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《凱德品牌推廣11-9提案(壓縮).ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、凱德置地佛山項(xiàng)目品牌推廣策劃綻放人文的春天春天，新的開始，孕育無窮希望……2008，凱德置地，開創(chuàng)佛山最美麗的人文春景。凱德品牌推廣計(jì)劃三階段：春節(jié)二階段：品牌深化純美建筑笑容迎接人文春天新年新佛山一階段：品牌亮相12月14日－12月30日12月31日－1月31日2月4日－2月6日推廣步驟1推廣重點(diǎn)：《笑》報(bào)廣＋圍墻＋人文手冊夾報(bào)版＋電臺(tái)＋軟文推廣策略：以“純美建筑笑容”亮相佛山，整個(gè)市場凝聚一個(gè)獨(dú)特印象——“笑臉”，體現(xiàn)品牌國際高度而又平易近人三階段：春節(jié)二階段：品牌深化一階段：品牌亮相12月14日－12月30日12月31日－1月31日2月4日－2月6日《笑》系列報(bào)廣《笑》主題延續(xù)——圍墻更
2、換噴畫部分人文手冊夾報(bào)版彌補(bǔ)報(bào)廣、軟文信息量的不足，更系統(tǒng)展示凱德實(shí)力和理念。夾報(bào)以郵寄形式投送，內(nèi)含巡展邀請(qǐng)函，針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行邀請(qǐng)。電臺(tái)廣告(合辦節(jié)目+硬廣告)合辦節(jié)目——?jiǎng)P德，家滿FUN與FM924電臺(tái)《家滿FUN》欄目合作提供軟性信息，電臺(tái)編輯制作,播出長度為30分鐘，內(nèi)容要播報(bào)時(shí)尚生活、享受生活等軟性內(nèi)容，話題結(jié)合FUN家居各種元素展開討論，環(huán)節(jié)鳴謝凱德置地，突出品牌軟性宣傳。合辦方式合辦一個(gè)月《家滿分》欄目，命名暫定為《凱德置地·家滿分》，欄目內(nèi)容由凱德置地先行給出內(nèi)容框架，欄目組再調(diào)整確認(rèn)。對(duì)凱德置地的宣傳方式主要是片頭播報(bào)、片尾鳴謝、節(jié)目預(yù)告以及五分鐘的節(jié)目環(huán)節(jié)，合辦節(jié)目播出時(shí)
3、間200年12月20日至2008年1月20日。策劃一個(gè)專題，能引發(fā)聽眾的興趣持續(xù)關(guān)注，通過話題與節(jié)目本身的對(duì)接，讓聽眾產(chǎn)生對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)同。節(jié)目需要有一定的延續(xù)性，但又有獨(dú)立性。節(jié)目環(huán)節(jié)思路緊扣電臺(tái)節(jié)目的性質(zhì)和風(fēng)格，通過主持人對(duì)凱德置地業(yè)績展示和對(duì)公司高層等進(jìn)行采訪的形式，傳遞凱德置地的品牌理念，展現(xiàn)品牌實(shí)力，預(yù)報(bào)佛山項(xiàng)目的進(jìn)展情況。每一期介紹一個(gè)凱德置地在世界代表城市的佳作，其中分別邀請(qǐng)凱德置地的公司高層、銷售公司代表、佛山項(xiàng)目組工作人員等進(jìn)行嘉賓邀約訪談。核心內(nèi)容圍繞“家滿分”的節(jié)目特點(diǎn)，從對(duì)城市作品介紹中詮釋出凱德建筑的本質(zhì)——筑就人文空間，每一個(gè)建筑、每一個(gè)家都是滿意的100分。電臺(tái)硬
4、廣告：以品牌實(shí)力和巡展介紹為主要內(nèi)容2條30秒廣告《你好篇》（不同國家的語言說“你好”）男：你好，巴黎女：你好，倫敦男：你好，澳大利亞女：你好，曼谷，中文混雜音漸隱：你好，北京，你好，上?！R聲：你好，佛山女聲：凱德置地，用20國80城的建筑榮譽(yù)，在佛山綻放純美的建筑笑容，12月31日至08年1月13日，在嘉信茂舉行《凱德置地世界足跡巡展》及《佛山國際人文匯演》，恭迎你的光臨！男聲凱德置地，筑就人文空間《旅行家篇》創(chuàng)意訴求：建筑的旅行家他，一個(gè)建筑的旅行家來自新加坡，止不住的腳步，讓他在世界近20個(gè)國家80多個(gè)城市留下了足跡。在亞太，在歐洲，在中東！在東京，在巴黎，在迪拜！隨處可見他的身影。
5、現(xiàn)在他來到了佛山，帶著無數(shù)游歷所積累下的“國際人文”，深深的植根在佛山大地。凱德置地，讓“國際人文”入駐佛山！1月18日至20日，在百花廣場舉行《凱德置地世界足跡巡展》及《佛山國際人文匯演》，恭迎你的光臨！軟文稿時(shí)間：與《笑》報(bào)廣同時(shí)投放目的：報(bào)廣作為“點(diǎn)”，軟文作為“面”，點(diǎn)面相結(jié)合，豐富凱德置地內(nèi)涵；解讀并進(jìn)一步演繹報(bào)廣《世界笑了》、《中國笑了》、《佛山笑了》、《純美的建筑笑容》?！U釋報(bào)廣《世界笑了》1篇主標(biāo)：以花匠之心建筑世界副標(biāo)：凱德置地筑就世界純美建筑笑容角度：以生動(dòng)的比喻手法，闡釋世界的笑源自于對(duì)文化的尊重和對(duì)建筑的精心呵護(hù)。邏輯思路：1、建筑本質(zhì)，花匠誠心借用花匠的勞作過程和
6、態(tài)度，將花匠與凱德，花與凱德建筑進(jìn)行類比，從花匠的耐心、細(xì)心、誠心等角度突出凱德建筑理念對(duì)建筑本質(zhì)的獨(dú)到解讀。2、花開建筑笑建筑如花朵得到精心的呵護(hù)，從而綻放魅力的笑容。3、20國80城，世界建筑因笑容而多彩以20國80城的若干城市為代表，介紹嘉德置地的世界足跡，案例介紹時(shí)緊密扣合理念，突出建筑笑容?！U釋報(bào)廣《中國笑了》1篇主標(biāo)：親吻中國建筑副標(biāo)：凱德置地筑就中國純美建筑笑容角度：對(duì)人文，不是迎合，而是融合，只有親近中國本土文化，才能筑造最具人性的建筑。邏輯思路：1、城市并不快樂描述北京上海等大城市的建筑現(xiàn)狀，引出建筑缺乏內(nèi)在靈性和人文關(guān)懷的訴求點(diǎn)。2、突破冰冷建筑的包圍從凱德置地的建筑理
7、念出發(fā)，通過對(duì)其人文空間核心內(nèi)涵的闡述，并與大城市建筑現(xiàn)狀的癥結(jié)進(jìn)行對(duì)比分析，從而得出純美建筑笑容就是打破建筑僵局的解決之道。3、中國，建筑笑容在綻放結(jié)合凱德置地建筑在中國城市的分布來進(jìn)行論證，展現(xiàn)實(shí)力，完善理論?！U釋報(bào)廣《佛山笑了》1篇主標(biāo)：居必常安，而后求樂副標(biāo)：凱德置地筑就佛山純美建筑笑容角度：強(qiáng)調(diào)凱德在實(shí)用建筑基礎(chǔ)上，探求居住者與空間合一的一種精神需求，一種駕御空間的樂趣。邏輯思路：1
