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《旭輝整體宣傳策略提案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、旭輝集團城市構想項目創(chuàng)作構想第一章構想出發(fā)點構想出發(fā)點——關于產(chǎn)品位于小陸家嘴與金橋之間有臨江景觀城市配套成熟毗鄰洋涇歷史古鎮(zhèn)教育資源豐富22項生態(tài)技術社區(qū)……構想出發(fā)點——前期策劃思路構想超越平凡城市構想把本項目作為“城市中的一個構件”來定位尋找出本地域在城市發(fā)展脈絡上的節(jié)點位置賦予建筑架構以生命力將它視為人們實現(xiàn)生活理想的載體和空間實現(xiàn)城市精神生活的延續(xù)性和發(fā)展性我們?yōu)椤靶褫x·城市構想”所作的品牌定義產(chǎn)品：最具活力的地區(qū)，最具開發(fā)價值的地段，最人性的生態(tài)技術社區(qū)。競爭品牌：多以江景為賣點，以老上海、陸家嘴、國際化等概念，樹立品牌形象消費者：感受浦東日新
2、月異的變化，尋找與生存理念相符的生活方式“旭輝·城市構想”品牌定義構筑城市創(chuàng)造力城市在發(fā)展,城市的結構在變化我們的思考過程我們感慨城市的改變,是什么驅(qū)動了城市?上海的城市形象在不斷改變:過去現(xiàn)在全程營銷策略以及客戶關系管理未來浦江兩岸一直見證著上海的變化全程營銷策略以及客戶關系管理是創(chuàng)造力不斷給我們的城市構想提供了動力我們還找到了一個簡單的詞（品牌個性）:它能在一定的高度上貫穿我們所有設計意圖,讓我們的設計從精神到形式上得到統(tǒng)一它又是一個簡單的詞,讓所有看到它的人都知道它說的是什么,讓我們的設計能被大眾所品味一個具有創(chuàng)造力的樓盤構筑城市創(chuàng)造力構想超越創(chuàng)造力
3、服務于品牌服務于項目構想品牌構想浦江構想城市構想品牌創(chuàng)造力)城市創(chuàng)造力人民的創(chuàng)造力超越地段：以超越歷史的眼光，審視“浦江大開發(fā)戰(zhàn)略”下的旭輝·城市構想。規(guī)劃：以超越居住的視角，體驗旭輝·城市構想創(chuàng)造的多元主題夢想社區(qū)。建筑：以超越居住要求的標準，追求實現(xiàn)永恒建筑生命品質(zhì)。景觀：以超越城市與鄉(xiāng)村距離的設計，完成繁華都市邊心靈凈土。會所、商業(yè)：以超越商業(yè)配套的定位，定義城市生活感性的一面。生活：以超越現(xiàn)實生活圈子的規(guī)模，表現(xiàn)多功能夢想主題生活服務于項目把創(chuàng)造力隱在背后,用設計和文字體現(xiàn)第二章樓書規(guī)劃構城1號構·想簡·精動·靜地段規(guī)劃配套生態(tài)景觀建筑備注：四大欄
4、目版塊可設計形象頁，突出欄目內(nèi)容和形象。生態(tài)·科技網(wǎng)絡互動溝通內(nèi)容定義功能定義品牌樓書結構構·想城市構想導讀城市生活的創(chuàng)造：解構與再生蒙德里安：抽象與具體的空間哲學浦江的再生：大開發(fā)下的新生活從旭輝到城市構想：品牌、地段與交通簡·精項目規(guī)劃理念：建筑的解析：建筑品質(zhì)：（內(nèi)容視具體賣點而定）品牌地段規(guī)劃建筑動·靜動：生活配套、成熟地段、物業(yè)管理、地區(qū)文脈等靜：景觀、生活意境（內(nèi)容視具體賣點而定）生態(tài)·科技生態(tài)理念：生命原本自然，科技更添舒適生態(tài)技術詳細解讀景觀配套生態(tài)構·想30％生態(tài)·科技簡·精動·靜信息15％30%20%5%第三章網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站構想構想：無邊
5、際、思維、大腦、幻想、構思、有新意、價值、區(qū)別其他、不平凡、不一樣……創(chuàng)造超越：更替、切換、更好、落實、執(zhí)行……手段構想：把復雜化為簡單，重組后的經(jīng)典抽象超越：把城市的生活功能分解、重組后的多元化社區(qū)網(wǎng)站表現(xiàn)手段思路創(chuàng)意,對角線,色塊的運用圖像化展示產(chǎn)品氣質(zhì)信息與創(chuàng)意、藝術的結合產(chǎn)品信息的圖示化生活配套的圖示化
