廣告媒介_(kāi)項(xiàng)目媒介工作規(guī)范.ppt

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1、項(xiàng)目媒介工作規(guī)范梅高廣告公司媒體合作上容易產(chǎn)生的問(wèn)題點(diǎn)1、主體傳播人群的媒體接受習(xí)慣和媒體對(duì)其的影響程度不明確。2、媒體選擇混亂，隨意性大。3、媒體投放選擇時(shí)機(jī)不正確。4、費(fèi)用花費(fèi)沒(méi)有計(jì)劃性，客戶無(wú)法了解全部的廣告投放情況，也無(wú)法利用廣告的投放力度提高經(jīng)銷(xiāo)商的信心。5、對(duì)廣告投放過(guò)程中的損失無(wú)法控制，也無(wú)從了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體投放狀況。6、無(wú)法杜絕各地銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人挪用廣告費(fèi)用做它用的情況。7、對(duì)廣告投放后的效果沒(méi)有評(píng)估。1、準(zhǔn)確定位對(duì)消費(fèi)者影響力最大的媒體。進(jìn)行消費(fèi)者媒體接觸研究(MEDIAAUDIENCESURVEY)徹底了解消費(fèi)階層

2、，對(duì)各媒體的接觸概況，以便擬定整體廣告預(yù)算與媒體分配，以利分析其廣告策略。建議：選擇與其它調(diào)查項(xiàng)目相結(jié)合的方法。可采用的方法比較：2、準(zhǔn)確定位媒體發(fā)布時(shí)機(jī)（電視、報(bào)紙）●電視收視率調(diào)查(TVRATING)了解電視各節(jié)目收視群的成員與特性，以擬定經(jīng)濟(jì)有效的電視廣告計(jì)劃?！駡?bào)紙、雜志的發(fā)行量(NP、MGMEDIAAUDIENCE)了解各報(bào)紙、雜志讀者群的成員與特性，以便擬定經(jīng)濟(jì)有效的報(bào)紙、雜志廣告計(jì)劃。可采用的方法比較：建議：可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)決定。3、利用表單明確媒體發(fā)布排期及匯總●媒介計(jì)劃安排表用來(lái)表現(xiàn)電視、報(bào)紙媒體安排情況，區(qū)

3、域級(jí)媒體計(jì)劃（僅指省級(jí)媒體和省會(huì)城市媒體，其它地市級(jí)媒體及以下由各地負(fù)責(zé)人相機(jī)安排）為每月提交一次，計(jì)劃提交時(shí)間為計(jì)劃安排時(shí)間的前20天，中央級(jí)媒體計(jì)劃為每季度提交一次，計(jì)劃提交時(shí)間為計(jì)劃安排時(shí)間的前30天。請(qǐng)見(jiàn)附表1?！衩浇橛?jì)劃通覽表對(duì)各區(qū)域半年內(nèi)所有的媒體安排進(jìn)行總結(jié)，此表為每半年提交一次，用于客戶了解媒體的總體安排情況，并可以發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商提升信心。請(qǐng)見(jiàn)附表2。4、建立完善的監(jiān)控體系●電視廣告監(jiān)測(cè)(TVMONITORING)了解電視廣告的實(shí)際播出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告剪輯及電視廣告(STORYBROAD)制作，以利分析其廣告策略

4、。請(qǐng)見(jiàn)附表3?！駡?bào)紙、雜志廣告監(jiān)測(cè)(NP、MGMONITORING)了解報(bào)紙、雜志廣告的實(shí)際刊出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌的剪報(bào)以利分析其廣告策略?！駨V播廣告監(jiān)測(cè)(RDMONITORING)了解廣播廣告的實(shí)際播出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌廣播廣告剪輯，以利分析其廣告策略。請(qǐng)見(jiàn)附表3。●戶外廣告監(jiān)測(cè)(OUTDOORMONITORING)了解戶外廣告的實(shí)地情況，及防止出現(xiàn)意外損毀情況。請(qǐng)見(jiàn)附表4。5、建立全面的評(píng)估體系●隔日廣告效果調(diào)查(DAYAFTERRECALL)在電視廣告或報(bào)紙廣告播出第一次后，即行了解消費(fèi)群對(duì)這廣告的記憶及認(rèn)知情況，以此來(lái)決定這支廣

5、告的投放力度?！駨V告活動(dòng)效果測(cè)定(ADCAMPAINEVALUATION)消費(fèi)者接觸一系列廣告活動(dòng)之后，對(duì)廣告的認(rèn)知程度與購(gòu)買(mǎi)狀況。我們建議每半年進(jìn)行一次，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)投放策略進(jìn)行調(diào)整。附件：媒介傳播與銷(xiāo)售的對(duì)應(yīng)關(guān)系●凈到達(dá)率▲媒介涵蓋●提示知名▲頻率累積●未提示知名▲有效頻率●商品理解▲頻率+創(chuàng)意●品牌偏好▲頻率+訴求對(duì)象+A&U●商品需求▲競(jìng)爭(zhēng)+商品力●品牌選擇▲價(jià)格+鋪貨●商品購(gòu)買(mǎi)