會(huì)展管理2：會(huì)展立項(xiàng)策劃.ppt

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1、會(huì)展立項(xiàng)策劃會(huì)展立項(xiàng)策劃的含義是在展會(huì)題材背景分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行會(huì)展目標(biāo)的定位，進(jìn)一步圍繞目標(biāo)制訂各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃，并預(yù)算計(jì)劃實(shí)施所需要的各項(xiàng)資源，為會(huì)展的舉辦提出科學(xué)合理的依據(jù)和策略指導(dǎo)。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定展覽題材：展覽活動(dòng)所涉及的行業(yè)或領(lǐng)域，就展覽而言，就是舉辦一個(gè)展覽會(huì)所計(jì)劃要展出的展品的范圍。題材的產(chǎn)生題材的把握題材的選擇方法第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定題材的產(chǎn)生：程序：先選行業(yè)，再選題材。先做調(diào)研，再作決策。1、同行信息2、行業(yè)信息3、區(qū)域信息4、數(shù)據(jù)信息5、客戶信息第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定題材的把握：1、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)

2、勢(shì)產(chǎn)業(yè)；2、重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)；3、重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定展覽題材:專(zhuān)業(yè)性展會(huì)：只有一個(gè)展覽題材綜合性展會(huì)：兩個(gè)或兩個(gè)以上展覽題材第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定題材的具體選擇方法：1、新立題材2、分列題材3、拓展題材4、合并題材第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定新立題材：指辦展機(jī)構(gòu)把從來(lái)沒(méi)有涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會(huì)的展覽題材。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定分列題材：就是說(shuō)辦展機(jī)構(gòu)將已有的展覽會(huì)的展覽題材進(jìn)再作進(jìn)一步的細(xì)分，從原有的大題材中分列中更小的題材，并將這些小題材辦成獨(dú)立的展覽會(huì)一種選擇展覽題材的方式。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分

3、析展覽題材的選定拓展題材：就是將現(xiàn)有展覽會(huì)所沒(méi)有包含的，但與現(xiàn)有展覽會(huì)的展覽題材有密切關(guān)聯(lián)的題材，或者是將現(xiàn)有展覽會(huì)展覽題材中暫時(shí)還末包含的某一分題材列入現(xiàn)有展覽會(huì)展覽題材的一種方法。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材的選定合并題材：就是將兩個(gè)或兩個(gè)以上彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會(huì)合并為一個(gè)展覽會(huì)，或者是兩個(gè)或兩個(gè)以上的展覽會(huì)中彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來(lái)，放在另一個(gè)展覽會(huì)里統(tǒng)一展出。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析關(guān)于市場(chǎng)的概念市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客。用公式表示為：市場(chǎng)

4、=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研也稱(chēng)展會(huì)市場(chǎng)分析，是指對(duì)社會(huì)是否需要某項(xiàng)展會(huì)與企業(yè)是否能將某個(gè)展會(huì)市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析。在會(huì)展主題大致確定后，可能會(huì)有幾個(gè)可供選擇的會(huì)展主題，需要從中選取一個(gè)時(shí)，針對(duì)會(huì)展主題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)必不可少的工作。第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析產(chǎn)業(yè)狀況：1、產(chǎn)業(yè)鏈：2、產(chǎn)業(yè)生命周期：3、產(chǎn)業(yè)分布狀況：第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析市場(chǎng)條件：1、市場(chǎng)規(guī)模2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)3、銷(xiāo)售渠道4、銷(xiāo)售特點(diǎn)5、技術(shù)要求第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析主辦城市的環(huán)境狀況：1、展覽業(yè)的發(fā)展2、產(chǎn)業(yè)

5、特色3、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施4、自然條件5、國(guó)際化程度第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析相關(guān)會(huì)展?fàn)顩r：1、同類(lèi)會(huì)展的數(shù)量、分布2、同類(lèi)會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)第一節(jié)會(huì)展立項(xiàng)背景分析展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析相關(guān)法律及政策：1、產(chǎn)業(yè)政策2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃3、海關(guān)有關(guān)規(guī)定4、市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)6、其他有關(guān)規(guī)定第二節(jié)會(huì)展的基本要素1、展會(huì)名稱(chēng)2、展品范圍3、辦展頻率4、展會(huì)規(guī)模5、展會(huì)定位6、展會(huì)價(jià)格7、展會(huì)初步預(yù)算第二節(jié)會(huì)展的基本要素會(huì)展名稱(chēng)：基本部分限定部分行業(yè)標(biāo)識(shí)第96屆中國(guó)出口商品交易會(huì)基本部分：交易會(huì)限定部分：96屆、中國(guó)行業(yè)標(biāo)識(shí)：出口商品第二節(jié)會(huì)展的基本要素基

6、本部分：限定部分：行業(yè)標(biāo)識(shí)：第三屆中國(guó)(杭州)國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)第二節(jié)會(huì)展的基本要素舉辦地點(diǎn)：行政區(qū)域和具體場(chǎng)所第二節(jié)會(huì)展的基本要素辦展時(shí)間：舉辦時(shí)間、籌展時(shí)間、撤展時(shí)間、開(kāi)放時(shí)間安排辦展時(shí)間應(yīng)注意：①統(tǒng)籌兼顧，合理安排，盡量精確；②注意展覽題材的行業(yè)特征；③相關(guān)展會(huì)時(shí)間的銜接；④合理利用節(jié)假日等。第二節(jié)會(huì)展的基本要素重要日期：開(kāi)幕日和閉幕日；展覽期間的主要活動(dòng)時(shí)間安排；參展／會(huì)的報(bào)名截止日期；組團(tuán)報(bào)名的截止日期；代辦簽證的截止日期；展臺(tái)搭建進(jìn)場(chǎng)日和撤展期限；媒體接待日。第二節(jié)會(huì)展的基本要素會(huì)展頻率：一年舉辦會(huì)展項(xiàng)目的次數(shù)和間隔時(shí)間的長(zhǎng)度。第二節(jié)會(huì)展的基本要素辦展機(jī)

7、構(gòu)：主辦單位承辦單位協(xié)辦單位支持單位海外合作單位第二節(jié)會(huì)展的基本要素第七屆中國(guó)(上海)地產(chǎn)節(jié)暨亞洲地產(chǎn)博覽會(huì)主辦單位:科技部中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)管理促進(jìn)中心?建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心?中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)?中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)住宅產(chǎn)業(yè)商會(huì)?中國(guó)科學(xué)院信息咨詢(xún)中心?優(yōu)博展覽集團(tuán)承辦單位:上海優(yōu)博國(guó)際展覽有限公司?深圳市優(yōu)博國(guó)際展覽有限公司協(xié)辦單位:中央電視臺(tái)?鳳凰衛(wèi)視?東富傳媒?中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)?中國(guó)建材報(bào)?中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?北美中國(guó)商報(bào)?韓國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞社支持單位:中華人民共和國(guó)建設(shè)部?中華人民共和國(guó)科技部?中國(guó)科學(xué)院?中華人民共和國(guó)國(guó)土資源部上海市人民政府第二節(jié)會(huì)展的基本要素會(huì)展規(guī)