迪士尼宏觀環(huán)境分析部分).doc

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1、迪士尼宏觀環(huán)境分析1.社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)分析(1)人口影響:客源是旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。迪士尼將影視娛樂作為價(jià)值鏈上游,借助自己的品牌優(yōu)勢(shì),逐漸向其他產(chǎn)業(yè)延伸,其他延伸部分反過來也促進(jìn)影視娛樂業(yè)的發(fā)展。客源不單單是指主題公園所面向的游客,同時(shí)也包含了影視娛樂,消費(fèi)產(chǎn)品的受眾。在主題公園這方面迪斯尼的選址通常都是開在人口密集,生活水平較高的地區(qū),這保證了充足的人口流量。而在其他方面,迪士尼正在不斷擴(kuò)大受眾范圍從而打破外界對(duì)于它“低齡化”、“偏女性化”的定位,實(shí)現(xiàn)真正地?zé)o論年齡、性別與文化。(2)生活方式:現(xiàn)代人

2、很多都倍受生活與工作的雙重壓力,因此越來越重視休閑娛樂來放松身心,主題公園,影視娛樂方面提供了一個(gè)很好的條件。(3)價(jià)值觀改變:人民群眾的文化需求不斷提高。消費(fèi)重心開始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費(fèi)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,不僅在衣、食、住、行、通訊、衛(wèi)生和生活環(huán)境等物質(zhì)生活的各個(gè)方面提出了更多、更高的要求,而且在文化娛樂、廣播影視、圖書出版、體育康復(fù)、旅游休閑等精神生活方面也提出了更多更高的要求。無疑,迪士尼抓住了這一趨勢(shì),并且提供了一個(gè)能夠不斷滿足這些要求的好去處。2.技術(shù)影響近年來信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化,

3、促使主題公園這一產(chǎn)業(yè)也慢慢形成自己的發(fā)展趨勢(shì),科技越來越現(xiàn)代化隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展,信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及,主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量,增強(qiáng)技術(shù)與技術(shù)之間、技術(shù)與項(xiàng)目之間、項(xiàng)目與游客之間的互動(dòng)性??梢哉f,在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下,主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段,總體趨勢(shì)表現(xiàn)為:第一,在手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性,相互滲透,相互作用,促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化;第二,在高科技的支持下,新動(dòng)力、新材料、新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn),高度更高、坡度更

4、大、速度更快、暈旋感更強(qiáng)、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富,甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)成為主流;第三,隨著信息時(shí)代的到來和虛擬技術(shù)的成熟,主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程。同時(shí)伴隨著3D,4D技術(shù)的不斷發(fā)展,電影娛樂業(yè)也是緊跟這一趨勢(shì)。近年來由迪士尼公司出品的多部3D電影,例如:《冰雪奇緣》,和超級(jí)英雄系列電影,《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列《蜘蛛俠》系列等都為其贏得了超過10億的高票房。技術(shù)的革新除了促進(jìn)了電影娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了衍生的周邊消費(fèi)產(chǎn)品的銷量。3.經(jīng)濟(jì)影響(1)世界旅游娛樂業(yè)的發(fā)

5、展趨勢(shì):旅游娛樂業(yè)已成為現(xiàn)代旅游業(yè)的主要內(nèi)容,各國(guó)都積極研究自身的文化優(yōu)勢(shì),挖掘自己民族特有的文化內(nèi)涵,努力建設(shè)獨(dú)具特色的主題公園,使其成為本國(guó)旅游業(yè)下一步發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),并以此為利器帶動(dòng)全行業(yè)參與21世紀(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。目前旅游娛樂業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是:主題化樹立鮮明的主題,深入挖掘主題,創(chuàng)造獨(dú)特主題,是各國(guó)旅游娛樂業(yè)共同追求的目標(biāo)。迪士尼主題樂園無疑是迎合這一趨勢(shì)并且一直在不斷地完善創(chuàng)新,保持著無可撼動(dòng)的地位。(2)可支配收入:可支配收入決定了社會(huì)和個(gè)人的購買力,由此決定了潛在的市場(chǎng)容量。隨著經(jīng)濟(jì)的不

6、斷發(fā)展,人們收入的不斷提高,那么用于娛樂方面的消費(fèi)也在不斷提高,電影早已成為了人們娛樂活動(dòng)中重要的組成部分,而旅游成為人們選擇娛樂消費(fèi)的一種形式,主題公園旅游恰能滿足人們這一需求。4.環(huán)境影響(1)自然環(huán)境:主題公園是一種投資大、風(fēng)險(xiǎn)高的旅游投資項(xiàng)目,科學(xué)合理的選址是主題公園投資成功的關(guān)鍵。在氣候條件方面:選擇季節(jié)性差異較小的,淡旺季受季節(jié)的影響會(huì)相對(duì)減少。地形地貌則會(huì)影響到主題公園在前期的建設(shè)成本。(2)人文環(huán)境:主題公園應(yīng)選在客源市場(chǎng)充足的地方。即主題公園所在地的常住人口數(shù)量和流動(dòng)人口數(shù)量必須達(dá)

7、到一定的量且還必須考察目標(biāo)客源的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣。一般應(yīng)選擇在人口稠密,交通便捷,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。迪士尼的選址充分體現(xiàn)了這一點(diǎn):美國(guó)、日本東京、中國(guó)上海5.政治影響(1)政治環(huán)境:美國(guó)政權(quán)比較穩(wěn)定的,政權(quán)的穩(wěn)定給予了迪士尼公司在電影娛樂、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)產(chǎn)品這四大產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境。(2)法律環(huán)境:“自由”,“民主”是美國(guó)一直以來的宣傳理念,因此無論對(duì)于旅游業(yè)還是娛樂業(yè)政府一直以來都是采取相對(duì)自由寬松的太對(duì),并不多加干預(yù)。政府對(duì)于“好萊塢”的較少干涉為電影業(yè)提供了自由良好的發(fā)展環(huán)境,起到了

8、十分關(guān)鍵的作用。完備的立法體系保證了企業(yè)的合法權(quán)益,同時(shí)也保證里行業(yè)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

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