網(wǎng)絡營銷與策劃.ppt

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1、網(wǎng)絡營銷的工具和方法——搜索引擎營銷夢之隊一、搜索引擎的概述搜索引擎的發(fā)展史創(chuàng)建日期搜索引擎名稱簡介1990Archie世界上第一個搜索引擎，用來在FTP網(wǎng)站上搜索文件1994/2Yahoo由斯坦福大學的兩名博士生楊致遠和大衛(wèi)費羅共同創(chuàng)辦。Yahoo是第一代跟類目錄式搜索引擎的典型代表1996/5北大天網(wǎng)1997/10北大天網(wǎng)正式在CERNET上提供搜索服務，有強大的FTP搜索功能，類似于Archie1998/2搜狐清華大學留美博士張朝陽1996/8正式注冊了愛特信電子科技有限公司，是當年Yahoo

2、的中國版1998/9谷歌谷歌是由美國斯坦福大學的兩年名博士生創(chuàng)立的1999/2新浪1999年2月新浪網(wǎng)開始推出中文搜索引擎1999/5hao123Hao123遵循簡單，直接分類的模式成為網(wǎng)民上網(wǎng)必備的導航工具1999/12百度百度已成為最廣泛的中文搜索引擎2004/8搜狗搜狗給予多個主題的？“搜索提示”幫助用戶快速找到相關搜索結果2005/6愛問愛問是新浪自主研發(fā)的專門搜索平臺2007/12有道網(wǎng)易自主研發(fā)的第二代中文搜素引擎2、搜索引擎營銷的定義及特點定義搜索引擎營銷就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式

3、，利用用戶檢索信息的機會盡可能的將營銷信息傳遞給目標客戶特點以企業(yè)網(wǎng)站為基礎以用戶為主導的營銷方式營銷費用的可控性效果評估的方便性和完整性二、中文搜索引擎的行業(yè)態(tài)勢分析中文搜索引擎的市場概況搜素引擎已成為中國的網(wǎng)絡用戶最常用的方法。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年1月發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況統(tǒng)計報告》顯示：目前搜素引擎的使用率為68.0%，在各互聯(lián)網(wǎng)應用中位列第四。2008年全年搜索引擎用戶增長了5100萬人，年增長率達到33.6%。中國搜索引擎的用戶規(guī)模已達到20300萬人。搜索引擎不僅

4、在使用規(guī)模上，而且在每月的請求量上都超過了美國，成為搜索引擎用戶最多的國家。中文搜索引擎的行業(yè)態(tài)勢中文搜索引擎經過近幾年的發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特點高度集中進入壁壘高搜索引擎用戶忠誠度低三、中文搜索引擎營銷的模式分析企業(yè)基于搜索引擎營銷的免費模式分析免費登錄免費登錄分為免費登錄分類目錄和免費登錄搜索引擎免費登錄分類目錄作用降低的原因收錄的信息有限信息檢索成本高信息時效性差搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是指通過網(wǎng)站結構優(yōu)化，網(wǎng)站內容優(yōu)化，網(wǎng)頁布局和網(wǎng)頁格式優(yōu)化等，便于搜索引擎檢索到內容相關的網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在自然檢

5、索中的排名?，F(xiàn)在搜索引擎常用的方法：網(wǎng)站內容優(yōu)化網(wǎng)頁格式和層次優(yōu)化網(wǎng)站鏈接優(yōu)化搜索引擎的作弊問題搜索引擎優(yōu)化的目的是便于用戶檢索到相關信息，獲得好的排名是搜索引擎優(yōu)化的結果。但很多企業(yè)認為搜索引擎優(yōu)化的目的是為了獲得很好的排名。因此為了獲得好的排名有些企業(yè)對網(wǎng)站進行了過度的優(yōu)化，也就是所謂的搜索引擎作弊?，F(xiàn)在常見的搜索引擎作弊行為有：堆砌關鍵字隱藏文字鏈接工廠博客或者論壇作弊搜索引擎優(yōu)化的困惑諸多企業(yè)網(wǎng)站排名隨著時間的推移有多逐漸減少的原因該行業(yè)競爭激烈，企業(yè)的競爭對手同樣進行搜索引擎優(yōu)化搜索引擎在

6、定期更新排名算法的規(guī)則企業(yè)基于搜索引擎營銷的付費模式分析固定排名廣告固定排名的優(yōu)勢：操作簡單，管理方便對競爭對手在關鍵位置的推廣起到阻擊作用競價排名廣告競價排名廣告的特點：用戶程度高，費用低廉廣告制作簡單，操作方便廣告投放靈活四、搜索引擎營銷效果評估搜索引擎營銷效果評估的重要性搜索引擎是否達到人們預期的效果都需要搜索引擎營銷的評估來衡量搜索引擎營銷效果評估的主要指示分析搜索引擎營銷效果的評估從兩個方面的展開的網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)投資回報率五、搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢垂直化搜索引擎的垂直化發(fā)展垂直搜索引擎是正

7、對某一行業(yè)或組織，滿足行業(yè)或組織，滿足行業(yè)專業(yè)需求或者組織某項業(yè)務需求的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸，是對某類網(wǎng)頁資源和結構化資源的深度整合，為用戶提供符合專業(yè)需求的信息服務方式。也成為專業(yè)搜索引擎或行業(yè)搜索引擎搜索引擎的垂直化發(fā)展對搜索引擎營銷的影響隨著各垂直搜索引擎提供的專業(yè)服務越來越完善，用戶將更加傾向于使用垂直搜索引擎來滿足自己的信息需求。個性化個性化搜索又叫個人化搜索值搜索引擎根據(jù)用戶搜索的歷史記錄，來返回更適合這個用戶的搜索結果。