寶亦德品牌策劃提案稿.ppt

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1、“寶亦德”品牌策劃案第一篇章：認(rèn)清自己——“寶亦德”的SWOT分析第二篇章:“寶亦德”企業(yè)集團(tuán)的品牌再造工程一、塑造企業(yè)形象二、建立產(chǎn)品形象三、強(qiáng)化品牌形象第一篇章：認(rèn)清自己——“寶亦德”的SWOT分析S有良好的品牌基礎(chǔ)“寶亦德”擁有全套、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)線以及現(xiàn)代食品加工技術(shù)?！皩氁嗟隆逼煜屡萁辐P爪系列食品選料精細(xì)、風(fēng)味獨(dú)特、口感好。“寶亦德”獲得西部開發(fā)促進(jìn)會重點(diǎn)扶持企業(yè)，擁有社會的支持。W品牌推廣力度不夠，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃?公司對品牌形象的推廣力度不足?“寶亦德”休閑食品在重慶的市場份額很小，消費(fèi)者對其知曉度非常低?缺乏統(tǒng)一而清晰的形象和系統(tǒng)化的運(yùn)作（企業(yè)形象、

2、產(chǎn)品形象、品牌形象）?推廣上的系統(tǒng)性和整合性不強(qiáng)O我們的機(jī)會—重塑品牌形象目前，重慶同類食品行業(yè)的特點(diǎn)：生產(chǎn)廠家過多，品牌過雜專業(yè)度不高知名品牌少整個(gè)行業(yè)先處于重新洗牌的市場階段T競品威脅，打響品牌面對最大的競爭對手“有友”，我們應(yīng)該知己知彼。。。。。。?！坝杏选迸蔌P爪在重慶，“有友泡鳳爪“基本上是袋裝泡椒鳳爪的代名詞，提起泡鳳爪很多消費(fèi)者的第一反應(yīng)就是“有友”。“有友泡鳳爪”已成為行業(yè)第一品牌，占有泡鳳爪全國30％以上、川渝60%以上的市場份額。產(chǎn)品覆蓋全國除港、澳、臺以外的所有省、自治區(qū)和直轄市。2008年北京奧運(yùn)會上，重慶“有友”成為重慶休閑食品的代表，全程服務(wù)

3、了整個(gè)奧運(yùn)會的銷售?！坝杏雅啤毕盗挟a(chǎn)品將作為重慶市直供2010年（上海）世界博覽會的休閑食品，成為目前重慶唯一進(jìn)入世博園并且面向7000多萬游客進(jìn)行銷售的休閑食品企業(yè)?！坝杏选钡膹V告語“品味生活品味有友”，“有朋友，有有友”。定位準(zhǔn)確，瑯瑯上口。結(jié)論：通過前面SWOT的分析，我們逐一參考每項(xiàng)指標(biāo)，得出以下結(jié)論：S+0的組合大于W+T組合劣勢可以扭轉(zhuǎn)；風(fēng)險(xiǎn)可以規(guī)避；具備做強(qiáng)中高手的條件；第二篇章：“寶亦德”休閑食品的品牌的重塑我們這樣創(chuàng)造奇跡關(guān)于形象：“寶亦德”企業(yè)集團(tuán)的品牌形象再造是一個(gè)系統(tǒng)工程，它主要包括產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、品牌形象幾個(gè)方面，這三者是一個(gè)有機(jī)整體體，

4、缺一而不可，“寶亦德”企業(yè)集團(tuán)品牌形象再造的策略是：在建立產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)形象的目的。品牌再造之策略思考布局：建立產(chǎn)品形象強(qiáng)化品牌形象塑造企業(yè)形象塑造企業(yè)形象CI戰(zhàn)略——企業(yè)生存競爭的必由之路企業(yè)的出路在市場，而市場的第一特征是競爭。因?yàn)?，世上沒有無限的市場，任何產(chǎn)品的市場均相對有限。唯一的出路實(shí)際上就是怎樣在相對的市場競爭中取得有利的地位。大量的實(shí)例可以看出，市場的競爭已不是產(chǎn)品“物質(zhì)”競爭——質(zhì)量與價(jià)格即技術(shù)因素與經(jīng)濟(jì)因素方面的競爭，而是“非物質(zhì)”的競爭——企業(yè)品牌形象與商戰(zhàn)謀略的競爭。規(guī)范視覺（VI）和行為系統(tǒng)（BI）是打造品牌的

5、第一步，它可以讓消費(fèi)者很快地識別并記住我們的品牌。形象就是眼睛，消費(fèi)者只對個(gè)性鮮明的形象一見鐘情！CI實(shí)踐證明正確的CI道路，節(jié)奏有序地實(shí)施，確能改變企業(yè)的存在狀態(tài)，甚至解決企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略出路，突破經(jīng)營瓶頸，注入新生命力，創(chuàng)造有利的市場地位，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益ＣＩ系統(tǒng)最直接的作用——對視覺接觸體系進(jìn)行整合規(guī)范，以形成統(tǒng)一的視覺滲透力，使企業(yè)對外形象的傳播更加統(tǒng)一，減少溝通成本和誤差，保持一貫的企業(yè)品牌形象，增加自身的品牌效應(yīng)CI戰(zhàn)略規(guī)劃——MIBIVI基本要素：企業(yè)標(biāo)志/產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)名稱、企業(yè)品牌專用字體（中、英）、企業(yè)全名標(biāo)準(zhǔn)字體（中、英）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型/

6、吉祥圖案、企業(yè)輔助圖案;應(yīng)用要素：辦公事務(wù)用品、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)鞑?、建筑環(huán)境、車輛標(biāo)識、服裝制定、展示規(guī)劃、接待用品、環(huán)境標(biāo)識、規(guī)范手冊。對外：市場調(diào)查、市場推廣、促銷活動(dòng)、公共關(guān)系、物流處理、售后服務(wù)、咨詢業(yè)務(wù)、渠道疏通、同業(yè)競爭、企業(yè)協(xié)作;對內(nèi)：企業(yè)診斷、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)發(fā)展、生產(chǎn)運(yùn)作、環(huán)境規(guī)劃——終極目標(biāo)——企業(yè)形象的詮釋所謂企業(yè)形象，概括地說，就是企業(yè)在社會大眾心目中的形象。它是關(guān)于企業(yè)精神與物質(zhì)內(nèi)容的外部表現(xiàn)，是消費(fèi)者、社會公眾、企業(yè)員工以及與企業(yè)相關(guān)的各部門、社會機(jī)構(gòu)和協(xié)作單位對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)各種活動(dòng)成果的總體評價(jià)。它包括企業(yè)外部特征、企業(yè)業(yè)績的表層形

7、象與企業(yè)經(jīng)營理念的深層形象。這些形象相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而形成一體化的企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象能夠獲得更多的社會資源和銷售機(jī)會！塑造企業(yè)形象之企業(yè)形象的策略品牌規(guī)劃與營銷策劃全案制定（營銷顧問：宗清輝著有《促銷策劃》（北大出版社）擅長營銷戰(zhàn)略、營銷策劃、渠道管理、終端促銷策略、企業(yè)文化建設(shè)等。）拍攝“寶亦德”廣告宣傳片，用于線上、線下的宣傳，打響“寶亦德”的企業(yè)知名度。塑造公司領(lǐng)導(dǎo)人形象，通過參加一些知名訪談節(jié)目展示領(lǐng)導(dǎo)魅力、宣傳公司形象及精湛的生產(chǎn)加工技術(shù)，從而重新詮釋“寶亦德”的企業(yè)形象。塑造企業(yè)形象之企業(yè)形象的個(gè)性有實(shí)力的有誠信的有責(zé)任感的值得信賴