐州臨沂濟(jì)南淄博青島濰坊煙臺(tái)大連石家莊保定天津北京唐山沈陽長(zhǎng)春哈爾濱西安以高達(dá)98%的市場(chǎng)分額覆蓋目標(biāo)城市94%的高端商務(wù)樓宇每天覆蓋全國(guó)1.5億中高端都市主流人群北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門惠州鄭州合肥杭州寧波珠海佛山福州長(zhǎng)春太原溫州蘇州東莞石

4、家莊哈爾濱上海深圳武漢長(zhǎng)沙沈陽大連濟(jì)南重慶……只占全國(guó)人口數(shù)量的10%，但是卻代表著全國(guó)70%的都市消費(fèi)力！認(rèn)識(shí)分眾—媒體介紹-液晶靜態(tài)畫面刷新-承載多個(gè)畫面，信息充分-承載更多信息的深度溝通-封閉的環(huán)境，主動(dòng)關(guān)注度高覆蓋全國(guó)14個(gè)城市29000余塊媒體資源0405畫面尺寸：305x405mm/17“每日播出12小時(shí)以上（以實(shí)際開關(guān)機(jī)時(shí)間為準(zhǔn)）數(shù)碼海報(bào)2.0—靜態(tài)刷屏，承載更多內(nèi)容信息，與樓宇LCD組合投放，受眾更多機(jī)會(huì)了解詳細(xì)信息電梯等候廳01每天滾動(dòng)播放480次021.5分鐘循環(huán)/次（客戶容量：

5、6個(gè)）03廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒（每客戶3-5個(gè)靜態(tài)畫面刷屏，3畫面最佳）分眾媒體優(yōu)勢(shì)媒體功能性媒體覆蓋力媒體契合度數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2010組合到達(dá)率新媒體增加值組合到達(dá)率新媒體增加值組合到達(dá)率新媒體增加值樓宇LCD%39.843.651.9中央臺(tái)-1(CCTV-1)%51.170.619.550.772.521.850.375.725.4中央臺(tái)-3(CCTV-3)%22.252.930.721.455.434.019.760.140.4中央臺(tái)-5(CCTV-5)%19.151.031

6、.921.055.434.421.762.440.7中央臺(tái)-6(CCTV-6)%18.351.333.017.654.136.516.659.943.3中央臺(tái)-2(CCTV-2)%18.050.432.419.854.835.019.260.140.9湖南衛(wèi)視/湖南電視臺(tái)%18.150.832.717.653.736.117.159.742.6上海東方衛(wèi)視%11.646.735.113.451.337.917.659.842.2北京衛(wèi)視臺(tái)(BTV北京)%10.346.035.711.950.638.

7、713.257.844.6安徽衛(wèi)視臺(tái)%7.844.536.77.848.140.37.355.047.7廣東衛(wèi)視臺(tái)%6.843.236.46.746.740.07.654.647.0目標(biāo)人群：20-50歲樓宇LCD+各電視臺(tái)單一媒體到達(dá)率媒體無收入限制樓宇LCD+各電視臺(tái)月收入3000+單一媒體到達(dá)率樓宇LCD+各電視臺(tái)月收入1500+單一媒體到達(dá)率電視媒體受眾的年齡兩極化、低收入化現(xiàn)象正在加劇。媒體優(yōu)勢(shì)1—媒體到達(dá)率傳統(tǒng)電視與LCD組合投放后的媒體到達(dá)率明顯高于電視單一媒體，組合后的新增值已接近或

8、超過電視而收入越高樓宇電視到達(dá)率越高，對(duì)傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)能力越強(qiáng)！附圖曾接觸過的戶外廣告附圖戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2009年“中國(guó)新中間階層消費(fèi)研究”，22個(gè)城市6000樣本媒體優(yōu)勢(shì)2—媒體覆蓋力雖然受眾日常行動(dòng)軌跡復(fù)雜，信息渠道分散，但關(guān)卡攔截及關(guān)注焦點(diǎn)明確媒體優(yōu)勢(shì)2—媒體覆蓋力公寓寫字樓公寓地鐵公交候車亭……受眾行為動(dòng)線的最終寫字樓目的地關(guān)卡媒體優(yōu)勢(shì)2—媒體覆蓋力有能有效覆蓋這部分重度消費(fèi)人群的媒體——分眾樓宇LCD媒體優(yōu)勢(shì)2—媒體覆蓋力