樂事薯片武漢市場(chǎng)SWOT分析.ppt

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1、廣告主：百事集團(tuán)產(chǎn)品：樂事薯片投放地點(diǎn)：中國(guó)湖北武漢時(shí)間：2014年秋季廣告目的：提案演示旨在提高樂事薯片在武漢的知名度和市場(chǎng)占有率產(chǎn)品背景樂事（Lay’s）是美國(guó)的薯片品牌，也是創(chuàng)立于1932年的一家公司的名字，自1965年起成為百事旗下產(chǎn)品。STRENGTHS優(yōu)勢(shì)（一）消費(fèi)市場(chǎng)廣闊優(yōu)勢(shì)（二）口味眾多優(yōu)勢(shì)（三）包裝優(yōu)勢(shì)（四）原材料優(yōu)勢(shì)（五）良好的企業(yè)形象優(yōu)勢(shì)（一）消費(fèi)市場(chǎng)廣闊【產(chǎn)品生存環(huán)境】：統(tǒng)計(jì)顯示，武漢常住人口超1000萬(wàn)，排名全國(guó)第四。其中武漢高校在校大學(xué)生和研究生總數(shù)已達(dá)118.33萬(wàn)人，位居全國(guó)全球大城市中第一名?！竞诵南M(fèi)者分析】：樂事主要消費(fèi)

2、群體是12~28歲的年輕人，大學(xué)生是核心消費(fèi)者。他們消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，同時(shí)具備品牌意識(shí)?！井a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析】：武漢人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。樂事作為一款休閑類快餐食品品牌，主要以年輕人為市場(chǎng)目標(biāo)。優(yōu)勢(shì)（二）口味眾多【產(chǎn)品背景】：樂事立足本土，堅(jiān)持創(chuàng)新原則。在薄薄的土豆片上實(shí)現(xiàn)“甜、咸、酸、辣、鮮”五味的和諧與多層次的口感?！井a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析】口味的時(shí)髦和多樣化是樂事在市場(chǎng)上所向披靡的利器。樂事在全球上百個(gè)國(guó)家上市過上千種薯片口味，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，陸續(xù)推出的口味也有上百種?！颈镜叵M(fèi)者分析】：武漢本地人口味偏重，喜歡吃偏辣的食物。樂事薯片的飄香麻辣鍋味，香辣海鮮味，泰式甜

3、辣口味，?辣嘴藤椒魚味等偏辣的口味可以成為投放武漢市場(chǎng)的主要推薦口味。。優(yōu)勢(shì)（三）【包裝】樂事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者喜歡“樂事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂事”薯片令人難以抗拒的原因之一?！驹牧稀堪偈陆?jīng)過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡吃脆的薯片，為了滿足消費(fèi)者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂事薯片在市場(chǎng)，上占有率較高是有它的必然性的。優(yōu)勢(shì)（四）【良好

4、的企業(yè)形象】樂事的品牌理念是“成為讓人微笑的品牌”。樂事，渴望融入中國(guó)人生活的每一個(gè)歡樂時(shí)刻。無(wú)論是一個(gè)人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團(tuán)聚，有了樂事，總能為每一段時(shí)光增添快樂！樂事品牌理念積極向上，給受眾一個(gè)積極向上溫暖的形象。優(yōu)勢(shì)（五）Weakness劣勢(shì)（一）產(chǎn)品價(jià)格偏高劣勢(shì)（三）薯片對(duì)身體的危害劣勢(shì)（一）【產(chǎn)品價(jià)格偏高】樂事薯片作為中高檔產(chǎn)品，定價(jià)為每50克三塊人民幣，相比于其他品牌的薯片定價(jià)稍高，而它的包裝并沒有高于其他同類產(chǎn)品。在價(jià)格這一點(diǎn)上，樂事并沒有什么優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)（二）薯片對(duì)身體的危害[反式脂肪酸]會(huì)使血液中的甘油三酯和壞膽固醇升高，好膽

5、固醇降低，從而增加得心血管疾病的危險(xiǎn)。[丙烯酰胺]被稱作“丙毒”，是一種致癌物，油煎或經(jīng)烘烤的香脆食品中，普遍含有丙毒。薯片中的[油脂]含量高達(dá)35%，會(huì)使血脂升高，導(dǎo)致肥胖、增加心腦血管疾病及糖尿病等疾病的發(fā)生。炸薯片所含的[糖分]是碳水化合物沒有營(yíng)養(yǎng)，吃多了會(huì)增加肥胖和“三高”的機(jī)會(huì)。Opportunities機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)（一）來(lái)自市場(chǎng)的機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)（二）來(lái)自產(chǎn)品自身的機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)（一）【來(lái)自市場(chǎng)的機(jī)會(huì)】1，武漢人民生活水平逐步提高，購(gòu)買力上升，市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長(zhǎng)。2，武漢的年輕人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)意識(shí)在增強(qiáng)。3，武漢市場(chǎng)有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有少數(shù)幾個(gè)。機(jī)會(huì)（二）【來(lái)自產(chǎn)品自

6、身的機(jī)會(huì)】1，作為全球性的的大品牌，具有良好的品牌效應(yīng)。2，不分季節(jié)性，隨時(shí)隨地可以使用。給人時(shí)尚感，給年輕人心理滿足感。3，包裝方便攜帶且具有美感。4，良好的生產(chǎn)機(jī)制，優(yōu)秀的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，以及雄厚的資金。5，樂事薯片口味眾多，而且在不斷創(chuàng)新，容易形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)者。Threats威脅威脅（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁威脅（二）替代產(chǎn)品增多STRENGTHS優(yōu)勢(shì)（三）【產(chǎn)品品牌理念】：樂事的品牌理念是“成為讓人微笑的品牌”。多樣變化的口味，讓你微笑；輕松愉悅的品牌個(gè)性，讓你微笑；倡導(dǎo)快樂的生活態(tài)度，讓你微笑?！井a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析】：樂事，渴望融入中國(guó)人生活的每一個(gè)

7、歡樂時(shí)刻。無(wú)論是一個(gè)人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團(tuán)聚，有了樂事，總能為每一段時(shí)光增添快樂!薄薄薯片，美妙滋味，更承載著中國(guó)人情的味道，快樂的味道。片片刻刻有樂事！威脅（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁【競(jìng)爭(zhēng)者】上好佳，可比克，品客，署愿，艾比利等薯片已經(jīng)打入武漢市場(chǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者最喜歡吃的品牌中，可比克排名第一，樂事薯片緊隨其后排名第二，上好佳排名第三?！玖觿?shì)分析】：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名品牌都有自己的固定消費(fèi)者，消費(fèi)者已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)，不容小覷。實(shí)力派競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之[上好佳]品牌形象：上好佳的食品小孩都愛吃，味道好；塑造了一種親切友好的形

8、象。產(chǎn)品訴求：產(chǎn)品主打自然，原滋原味，健康牌。廣告語(yǔ)